Совершенствование рекламной стратегии института дополнительного образования и повышения квалификации

В статье обсуждаются вопросы совершенствования рекламной стратегии института дополнительного образования и повышения квалификации КГПУ им. В.П. Астафьева: организация мониторинга образовательных потребностей, рекламные мероприятия для разных целевых групп, позиционирование института в профессиональном сообществе, заключение договоров о сотрудничестве и др.

Рекламная стратегия, конкурентоспособность, дополнительное образование, цель рекламной стратегии, направления и задачи рекламной стратегии института.

Didenko L. A., PhD, associate Professor Krasnoyarsk state University. V. P. Astafiev Poimanova I. D., undergraduate 2nd year, Russia, Krasnoyarsk IMPROVEMENT OF THE ADVERTISING STRATEGY OF THE INSTITUTE OF ADDITIONAL EDUCATION AND ADVANCED TRAINING

The article discusses the development of advertising strategy, Idipc KSPU them. V. P. Astafieva: organization of monitoring of educational needs, advertising events for different target groups, positioning of the Institute in the professional community, conclusion of cooperation agreements, etc.

Advertising strategy, competitiveness, additional education, the purpose of advertising strategy, directions and objectives of the advertising strategy of the Institute.

Инновационный вектор развития экономики России обуславливает необходимость создания системы непрерывного образования, которая смогла бы обеспечить переход к новому устойчивому типу социальноэкономического развития [1]. Социально экономическому развитию общества будет способствовать система непрерывного обновления работающими гражданами своих профессиональных знаний и приобретения ими новых профессиональных навыков. В соответствии со ст.73 ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» №273-ФЗ от 29.12.2012 профессиональное обучение осуществляется не только в организациях, осуществляющих образовательную деятельность, но и учебных центрах профессиональной квалификации, на производстве, в форме самообразования и др.[3].

В связи с этим, конкурентами на рынке образовательных услуг выступают: государственные вузы; негосударственные вузы, оказывающие аналогичные образовательные услуги; организации и промышленные предприятия с развитой системой подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров; консалтинговые фирмы, организующие помимо консультационной деятельности учебные курсы и др.

Возникновение рыночной ситуации, появление качественных образовательных продуктов, новых конкурентов негативно повлияло на рентабельность образовательных организаций, затрудняет реализацию программ дополнительного образования и требуют совершенствования подходов к рекламной стратегии [2]. Развитие системы непрерывного образования невозможно без разработки рекламной стратегии организации. Формулирование рекламной стратегии является центральным моментом всей рекламной деятельности. Рекламная стратегия является основой рекламной политики организации, руководством по практической рекламной деятельности организации непрерывного образования.

В различных публикациях рекламная стратегия определяется как «широкомасштабная и долгосрочная программа, направленная на достижение важнейших рекламных целей» [4]; помогает добиться поставленных целей и делает продукт максимально привлекательным для потенциальных потребителей.

Рассмотрим меры по совершенствованию рекламной стратегии организации дополнительного образования.

Стратегическая цель рекламной деятельности – позиционирование и лидерские позиции института в инновационном пространстве дополнительного профессионального образования, расширение количества слушателей актуальных профессиональных программ, удовлетворяющих образовательные потребности различных целевых групп населения Красноярского края и России.

Цель рекламной стратегии : повышение конкурентоспособности системы дополнительного профессионального образования университета на рынке образовательных услуг.

Миссия – качественное удовлетворение образовательных потребностей населения Красноярского края на основе инновационных технологий и нового содержания дополнительных профессиональных программ, соответствующих современным российским и международным стандартам.

Рассмотрим направления и задачи, направленные на совершенствование рекламной стратегии института дополнительного образования и повышение квалификации КГПУ им. В.П. Астафьева.

Таб.1. Система мер, направленная на совершенствование рекламной стратегии организации дополнительного профессионального образования

Таким образом, системой мер по совершенствованию рекламной деятельности организации дополнительного профессионального образования является следующее: реклама широкого спектра программ; расширение сотрудничества с партнерами, продвижение программ дополнительного профессионального образования в социальных сетях и привлечением лучших педагогов практиков на для реализации программ и др.