Как улучшить коммуникацию компании, специализирующейся на производстве промо-материалов?

Автор: Карандеев А.А.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 11-1 (117), 2024 года.

Бесплатный доступ

Данная статья посвящена формулированию программы по улучшению коммуникационной деятельности рекламно-производственного предприятия на основе создания сильного бренда. В ней рассматриваются причины, по которым организации в данной сфере не могут быть успешными без использования брендинга. Описывается план, по комплексному процессу разработки, реализации и оценки эффективности бренда в рекламно-производственной сфере. Приводятся обоснования важности использования бренда в современном бизнесе от теоретиков современного бренд-менеджмента.

Промо-материалы, бренд, сильный бренд, стратегия бренда, анализ рынка, анализ компании, анализ целевой аудитории, анализ конкурентов, анализ имк, стратегический анализ, платформа бренда, предпосылки бренда, суть бренда, атрибуты бренда, барьеры бренда, путь клиента, точки касания, инструменты коммуникации, бренд-показатели, дифференциация, приверженность

Еще

Короткий адрес: https://sciup.org/170207934

IDR: 170207934 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-11-1-150-153

Список литературы Как улучшить коммуникацию компании, специализирующейся на производстве промо-материалов?

Тибо Э., Калкинс Т., Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства - Издание на русском языке, перевод, оформление. - М.: ООО "Манн, Иванов и Фербер", 2023.
Стефанович И.И., Кузьмина А.А., Исследование и анализ рынка // Достижения науки и образования. - 2020. - № 11 (65). - С. 35-37.
Землянская Н.Б., Казакова Н.В., Интегрированные маркетинговые коммуникации как основа стратегии продвижения // Проблемы современной экономики. - 2015. - № 26. - С. 67-70. EDN: UBZGEN
Ван Ч., Цзаожигули А., Разработка платформы бренда // Экономика и социум. - 2014. - №13.
Ехутль А.В. Почему необходимо уметь проектировать customer journey map // Молодой исследователь Дона. - 2023. - № 8 (3). - С. 18-20. EDN: RFSSMF
Поначугин А.В., Битюгова А.А., Дружинина К.Е., Коммуникационные инструменты интернет-среды как современное средство продвижения бизнеса // Наука Красноярья. - 2022. - № 11 (4). - С. 37-51. EDN: WRICWS

Статья научная