Современный рынок туризма и тенденции его развития

To view a copy of this license, visit

Введение. Туристическая отрасль обуславливает экономическое развитие и социальное благополучие многих государств. Согласно информации, представленной в отчете Всемирной туристской организации ООН, в 2023 году показатель туристической активности достиг практически 90 % от уровня, зафиксированного до эпидемии коронавируса.

• 1,3 млрд туристов в 2023 году посетили зарубежные страны^{1, 2}. В первом квартале 2024 года в иностранных государствах в качестве туристов побывали больше чем 285 млн людей. Это количество приблизительно на 20 % превышает показатель, достигнутый в аналогичный период в 2023 году^{3, 4}. Прогнозируется, что к завершению 2024 года глобальная туристическая отрасль выйдет на допандемийный уровень. Это произойдет за счет увеличившегося количества пассажирских авиаперевозок, интенсивного роста интереса к туризму в странах Азии, появления новых предложений на мировом туристическом рынке.

В качестве цели данной научной работы выступает изучение трансформации глобального и российского туризма под влиянием экономических ограничений, наложенных рядом стран в отношении Российской Федерации, а также изменившихся условий относительно возможности выезда за территорию государства для некоторых категорий граждан России.

Материалы и методы. Предметом работы выступают турпотоки, их состав и изменения, а также ключевые игроки отрасли туризма. Исследование базируется на изысканиях авторов, информации, предоставленной российской статистической службой. Для проведения исследования задействовались количественные, а также общенаучные методы, такие как сбор данных и наблюдение.

Результаты и их обсуждение. Главными причинам возвращения туристической отрасли к допандемийным показателям по итогам 2024 года могут выступить: интенсификация как въездной, так и выездной туристической активности в Китайской Народной Республике за счет облегчения процесса оформления виз (КНР снимает визовые требования для туристов из ряда государств), симплификация режима въезда для путешествующих в ближневосточные страны и инициативы Совета сотрудничества стран Персидского залива относительно запуска унифицированного визового документа, подобного шенгенской визе. Преграды, имеющие экономический и геополитический характер, до настоящего момента препятствуют возвращению туристического рынка к допан-демийным показателям. Непрекращающееся обесценивание валют, дорогие кредиты и сбои в цепочках поставок воздействуют на потребительское поведение в 2024 году [1–2, 4].

В 2023 году совокупная доля продукта туристической отрасли в глобальном ВВП оценивалась приблизительно на 4 % ниже, чем в допан-демийном 2019 году. В общем доля продукта туристической отрасли в глобальном ВВП достигла 9,9 трлн долларов по итогам 2023 года5, 6. При подсчете этого значения учитывалось индуцированное воздействие глобальной туристической отрасли. При этом совокупное число рабочих мест на предприятиях туристической сферы в 2023 году превзошло отметку в 300 млн. Ожидается, что по итогам 2024 года доля продукта туристической отрасли в глобальном ВВП составит 11,1 трлн долларов, что больше значения этого показателя до эпидемии коронавируса.

В 2023 году количество въездов иностранных туристов во всех странах возросло относительно 2022 года. Однако ни одному государству все еще не удалось достигнуть допандемийных значений этого показателя, продемонстрированных в 2019 году. Эпидемия коронавируса привела к падению количества въездов иностранных туристов во все страны мира приблизительно до 406 млн – это наиболее низкое значение с 1989 года. После окончания эпидемии стала заметной тенденция к росту данного показателя. Так, в 2023 году он составил 1,3 млрд. Самый большой интерес у международных путешественников занимает Европейский континент (рис. 1) [1, 5].

Рис. 1.1 Глобальное территориальное ра пределение количества въездов иностранных туристов в период 2005–2023 гг., млн

Fig. 1. Global territorial distribution of th num er of foreign tourists’ entries in the period 2005 2023 (millions)

В 2023 году в Европе зафиксирован о са мое высокое к оличес тво въез д ных путеш естве н ников, около 708 милл ионов прибытий. Два европейских направления возглавляют рейтинг

стран с наибольшим числом въездных туристов в мире: Франция и Испания2 [4, 8].

Вовлеченность в трудовую деятельность в туристической отрасли в мире существенно увеличилась в 2023 году относительно 2022 года. Значение этого показателя максимально приблизилось к данным до-пандемийного 2019 года. Туристическая от- расль непосредственно и опосредованно обеспечила приблизительно 330 млн рабочих мест на своих предприятиях во всех странах в 2023 году. Ожидается, что этот показатель составит 348 млн по итогам 2024 года, что выше допандемийного значения (рис. 2)3 [8,

IIII

2019      2022      2023      2024*     2034*

Рис. 2. Число рабочих мест на предприятиях туристической отрасли во всех странах в период 2019–2023 гг. с прогнозируемыми значениями в 2024 и 2034 годах, млн

Fig. 2. The employment number in tourism in all countries in the period 2019–2023 with projected values in 2024 and 2034 (millions)

Затраты на туристические путешествия в мире увеличились более чем на 21 % в 20 23 году отно сите льно пре ды ду щего года. Невзира я на это сущ ес твенное у величени е, затраты путешественников по-прежнему не достигают значений, им евших место до эпидемии коронавируса, и по данным на 2023 год в целом по всем странам составляют около 5,17 трлн долларов (рис. 3, 4) [8, 11].

Рис. 3. Затраты на туристические путешествия во всех странах в период 2019–2023 гг. (в млрд долларов) по информации, представленной WTTC и Oxford Economiсs g. . The co t f tourist ips in all co ntrie in th p o 20 –20 3. lli ns of la s) a cording o infor ation r vided b WTT a d O fo d Ec nomics

• ■ Расходы на отдых □ Деловой туризм

  Рис. 4. Общие расходы на путешествия и туризм во всем мире с 2019 по 2023 год, по типу (в триллионах долларов США) по данным WTTC и Oxford

Economics

Fig. 4. Total trip and tourism expenditures worldwide from 2019 to 2023, by type (in trillions of US dollars) according to WTTC and Oxford Economics

По информации Statista Mobility Market Insights, общий объем денежных средств, зар абот ан ный п редп рияти ями ту ри сти ческ ой отрасли во всех странах, достиг практически 880 мл рд долларо в в 2023 году. При ра счет е этого показателя, в частности, учитывался дох од го ст иниц , ке мп ингов, к омпаний , занимающихся продажами путевок и сдачей жилья для туристов . Объе м выр учки, полу ченно й в 2023 году, сов пад ает с допа нд емийны ми значениями данного показателя. Анализ способов реализации туристических услуг пока-зыва ет, что н аибо лее резул ьта т ивными ст а ли онлайн-продажи. Через этот канал было осуществлено в денежном выражении более двух третей торговых операций, произведенных в мире [8, 11].

В первые два месяца 2023 года количество гостиничных бронирований во всех странах достигало максимумов и превосходило 130 % от значения 2022 года. Кроме того, имело место существенное увеличение количества броней в летний период, а именно в шестой и восьмой месяцы. В 2024 году такие государства, как Вьетнамская Республика и КНР, отличились наибольшими долями получателей туристических услуг, которые осуществляли брони гостиниц или арендуемого жилья. Государствами, в которых доли получателей туристических услуг, бронирующих места в гостиницах или в аренду емом жилье, были наиболее низкими, стали В енгрия и Пакистан. В 2023 году общая сумма денежных средств, направленных на бронирование жилья для туристов, превысила 1 трлн долларов. Отели продемонстрировали наибольший показатель, составивший 792 млрд. Ожидается, что объем денежных средств, направляемых на бронирование жилья для туристов во всех странах, составит 1,66 трлн долларов в 2027 году [5–8].

В 2023 году владельцами самых дорогих гостиничных торговых марок стали такие крупны е игроки глобального туристического рынка, как Hilton, Hyatt и Hampton. Стоимость бренда Hilton превысила 11 млрд долларов. Несмотря на это, в мировом рейтинге гостиничных пр едприятий по количеству недвижимых объ-ек тов, имеющихся в распоряжении, лидирует W y ndham. Hilton располагается в этом перечне т ол ько на четвертой позиции [8, 11].

Туристическая отрасль играет значимую роль в российской хозяйственной системе, стимулирует развитие бизнеса и привлекает инвесторов. Создание и модернизация инфраструктуры, производимой туристическими предприятиями, имеет существенную социальную значимость [6, 12–14]. Российская индустрия путешествий и туризма в настоящее время переживает серьезную трансформацию. После начала СВО в феврале 2022 года несколько западных стран, включая членов Европейского союза (ЕС), Великобританию и США, запретили российским самолетам находиться в своем воздушном пространстве. В ответ российское правительство объявило о запрете полетов для самолетов с большинства этих территорий. Визовые ограничения в сочетании с ростом потребительских цен отпугнули россиян от дальних поездок, но спровоцировали рост внутреннего туризма, а также рост туризма в страны СНГ.

Западные гостиничные сети, такие как Marriott и Accor, приостановили свою деятельность в России. Некоторые заведения Radisson Blu и Park Inn теперь работают под брендом Cosmos Hotel Group. Кроме того, с рынка ушли крупные онлайн-туристические компании Booking.com и Airbnb, что повысило популярность отечественных агрегаторов, таких как Tutu.ru. Почти 32 миллиона россиян посетили туристический сайт Tutu.ru в августе 2023 года. Сервис позволял клиентам бронировать билеты или размещение, а также служил площадкой для отзывов. Вторым по популярности сайтом о путешествиях и туризме стал Rzd.ru, страница РЖД.

Число постояльцев гостиниц отелей и аналогичных объектов размещения в России поднялось до максимального значения в 2023 году, превзойдя допандемийные рекорды. В 2023 году российские отели, гостевые дома, малые гостиничные комплексы посетило 66,2 млн людей1 [10]. Этот показатель на 15 % превышает результат 2022 года. В 2022 году большинство людей, проживающих в российских отелях, относилось к рекреационным туристам. Большинство гостей отелей отмечали, что находятся либо в отпуске, либо в поездках для отдыха и развлечений. Как российские, так и иностранные путешественники предпочитали краткосрочное пребывание продолжительностью от одной до четырех ночей. Иностранные путешественники чаще останавливались в российских гостиницах на срок более одного месяца. В 2023 году на долю туристических поездок пришлась наибольшая доля расходов на путешествия и туризм в России: около 89 %. Оставшуюся долю занял сегмент деловых поездок. Доля расходов на деловые поездки снизилась по сравнению с 2019 годом [6, 10–14].

Количество отелей и других средств размещения в Российской Федерации за 2023 год значительно увеличилось. Так, в 2023 году оно возросло на 6,6 % относительно 2022 года. Число мест в отелях также стало больше – на 8,6 %.

В 2023 году путешественники из России осуществили 25,3 млн выездов за границу. Значение этого показателя на 13 % превышает результат 2022 года. В 2023 году Абхазия стала самым популярным направлением выездного туризма среди россиян. Всего за этот период российские туристы совершили 5,7 млн поездок в Абхазию. Количество туристических поездок в Турцию было лишь немного меньше и составило около 5,6 млн.

Порядка 90 % всех зарубежных визитов летом 2024 года россияне совершили в 6 стран массового туризма: Турцию, Египет, ОАЭ, Таиланд и Абхазию. На все остальные страны пришлось только 10,2 % поездок. На первом месте, с большим отрывом от конкурентов, - Турция. По оценке Аналитической службы АТОР, за три летних месяца в эту страну россияне совершили порядка 2,7'5 млн визитов (прирост +7,8 % к лету 2023 года). На втором месте по выездному турпотоку летом 2024 года - Абхазия. По предварительным оценкам, турпоток в эту страну этим летом остался на прошлогоднем уровне (около 1 млн поездок) (рис. 5)1, 2.

%Х$

+Х$

)Mi

G)$

)'Х$

^$z8$i

Рис. 5. Распределение летнего выездного турпо-тока из России в 2024 году (июнь - август, и организованные, и самостоятельные туристы)

Fig. 5. Distribution of the summer outbound tour i st flo w from Russia in 2024 (June-August, both in tout groups and independent tourists)

Кроме топовой пятерки стран, летом 2024 года были популярны турпоездки в Г рузию , Азербайджан и страны СНГ (около 180 тыс. поездок за лето с туристическими целями). Ориентировочный прирост год к году у этой группы ст ран +30 %: главным образом из-за растущей популярности Грузии и, частично, Азер баиджана. Кратный рост количества турпоездок россиян лее том 2024 |- ода показывает Кита й . Оценочно, за три летних месяца с туристическими целями в эту страну россияне совер ) шили около 150 тыс. поездок, из них на остров Хай -нань – порядка 20 тыс.

Более того, российские путешественники увеличили свои расходы во время поез до к за границу за последние три года, нес мотря на проблемы для международного туризма, вызванные реакцией га СВО. Гогсия заняла девятое место в мире по объему расходов на междsнapoдный туригм:_33 миллиарда долл аров США в 2023 году. Расходы увеличились примерно на 59 % по сравнению с 2022 годом (рис. 6)3.

Рис. 6. Затраты на заграничные путешествия из России в период 2019–2023 гг., млрд долларов

Fig. 6. The cost of travels abroad from Russia in the period 2019-2023 (billion dollars)

Средний бюджет летнего отпуска на человека в РФ колебался. Максимального значения показатели достигли в 2023 году - около 63 200 руб)лей. Для сравнения, в 2022 году средний бюджет отпуска составлял около 38 600 рублей на человека (рис. 7).

Рис. 7. Средний бюджет летнего отпуска на человека в РФ (руб.)

Fig. 7. Average budget of summer vacation per person in the Russian Federation (RUB)

Ж УРН АЛ

По предварительной оценке Аналитической службы АТОР, летом 2024 года (июнь – август) туристы из России (как организованные, так и самостоятельные) совершили около 5,15 млн поездок в зарубежные страны. Это на 8,4 % больше, чем за три летних месяца в 2023 году. У многих туроператоров рост продаж выше этого уровня, что показывает, в том числе, увеличение доли организованного туризма.

Наибольшая доля выручки туристической отрасли в России в 2022 году пришлась на услуги общественного питания – 33 %. Наибольшая доля организаций туристической индустрии в России в 2022 году приходилась н а компании, предлагающие услуги общественного питания, – около 40 % [10–12]. Пассажирские перевозки заняли второе мес то, обеспечив более одной пятой от общей вы ручки сектора.

Около 20 миллионов иностранных туристов посетили Россию в 2023 году, что означает рост по сравнению с 2022 годом, когд а этот показатель достиг почти 18 миллионов. Несмотря на то, что прогнозировалось постепенное увеличение числа туристов в течение следующих пяти лет, согласно прогнозу, оно не достигнет допандемического уровня в этот период. В 2023 году большинство въездных туристов посетили Россию из соседних стран Центральной Азии. Несмотря на то что доходы России от международных поездок в 2023 году были на 40 % ниже, чем в 2019 году, в последние годы они увеличились [10–11]. В 2023 году страной, которая чаще всего посещала Россию, стал Казахстан. Из этой страны в Россию было совершено более 2,2 млн поездок, что является ростом по сравнению с предыдущим годом. Значительный рост зафиксирован среди туристов из Таджикистана: с 504,7 тыс. поездок в 2022 году до 848 тыс. в 2023 году. В 2023 году иностранные туристы потратили в России 6,7 млрд долларов США (рис. 8)1.

Рис. 8. Расходы иностранных туристов в России с 2011 по 2023 гг. (в миллиардах долларов США)

Fig. 8. Expenses of foreign tourists in Russia from 2011 to 2023 (in billions of US dollars)

По прогнозам, интерес к туристическим путешествиям внутри страны будет возрастать. В соответствии с ожиданиями, за 10 лет (с 2024 года по 2034 год) затраты на такие поездки увеличатся на четверть. Это обусловит возрастание доли продукта туристической отрасли в российском ВВП [3, 5]. П о оценка м , в 2024 году и ндустри я путешествий и туризма напрямую и косвенно внесет в валовой внутренний продукт (ВВП) России в общей сложности 7,5 трлн рублей. Прогнозируется, что в течение следующих 10 лет эта цифра увеличится на 3,2 трлн рублей (рис. 9).

Рис. 9. Совокупная доля продукта туристической отрасли в российском ВВП в период 2019–2034 гг., трлн рублей

Fig. 9. The total share of the tourism product in Russian GDP in the period 2019–2034 (trillion rubles)

(:e ■г ^в I/IC

В соответствии с о жида ниями, российские предприятия туристической отрасли непосред-ств ен но и опоср едованно к концу 2 024 года б удут иметь п р иблиз ител ьно 3,6 м лн ра бочих мест. По прогнозам, к 2034 году компании турист ичес кой сферы п редо ставя т 1,09 мл н новых раб очих мест (р ис. 1 0) [11 ^ –14 ^ ].

Рис. 10. Совокупное число рабочих мест на российских предприятиях туристической отрасли в период 2019–2034 гг., млн

Fig. 10. The total employment number at Russian tourism enterprises in the period 2019–2034 (million)

Заключение. В современной экономической ситуации туристическая отрасль наращивает свою значимость во всем мире. Прогнозируется возвращение состояния глобального рынка туризма на допадемийный уровень по истечении 2024 года. Такие ожидания обусловлены активизацией авиаперевозок, ростом интереса к путешествиям в странах Азии. Самый большой интерес у международных путешественников вызывает Европа. Два европейских направления возглавляют рейтинг стран с наибольшим числом въездных туристов в мире: Франция и Испания. Туристическая отрасль непосредственно и опосредованно обеспечила около 330 млн рабочих мест в мире в 2023 году.

Российская индустрия путешествий и туризма в настоящее время переживает серьезную трансформацию. Исследование состояния туристической отрасли, которая подвергается ограничивающему воздействию экономических санкций и международного кризиса, позволило выявить тренды, имеющие место на российском рынке туристических услуг. Главным из них выступает постепенное замещение выездного туризма внутрироссийским, а также ростом туризма в страны СНГ. Большинство гостей отелей отмечали, что находятся в поездках с целью отдыха и развлечений. В 2023 году на долю туристических поездок пришлась наибольшая доля расходов на путешествия и туризм в России: около 89 %, оставшуюся долю занял сегмент деловых поездок. Как российские, так и иностранные путешественники предпочитали краткосрочное пребывание продолжительностью от одной до четырех ночей. Наи большая доля выручки туристической отрасли в России в 2022 году пришлась на услуги общественного питания, пассажирские пере-в озки заняли второе место, обеспечив более одной пятой от общей выручки сектора. Выявлены актуальные затруднения, с которыми с талкива ются представители российской отрасли туризма. Непрекращающееся обесценивание валют, дорогие кредиты и сбои в цепочках поста вок воздействуют на потребительское поведение в настоящее время.

Давая характеристику государственным мерам, нацеленным на поддержку и стимулирование сферы туризма в Российской Федерации, можно отметить такие аспекты, как: формирование дополнительной инфраструктуры; упрощение доступа к услугам туристических компаний для категорий граждан с различным уровнем доходов; внедрение финансовых инструментов, помогающих производить расчеты с импортерами услуг; профориентационные и образовательные программы, направленные на привлечение в сектор компетентных специалистов.