Способы повышения эффективности таргетированной рекламы: к вопросу о преодолении проблем таргетированной рекламы на узких рынках
Автор: Корелова Л.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10-1 (116), 2024 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена исследованию и обобщению способов повышения эффективности таргетированной рекламы на узких рынках. Выделяется современное состояние и общие понятийные особенности таргетированной рекламы; отмечается специфика таргетинга на узких рынках. Аккумулируются идеи детализации в таргетированной рекламе (гиперлокальный таргетинг), на основании которых определяется перспективность разработки детального портрета целевой аудитории на узких рынках. Обозначаются конкретные проблемы таргетированной рекламы на узких рынках и рекомендации по их преодолению. Формулируется система шагов, необходимых для повышения эффективности таргетированной рекламы на узких рынках. Теоретическая значимость исследования представлена обобщением и конкретизацией основ гиперлокального таргетинга, оценкой его применимости на узких рынках. Практическая значимость полученных результатов нашла отражение в предложенном алгоритме повышения эффективности таргетированной рекламы на узких рынках и сформулированных рекомендациях, которые будут полезны маркетологам.
Таргетированная реклама, узкие рынки, гиперлокальный таргетинг, детальный таргетинг, продвижение, повышение эффективности маркетинга
Короткий адрес: https://sciup.org/170206673
IDR: 170206673 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-10-1-207-211
Список литературы Способы повышения эффективности таргетированной рекламы: к вопросу о преодолении проблем таргетированной рекламы на узких рынках
- Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2024 года. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10808.
- Рынок таргетированной рекламы в социальных сетях в России: потребительские предпочтения и объем потребления. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://gidmark.ru/news/ryinok-targetirovannoj-reklamyi-v-soczialnyih-setyah-v-rossii-potrebitelskie-predpochteniya-i-obem-potrebleniya.
- Любарская М.А., Сергунин С.С. Подходы к повышению эффективности таргетированной рекламы // ЭВ. - 2019. - №1 (16). - С. 14-16.
- Кожемякин Е.А., Ловягина В.Г. Таргетированная реклама в социальных сетях: поиск эффективных семиотических моделей // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2020. - №5. - С. 3-28. EDN: SCTPXB
- Довжик В.Н., Довжик Г.В., Федянина Т.В. Использование электронного маркетинга на примере технологии детального таргетирования // E-Management. - 2019. - №3. - С. 29-37. EDN: QTLESM
- Карпова М.К., Куренева А.А. Гиперлокальный таргетинг как инновационный рекламный инструмент // Наука. Общество. Государство. - 2020. - №2 (30). - С. 220-227. EDN: IGKGLX
