Специфика языка газетной рекламы на русском языке в период НЭПа в Киргизской АССР
Автор: Зайнулин Р.Ш.
Журнал: Сибирский филологический форум @sibfil
Рубрика: Русский язык за рубежом
Статья в выпуске: 1 (30), 2025 года.
Бесплатный доступ
Постановка проблемы. В статье рассматривается специфика газетной рекламы на русском языке в Республике Кыргызстан в период НЭПа. Цель исследования - выявление специфики языка рекламных обращений в начале советского периода в Кыргызстане и в настоящее время через анализ рекламных текстов 1920-1930-х гг. Материал и методы. Анализируются объявления рекламного либо информационного характера на страницах газет «Батрацкая Правда», «Крестьянский Путь», «Советская Киргизия», хранящихся в настоящее время в Центральном государственном архиве Кыргызской Республики и в Фонде редких и особо ценных изданий Национальной Библиотеки Кыргызской Республики им. А. Осмонова методами структурным и синтаксическим. Результаты и обсуждение. Заказчиками рекламных объявлений выступают органы власти, городские подразделения, частные лица. Объявления носят информативный характер, в них говорится о режиме работы организаций, они могут быть связаны с торговлей и транспортом. Изучены композиция и синтаксис жанра объявлений различного содержания. Рассматриваются характерные черты 1920-1930-х гг. языка, фотомонтажа, полиграфии, рекламной графики в рекламе и книжном оформлении как поликодовом пространстве коммуникации. Авторский вклад заключается в выявлении лингвистических особенностей рекламного текста на русском языке в Кыргызстане по сравнению с рекламными обращениями начала XXI в. Определены характерные черты в синтаксических структурах и лексике рекламных обращений. Выводы исследования заключаются в констатации более динамичного характера рекламных обращений в настоящее время, большей конкретности и детализации, чем в рекламных текстах 1920-1930-х гг. Значительно отличаются способы формирования образов автора и адресата рекламных обращений.
Киргизская асср эпохи нэпа, язык газетной рекламы, жанры рекламы, синтаксис и лексика, поликодовость, креолизованные тексты, сопоставление с современным рекламным текстом
Короткий адрес: https://sciup.org/144163415
IDR: 144163415 | УДК: 801 | DOI: 10.24412/2587-7844-2025-1-55-70
Specifics of the language of newspaper advertising in Russian during the NEP period in the Kyrgyz ASSR
Statement of the problem. The article examines the specifics of newspaper advertising in Russian in the Republic of Kyrgyzstan during the New Economic Policy (NEP) period. The purpose of the study is to identify the specifics of the language of advertisements in the early Soviet period in Kyrgyzstan and at the present time through the analysis of advertising texts from the 1920s till 1930s. Methodology (materials and methods). Using structural and syntactic methods the article analyzes advertisements of an advertising or informational nature on the pages of the newspapers Batratskaya Pravda, Peasant Way, Soviet Kyrgyzstan, currently stored in the Central State Archive of the Kyrgyz Republic and in the Collection of Rare and Especially Valuable Publications of the National Library of the Kyrgyz Republic named after A. Osmonov. Research results. The customers of advertisements are government authorities, city departments, and individuals. The ads are informative in nature, they talk about the working hours of organizations, they may be related to trade and transport. The composition and syntax of the genre of ads of various content are studied. The characteristic features are considered of language, photomontage, printing, advertising graphics in advertising and book design of 1920s - 1930s as a polycode communication space. The author’s contribution is to identify the linguistic features of the advertising text written Russian in Kyrgyzstan in comparison with the advertisements of the early 21st century. The characteristic features in syntactic structures and in the vocabulary of advertisements are determined.
