Теоретические аспекты повышения узнаваемости бренда компании
Автор: Бодягина Е.В.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 2 (33), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются подходы к понятию «бренд»: физиологический, психологический, маркетинговый. Рассматривается взаимосвязь понятия «бренд» с такими понятиями как «брендинг» и «ребрендинг». Проведен анализ распространенных ошибок российских компаний, допускаемых при построении бренда. Обобщены основные системы организации бренд-менеджмента.
Конкуренция, марка, бренд-менеджмент, ребрендинг, брендинг, бренд
Короткий адрес: https://sciup.org/140122409
IDR: 140122409
Список литературы Теоретические аспекты повышения узнаваемости бренда компании
- Simonson I., Rosen E. Absolute Value: What Really Influences Customers in the Age of (Nearly) Perfect Information. N. Y., 2014.
- Астратова Г.В., Шапошников В.А. Теория маркетинга. 2010.
- Боборова Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений//Вестник Удмуртского университета. 2011. Вып.1. С. 77.
- Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Модель системного бренд-менеджмента организации//Менеджмент в России и за рубежом. 2013. № 3. -с.15.
- Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Организационная культура. М., 2013. -с.48.
- Дэвис С.М. Управление активами торговой марки/пер. с англ.; под ред. Ю.Н. Капуревского. СПб., 2015. -с.64-67.
- Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга . -Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/13-principov-brendinga-32068/(дата обращения 11.05.2016).
Статья научная
