Теоретико-методологические аспекты изучения образа политического лидера

В настоящее время в условиях социально-политического кризиса и трансформации системы международных отношений, интерес исследователей к роли личности в политике значительно возрастает.

В отечественной социальной науке не существует общего методологического подхода к изучению образа политического лидера. Часто исследования в этой области используют методы различных научных дисциплин: социологии, психологии, политологии, философии. Одно из основных направлений современного российского анализа политического лидерства связано с анализом восприятия политического лидера, в частности с изучением образа и имиджа конкретного политика.

Понятие «образ» в социальных науках часто используется в значении английского слова image. Но также в русском языке существует слово – имидж.

К.Р. Каримова в своей статье приводит следующие специфические особенности и отличия понятий «образ» и «имидж»:

«Образ: интуитивно сформированное представление, впечатление; субъективное восприятие сознанием аудитории; непостоянен, подвержен хаотичным изменениям.

Имидж:

– целенаправленно сформированное представление;

– набор конкретных внешних характеристик;

– объективно существующие (часто внешние) качества; постоянно действующий, стабильный набор качеств» [1].

Другими словами, можно утверждать, что образ – это естественное образование, он существует сам по себе, а имидж формируется искусственно, т.е., имидж – целенаправленно сформированный образ.

Стоит отметить, что все работы, касающиеся изучения разделения данных понятий, придерживаются описанной точки зрения. Конечно, ряд исследователей в своих работах рассматривают понятия «образ» и «имидж» как тождественные. Однако в данной работе эти понятия уместнее разделить.

Рассмотрим далее понятия «лидерство» и «политическое лидерство».

Можно дать следующее определение лидерства: «лидерство – это процесс, при котором человек влияет на других членов группы ради достижения целей группы или организации» [3].

Главным отличием политического лидерства от лидерства вообще является сфера влияния. Так, Шувалова Л. В. пишет: «Призванием политика является не власть над людьми или группой лиц, а оказание влияния на политические процессы и осуществление власти над сферами жизни общества» [4]. Подобным образом политический лидер отличается и от руководителя, авторитетной личности, лидера общественного мнения и т.д.

При этом сам политический лидер является частью той среды, в которой находится, а значит, не только политик оказывает влияние на среду, но и политическая среда влияет на решения, которые принимает лидер. В таком случае, важно отметить, что эффективность политического лидера в конкретной ситуации будет зависеть как от его личностных качеств, так и от выбора способа анализа и взаимодействия с политической средой.

Возвращаясь к рассмотрению понятия «образ», необходимо добавить, что образ формируется под воздействием множества факторов. К таким факторам Г.В. Барышникова относит «личностные и профессиональные качества, субъектнообъектные характеристики и отношения, а также, вербальное и невербальное поведение» [5]. То есть то, что политик говорит, как он это делает, и как он выглядит.

Особую роль в формировании образа политического лидера занимают средства массовой информации. Политику нет смысла делать что-то позитивное о себе, если об этом не пишут в газетах, не показывают по телевидению и не публикуют в Интернете. Избирателей следует информировать обо всем положительном, чтобы у них постепенно сформировалось благоприятное мнение о том или ином политическом лидере. Отобранная и тщательно продуманная информация о политическом лидере, его качествах, взглядах и мотивах является мощным инструментом, умелое использование которого может повысить эффективность деятельности политика, подчеркнув его сильные стороны и скрыв недостатки.

Однако у взаимодействия со СМИ есть обратная сторона, которая может даже навредить политическому лидеру. Так, А.И. Вьюгов отмечает, «что развитие технических возможностей приводит не только к расширению арсенала приемов построения образа лидера, но и к сокращению сферы частной жизни лидера» [2]. Особенно это стало заметно с появлением и развитием Интернета, в частности различных социальных сетей и мессенджеров.

Кроме этого, образ может зависеть как от территориальной принадлежности СМИ (например, действия президента России будут показаны разным образом в российских и американских СМИ), так и от уровня, занимаемого СМИ во властных структурах. Так, Е.Б. Шестопал, Н.В. Смулькина и И.В. Морозикова пишут о том, что «представления о федеральной власти в стране, формируются сквозь призму восприятия более близких респонденту уровней (местного и регионального)» [6].

Тема репрезентации политических лидеров, особенно региональных, довольно часто раскрывается при анализе образа отдельных политиков и их положения в социально-политическом пространстве. В данном случае, в центре внимания находится вопрос восприятия политиков местным населением, в связи с особенностями местной политической культуры.

Для изучения образа регионального политического лидера нами было проведено два исследования. В октябре 2021 года был проведен онлайн-опрос горожан (№ = 301), целью которого было изучить мнение горожан относительно образа главы ГО «Город Якутск» [7].

По итогам проведенного эмпирического исследования были выявлены отношения горожан к главе города, включая степень информированности населения, степень интереса к деятельности, а также оценку личностных характеристик. В том числе, был представлен анализ деятельности главы города с позиций удовлетворенности, а также, определен уровень доверия к нему горожан.

Несмотря на то, что население Якутска имеет некоторые формальные знания о Е. Григорьеве, интерес к его деятельности находится на достаточно низком уровне, а восприятие горожанами образа политика носит преимущественно негативный характер, как с позиций оценки личностных качеств, так и относительно его деятельности как главы города. Это можно объяснить как недостаточным политическим опытом, так и неоправданными ожиданиями, которые сформировались у населения под влиянием предыдущего главы города Якутска – Сарданы Авксентьевой.

Таким образом, исследование показало, что восприятие горожанами образа Евгения Григорьева носит, преимущественно, негативный характер. И как показал заключающий вопрос анкеты, в данный момент горожане не стали бы отдавать свой голос на выборах Евгению Григорьеву.

Как говорилось выше, любая деятельность политического лидера невозможна без его продуманной и эффективной работы со СМИ. Их функция заключается в распространении политических сообщений среди целевой аудитории, последователей политического лидера, избирателей. В связи с этим, актуальной проблемой является изучение того, каким образом происходит презентация в СМИ образа политического лидера. В январе 2022 был проведен контент-анализ, целью которого было изучение публикаций российских и якутских Интернет-СМИ о также действующем главе города Якутска Евгении Григорьеве (181 публикация: 51 публикация из российских и 130 публикаций из якутских источников) [8].

Чаще всего, о мэре пишут якутские муниципальные СМИ. Российские СМИ предпочитают на первый план выносить проблему, а главу города упоминать в контексте. Образ Евгения Григорьева в СМИ не имеет какой-либо эмоциональной окраски, чаще всего СМИ пишут, цитируя только его обращения в социальных сетях.

Среди рекомендаций, которые можно было бы сформировать на основе проведенного контент-анализа, хочется отметить необходимость более тесного взаимодействия со средствами массовой информации именно с целью формирования благоприятного имиджа, а также, создание инфоповодов, связанных напрямую с личностью или деятельностью мэра.

Политическая ситуация, которая сложилась на данный момент в обществе, предъявляет особые