Современные технологии продвижения в сфере культуры
Автор: Сазонова Екатерина Владимировна, Фатова Светлана Анатольевна, Калегина Алиса Алексеевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 4 (32), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновано комплексное применение организациями сферы куль- туры современных технологий продвижения. Выделены особенности маркетинговой деятельности в сфере культуры с учетом их специфики. Описаны наиболее эффективные методы продвижения продуктов и услуг в сети Интернет с позиции их применимости организациями сферы культуры. Их использование может не только повысить востребованность оказываемых услуг и продуктов, но и способствовать устойчивому развитию организаций сферы культуры в условиях постоянного введения карантинных мер за счет надежной коммуникации с потребителями в сети Интернет. Также, по мнению авторов, применение инструментов интернет-маркетинга и формирование бренда приведет к повышению востребованности обществом культурных услуг и продуктов.
Интернет-маркетинг, организации сферы культуры, потребность, маркетинговая стратегия, технологии продвижения, имидж, бренд, реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/140249802
IDR: 140249802 | DOI: 10.24411/2307-5368-2020-10037
Список литературы Современные технологии продвижения в сфере культуры
- Расходы бюджетной системы Российской Федерации на социально-культурные мероприятия. URL: http: https://rosstat.gov.ru/free_doc/doc_2018/fin18.pdf (дата обращения: 02.06.2020).
- Основные параметры федерального бюджета. URL: https://minfin.gov.ru/common/upload/library/2019/12/main/Budzhet_dlya_grazhdan_2020-2022.pdf (дата обращения: 02.10.2020).
- Государственный доклад о состоянии культуры в 2019 году. URL: http://rosrest. com/wp-content/uploads/2020/09/Государственный-доклад-о-состоянии-культуры-в-Российской-Федерации-в-2019-году.pdf (дата обращения: 02.06.2020).
- Маркетинг медиаиндустрии: учебник / Е. А. Байков [и др.]; под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 440 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01008008685 (дата обращения: 02.09.2020).
- Барсуков Д. П. Маркетинг: учебное пособие / Д. П. Барсуков, С. А. Фатова. СПб.: СПбГИКиТ, 2015. 162 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01008008685 (дата обращения: 02.08.2020).
- Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие. 3-е изд., стер. СПб.: Лань; Планета музыки, 2007. 528 с.: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tulchinskiy-g-l-shekova-e-l-menedzhment-v-sfere-kultury-uchebnoe-posobie-3-e-izd-ster-spb-lan-izdatelstvo-planeta-muzyki-2007-528-s-il-isbn-978-5 (дата обращения: 05.09.2020).
- Чернов А. С. Маркетинговая парадигма развития социально-культурной деятельности // Вестник ТГУ. 2012. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovayaparadigma-razvitiya-sotsialno-kulturnoy-deyatelnosti (дата обращения: 02.09.2020).
- Сибрук Дж. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. М.: Литагент «Ад маргинем», 2012, 205 с. URL: https://libking.ru/books/sci-/sci-culture/526726-dzhon-sibruknobrow-kultura-marketinga-marketing-kultury.html (дата обращения: 05.09.2020).
- Менеджмент специальных событий в сфере культуры : учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, С. В. Герасимов, Т. Е. Лохина / Санкт-Петербургский фил. ГУ ВШЭ. СПб.: Лань; Планета музыки, 2009. 381 с. URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01004561127 (дата обращения: 05.09.2020).
- Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2010, 324 c. URL: https://www.litmir.me/br/?b=656219&p=1 (дата обращения: 05.09.2020).
- Провоторова К. А., Пылаева Ю. О. Особенности маркетинговых технологий в организациях социально-культурной сферы // Наука и перспективы. 2016. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovyh-tehnologiy-v-organizatsiyahsotsialno-kulturnoy-sfery (дата обращения: 05.09.2020).
