Содержание маркетинговой стратегии предприятия
Автор: Тюрина П.Р.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 2 (69), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрено содержание маркетинговой стратегии и ее роль в деятельности предприятия, рассмотрены взгляды различных ученых на понятие «маркетинговая стратегия» и обобщены основные признаки данного понятия.
Маркетинг, маркетинговая стратегия, стратегический маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/140247802
IDR: 140247802 | УДК: 336
Content of the company 's marketing strategy
The article considers the content of the marketing strategy and its role in the company's activities, considers the views of various scientists on the concept of "marketing strategy" and summarizes the main features of this concept.
Текст научной статьи Содержание маркетинговой стратегии предприятия
Для успешного и стабильного бизнеса руководству любой компании необходимо использовать ряд стратегий, одной из которых должна быть маркетинговая стратегия. Ее разработка требует тщательного анализа, последовательности действий, обоснованности и учета всех необходимых элементов. Упущение в стратегии чего-либо существенного неминуемо приведет к снижению конкурентоспособности.
Маркетинг является неотъемлемым элементом стратегического управления предприятием. Благодаря маркетинговым методам и рыночному регулированию можно спрогнозировать реакцию рынка, в определенный момент скорректировать план действий и обеспечить устойчивость предприятия на конкурирующем рынке. Маркетинг является одним из способов выживания любого предприятия на современном конкурирующем рынке.
В целом понятие «маркетинговая стратегия» в современной коммерческой деятельности не стоит считать, чем—то отдельным.
Формулировки данного понятия, представленные множеством научных авторов, доказывают это.
В таблице 1 представлены определения понятия «маркетинговая стратегия» и «стратегический маркетинг», сформулированные как российскими, так и зарубежными учеными.
Таблица 1 - Понятия «маркетинговая стратегия» в работах отечественных и иностранных ученых
|
Автор |
Определение |
|
Ф. Котлер |
«Маркетинговая стратегия – это логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи» [4, с.101] . |
|
Дж. О’Шонесси |
«Стратегия маркетинга представляет собой широкую концепцию того, как товар, цена, продвижение и распределение должно функционировать скоординированным образом, чтобы преодолеть противодействия достижению задач маркетинга» [5, с.16] . |
|
В.А. Беспалько, Н.В. Вахрушева, К.С. Савина |
«Маркетинговая стратегия – это элемент общей стратегии компании, который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж. Стратегия маркетинга – предпринимаемые предприятием действия, основная идея которых – повышение показателей продуктивности рабочего процесса» [1, с.265] . |
|
Каландарова И., Тургунов Э.У., Норов Ш.Ш. |
«Маркетинговая стратегия – это элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж в долгосрочной перспективе» [2, c.88] . |
Рассматривая различные точки зрения научных авторов, можно выделить следующие схожие особенности:
-
1. Маркетинговая стратегия включает в себя комплекс различных маркетинговых мероприятий по продвижению товаров или услуг.
-
2. Маркетинговая стратегия включает в себя маркетинговый план.
-
3. Маркетинговая стратегия важнейший элемент стратегического планирования деятельности предприятия.
-
4. Понятие маркетинговой стратегии не дает точного описания мероприятий, которые должны быть проведены в рамках ее формирования в виду постоянного изменения экономической ситуации и уникальности каждого предприятия.
-
5. Понятие «маркетинговая стратегия» используется, как и для предприятий, так и для банков [1, c.265] .
Процесс разработки маркетинговой стратегии кропотливый и, безусловно, должен сопровождаться ответственностью специалиста. Практика показывает, эффективность данного процесса доказана не одной успешной компанией. Разрабатывая и устанавливая согласованную и хорошо продуманную маркетинговую стратегию, компании могут продвигать свой бизнес, обращаться со своими целевыми клиентами, правильно распределять свои ресурсы и т.д. Современные маркетинговые стратегии состоят из многочисленных аспектов, которые компании необходимо учитывать.
Разработка и осуществление маркетинговой стратегии требуют соблюдения определенных условий: четкого представления о целях производства и сбыта на перспективу, наличия стратегии торгово-сбытовой деятельности фирмы; знания рынка и характера его требований; четкого представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательские, научно-технические, производственные, сбытовые) [3, с.295] .
Комплексное маркетинговое планирование стратегии не является гарантией того, что все поставленные компанией цели будут достигнуты. Но это преодолевает серьезную слабость маркетингового планирования сегодня - тратить драгоценное время на исполнительную работу, делая неправильные вещи. Если процесс планирования маркетинговой стратегии начинается с оценки сильных и слабых сторон, определения ключевых предположений и разработки полезных целей, то программа действий компании, скорее всего, будет привязана к ключевым факторам, определяющим ее успех.
Таким образом, разрабатывая бизнес идею, компания не должна забывать о таком ключевом факторе как маркетинговая стратегия.
Список литературы Содержание маркетинговой стратегии предприятия
- Беспалько В.А. Современные подходы к реализации и анализу эффективности маркетинговой стратегии. / В.А. Беспалько, Н.В. Вахрушева, К.С. Савина // Экономика устойчивого развития. - 2019. - № 1 (37). - С. 265-269.
- Каландарова И Маркетинговые стратегии компаний. / Каландарова И., Тургунов Э.У., Норов Ш.Ш. // Проблемы и достижения современной науки. - 2019. - № 1 (6). - С. 88-89.
- Конобеева О.Е. Маркетинговый подход формирования товарной политики: практический опыт. / О.Е. Конобеева, Е.Е.Конобеева // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. - 2016. - №2. - С. 294-297.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. // - 5-е европейское издание. - ИД Вильямс, 2017. - С.752.
- Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб.: Питер, 2017. - С.864.
