Современное состояние бытовой техники и электроники в Китае

Благодаря постоянному росту уровня жизни и покупательной способности в Китае, рынок бытовой техники имеет сильный потенциал, который стимулирует развитие крупных брендов, будь то иностранные или китайские.

Этот рынок часто называют рынком белых и коричневых товаров: «коричневые товары» относятся к легким электронным продуктам, таким как телевизоры, радио, видеоплееры или компьютеры, в отличие от более тяжелых   электронных продуктов, таких как кондиционеры, холодильники и печи, известные как «белые товары».

В конце 2017 года темпы урбанизации Китая составили 58,5% и, по оценкам, будут продолжать расти на 1% в год. Таким образом, эти достижения в области урбанизации, развития рынка недвижимости и интеллектуальных электронных устройств создают благодатную почву для роста рынка бытовой техники61.

Тем не менее, другие социально-демографические факторы в настоящее время препятствуют росту брендов бытовой техники в Китае.

Продажи новых домов являются одним из основных драйверов для приобретения новой бытовой техники в Китае. Однако в последние годы развитие рынка нового жилья замедлилось.

По итогам 2018 года рост продаж недвижимости замедлился до 7,9%. Города уровня 1, такие как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, даже зафиксировали ежегодное снижение на 8,5%, согласно отчету HSBC. Однако отраслевые эксперты объясняют, что рынок белой и коричневой продукции может и дальше развиваться. Действительно, значительное количество холодильников, кондиционеров и стиральных машин, продаваемых в ближайшие годы, заменят собой подержанные. По оценкам HSBC, к 2019 году спрос на замену составит примерно 92% продаж бытовой техники.

Возможности для сохранения прибыли остаются сильными для ведущих производителей бытовой техники в стране. Их стратегия заключается в том, чтобы стимулировать инвестиции в интеллектуальные продукты и исследования для доставки инновационных продуктов. Они также инвестируют в маркетинг и социальные медиа, чтобы привлечь самых богатых потребителей и продвигать молодой и творческий имидж бренда.

Действительно, спрос китайских потребителей на интеллектуальные продукты растет. Даже в сельской местности потребители ожидают продукты, которые могут быть дистанционно управляемыми и гаджеты от умной домашней промышленности.

Согласно отчету, опубликованному в 2016 году UBS, китайские потребители готовы заплатить около 1600 юаней ($232) больше за умные холодильники, стиральные машины или кондиционеры. Именно поэтому некоторые производители бытовой техники сейчас тратят много времени и денег на научные исследования и разработки.

Магазины бытовой техники в промышленности Китая состоят из телевизоров, видео-и аудиотехники, кондиционеров, холодильников и стиральных машин, кухонной и ванной техники, а также мелкой бытовой техники и цифровой техники.

Техника

• ■    Телевизоры, видео-и аудиотехника

• ■    Кондиционеры

• ■    Холодильники и стиральные машины

• ■    Кухонная и ванная техника, а также мелкая бытовая техника

Рисунок 1. Рынок бытовой техники в Китае

Эти технологические усилия, предпринимаемые брендами на рынке бытовой техники в Китае, значительно увеличат маржу на продукцию. Это позволит отрасли оставаться конкурентоспособной.

Китайские потребители также пользуются спросом на перестрахование и безопасность. Поэтому репутация бренда стала очень важна как для молодых поколений, так и для потребителей, которые собираются купить свой второй или третий холодильник62.

Таким образом, бренды должны удвоить свои усилия, чтобы предложить успокаивающий и привлекательный контент. Например, Haier недавно запустила коммуникационную кампанию на Weibo, чтобы продемонстрировать свои инновационные усилия. Бренд Midea, известный своими рисоварками и кондиционерами, даже создал свой собственный смайлик в социальных сетях.

Daxue Consulting провела короткое исследование и раскрывает, какие продукты бытовой техники являются самыми популярными в Китае:

• 1.    Hisense - это телевизионный бренд номер один в Китае. Оно основан в Циндао, провинции Шаньдуна. Это государственная компания, основанная в 1969 году, и в настоящее время является многонациональным производителем электроники.

• 2.    Haier хорошо известен в Китае и пользуется отличной невооруженной узнаваемостью бренда. Недавно Euromonitor International опубликовал глобальный рейтинг холодильников 2017 года в Китае. Холодильники Haier в Китае имеют долю рынка 17,3% и занимают лидирующую позицию последнее десятилетие.

• 3.    Midea является крупнейшим в мире производителем кондиционеров. Компания также производит несколько других продуктов,

• 4.    Galanz Enterprise Group Co является китайским производителем и крупнейшим производителем микроволновой печи в мире. В пути развития Galanz центральной темой является «ценовая война», которая превращается в их стратегию. Компания создала уникальный способ маркетинга, обучая рынок, инициируя рынок и занимая рынок.

связанных с рынком кондиционеров, таких как электрические вентиляторы, диспенсеры для воды, нагреватели, очистители воздуха, чайники для воды, увлажнитель и т. д. Бренд остается ведущим производителем бытовой техники в Китае на протяжении 14 лет.

В результате, рынок бытовой техники остается стабильным в Китае и состоит из очень конкурентоспособных брендов. Это предложение очень сегментировано, что позволяет всем китайцам, городским или сельским, богатым или рабочим классам иметь доступ к этим белым и коричневым товарам. Типичной стратегией всех этих брендов, которые являются номером 1 в категории продуктов, является инновационный маркетинг. В основном вдохновленные дизайнерским мышлением и инновационными прорывными методами, они преуспели в развитии своего бизнеса на китайском рынке бытовой техники.