Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве

Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве

Автор: Попова Ольга Ильинична, Королькова Светлана Азадовна, Степанова Екатерина Владимировна

Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics

Рубрика: Материалы и сообщения

Статья в выпуске: 2 т.19, 2020 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена изучению реализации коммуникативной стратегии брендирования как инструмента продвижения территорий в Интернете. Материалом для исследования выбраны туристические сайты, социальные сети и блоги. Для определения содержательных особенностей стратегии в рамках интернет-пространства в зависимости от территории распространения, прагматических установок, языковых средств использован интегративный коммуникативный подход. Установлено, что для продвижения европейских малых городов применяется макро-стратегия как элемент единой государственной стратегии, основанная на исторических, культурных, экологических, гастрономических фактах и реализуемая на нескольких иностранных языках. Отмечено, что брендирование малых городов России осуществляется посредством микро-стратегии с разрозненной структурой брендов, иногда имеющей спонтанный, событийный характер, не подкрепленной значительными историческими фактами на русском языке. С опорой на результаты лингвопрагматического анализа материала показано, что разработчики специализированных туристических сайтов как европейских, так и российских малых городов применяют преимущественно информативные тактики продвижения территорий. Выявлено, что для коммуникативных тактик в социальных сетях и блогах характерны большая эмоциональность и оценочность. О.И. Поповой проанализирован массив данных и на примере г. Брюгге описана стратегия брендирования малых городов на европейских туристических сайтах; С.А. Корольковой на примере г. Камышина рассмотрена стратегия брендирования малых городов на российских туристических сайтах; Е.В. Степановой на примере г. Брюгге и г. Камышина охарактеризована стратегия брендирования малых городов в блогах и социальных сетях.

Еще

Коммуникативная стратегия, коммуникативная тактика, стратегия брендирования, продвижение малых городов, лингвопрагматический потенциал

Короткий адрес: https://sciup.org/149131547

IDR: 149131547   |   DOI: 10.15688/jvolsu2.2020.2.11

Список литературы Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве

  • Булетова Н. Е., Степанова Е. В., 2019. Сравнительный анализ эволюции египетской и российской экономических систем // Политическое пространство и социальное время : Правда и ложь в политике и искусстве : сб. науч. тр. XXXVI Междунар. Харакского форума. Симферополь : Ариал. С. 41-46. Визгалов Д. В., 2011. Брендинг города. М. : Ин-т экономики города. 160 с.
  • Гуреева А. А., 2018. Маркетинговая функция текстов территориального брендинга // Homo Loquens : (Вопросы лингвистики и трансля-тологии) : сб. ст. Волгоград : Изд-во ВолГУ Вып. 11. С. 34-40.
  • Долженко Д. П. Опыт разработки классификации современного российского туризма. URL: http://www.intacadem.ru/statji/dolzhenko-g.p.-opyt-razrabotki-klassifikatsii-sovremennogo-rossiyskogo-turizma.html (дата обращения: 07.11.2019).
  • Королькова С. А., Наумова А. П., 2018. Брендинг малых городов: лингвистические и прагматические аспекты // Коммуникативные, номинативные и транслатологические аспекты территориального брендинга. Волгоград : Изд-во ВолГУ. С. 65-81.
  • Митягина В. А., 2018. Дискурс маркетинга территорий в коммуникативном пространстве WEB 2.0 и WEB 3.0 // Homo Loquens : (Вопросы лингвистики и транслятологии) : сб. ст. Волгоград : Изд-во ВолГУ Вып. 11. С. 3-17.
  • Попова О. И., 2016. Перевод реалий текстов туристического дискурса // Академическая наука -проблемы и достижения : материалы X Меж-дунар. науч.-практ. конф. Северный Чарлстон : [б. и.]. T. 2. C. 151-156.
  • Попова О. И., 2018. Стилистические средства текстов туристического брендинга города // Коммуникативные, номинативные и транслатологи-ческие аспекты территориального брендинга. Волгоград : Изд-во ВолГУ С. 82-96.
  • Шафранская И. Н., 2012. Стратеги брендинга в территориальном маркетинге. URL: https://www. hse.ru/data/2012/09/28/1244118907/Shafranskaya_ Strategii.pdf (дата обращения: 17.12.2019).
  • Anholt S., 2009. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan : [s. n.]. 168 p.
  • Braun E. City Marketing: Towards an Integrated Approach. URL: https://repub.eur.nl/pub/13694 (date of access: 17.12.2019).
  • Buletova N. E., Zlochevsky I. A., Stepanova E. V., 2017. Structural Analysis and Criteria for Assessment of State Economic Policy // International Journal of Applied Engineering Research.Vol. 12, .№ 17. P. 6603-6614.
  • Huff T., 2017. Big Benefits of Using Influencer Marketing in Your Social Strategy. Social Media Today. URL: https://www.socialmediatoday. com/social-networks/6-big-benefits-using-influencermarketing-your-social-strategy (date of access: 17.12.2019).
  • Oleynik O. G., Stepanova E. V., 2019. Formation of Approaches Used to Measure Poverty and Inequality in Russia // Large Projects in Light of Development Strategy 2030-Reality and Ambition : Proceeding of 27th International Conference. №» 27. P. 812-820.
  • Richards G., DuifL., 2018. Small Cities with Big Dreams: Creative Placemaking and Branding Strategies. N. Y : Routledge. 268 p. DOI: 10.4324/9781351201193.
  • What Are the Top Influencer Marketing Trends in 2020? // Mediakix Team. URL: https://mediakix.com/ influencer-marketing-resources/influencer-marketing-trends (date of access: 17.12.2019).
  • Всё про Арбузы. URL: http://pro-arbuz.ru/arbuznoe/ arbuznyj-festival-v-kamyshine (дата обращения: 17.12.2019).
  • Камышинский арбузный фестиваль : [офиц. страница в соц. сети «Instagram»]. URL: https:// www. instagram.com/arbuznyfestival/?hl=en (дата обращения: 17.12.2019).
  • Камышинский арбузный фестиваль : [офиц. страница в соц. сети «VK»]. URL: https://vk.com/ arbuzfest_kam (дата обращения: 17.12.2019).
  • Отзовик. URL: https://otzovik.com/reviews/arbuzniy_ festival_russia_kamishin (дата обращения: 17.12.2019).
  • Самараинтур. URL: https://www.samaraintour.ru/ 13688 (дата обращения: 17.12.2019).
  • Сделано у нас. URL: https://sdelanounas.ru (дата обращения: 17.12.2019).
  • Уголок России. Камышин и Нижнее Поволжье. URL: http://kamyshinstar.ru (дата обращения: 17.12.2019).
  • Arbuzfest. URL: https://arbuzfest.ru (date of access: 17.12.2019).
  • Babyblog. URL: https://www.babyblog.ru/community/ post/travel/3050601 (date of access: 17.12.2019).
  • Bruges Tourisme. URL: https://www.brugestourisme. com (date of access: 17.12.2019).
  • Dostoprimechatelnosti-M. URL: https:// dostoprimechatelnosti-m.ru/ dostoprimechatelnosti-kamyshina-spisok-foto-i-opisanie (date of access:17.12.2019).
  • MyJulia.Ru. URL: http://www.myjulia.ru/post/431794 (date of access: 17.12.2019).
  • On the Luce Travel Blog. URL: https://www. ontheluce.com (date of access: 17.12.2019).
  • Russia Open: национальный туризм. URL: http:// www.russia-open.com (дата обращения: 17.12.2019).
  • The Blonde Abroad. URL: https://theblondeabroad. com/how-to-spend-24-hours-bruges-belgium (date of access: 17.12.2019).
  • Travel? Yes Please!. URL: www.travelyesplease.com (date of access: 17.12.2019).
  • Visit Bruges. URL: https://visit-bruges.be (date of access: 17.12.2019).
  • Visiter Bruges.com. URL: http://www.visiterbruges.com (date of access: 17.12.2019).
  • Volgabest // LiveJournal. URL: https://volgabest. livejournal.com/tag/камышин (date of access: 17.12.2019).
  • Voyages Michelin. URL: https://voyages.michelin.fr (date of access: 17.12.2019).
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp