Типы связи вербальных и визуальных компонентов в "городском письме" Иркутска
Автор: Лохов Сергей Николаевич
Журнал: Научный диалог @nauka-dialog
Рубрика: Языкознание
Статья в выпуске: 3 (75), 2018 года.
Бесплатный доступ
Рассматривается вопрос об особенностях языковой среды города. Приводится определение термина городское письмо, которым автор статьи обозначает баннеры, щитовую рекламу и вывески. Охарактеризованы тенденции изучения креолизованных текстов в современной лингвистике. Отмечены основные причины частотного употребления паралингвистических элементов в рекламном тексте в целом и в «городском письме» в частности. Рассматривается связь (связность) вербального компонента и визуальной части в текстах городской среды Иркутска. Актуальность исследования обусловлена необходимостью оценить эффективность воздействия текстов на аудиторию. Новизна работы видится в том, что впервые «городское письмо» как разновидность рекламного текста выступает в качестве полноправного объекта лингвистического исследования. Представлены результаты анализа «городского письма» Иркутска. Предлагается классификация типов семантических отношений вербальных и визуальных компонентов: (1) прямая соотнесённость, (2) периферийная соотнесённость, (3) контаминация (взаимодополнение) вербально-визуального блока и эргонима. Установлено, что авторы креолизованных текстов отдают предпочтение первому типу связи изображения и слогана. Высказано предположение, что небольшое количество примеров с другими типами связи обусловлено недостаточным уровнем речевой культуры авторов «городского письма». Выявлены единичные случаи немотивированного (ошибочного) использования элемента невербальной части.
"городское письмо", креолизованный текст, вербально-визуальный блок, соотнесенность вербальных и визуальных компонентов, слоган
Короткий адрес: https://sciup.org/14956970
IDR: 14956970 | DOI: 10.24224/2227-1295-2018-3-76-88
Список литературы Типы связи вербальных и визуальных компонентов в "городском письме" Иркутска
- Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный: Св. 136000 словарных статей, около 250000 семантических единиц/Т. Ф. Ефремова. -Москва: Русский язык, 2000. -Т. 1: А -О. -1210 с.
- Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный: Св. 136000 словарных статей, около 250000 семантических единиц/Т. Ф. Ефремова. -Москва: Русский язык, 2000. -Т. 2: П -Я. -1084 с.
- Амири Л. П. Средства визуальной актуализации как графосемантическая разновидность языковой игры в креолизованных текстах рекламной коммуникации/Л. П. Амири//Известия Саратовского университета. Серия, Филология. Журналистика. -2013. -Т. 13, Вып. 2. -С. 30-36.
- Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов)/Е. Е. Анисимова. -Москва: Академия, 2003. -128 с.
- Бове К. Современная реклама/К. Бове, У. Аренс. -Тольятти: Довгань, 1995. -661 с.
- Вайрах Ю. В. Эргоурбонимия города Иркутска: структурно-семантический и лингвокультурологический аспекты исследования: автореферат диссертации … кандидата филологических наук/Ю. В. Вайрах. -Улан-Удэ, 2011. -24 с.
- Ворошилова М. Б. Креолизованный рекламный текст: аспекты изучения/М. Б. Ворошилова//Уральский филологический вестник. Серия, язык, система, личность: лингвистика креатива. -2012. -№ 2. -С. 39-43.
- Ворошилова М. Б. Креолизованный текст: аспекты изучения/М. Б. Ворошилова//Политическая лингвистика. -2006. -№. 20. -С. 180-189.
- Григорьева Т. М. Параграфемные явления в современном русском письме/Т. М. Григорьева//Язык, культура, коммуникация. -2003. -Вып. 1. -С. 68-76.
- Кара-Мурза Е. С. Лингвосемиотика рекламы как креативная лингводидактика /Е. С. Кара-Мурза. -Режим доступа: http://av.disus.ru.
- Корда О. А. Креолизованный текст в современных печатных СМИ: структурно-функциональные характеристики: автореферат диссертации … кандидата филологических наук/О. А. Корда. -Екатеринбург, 2013. -20 с.
- Крыжановская В. А. Эргонимы с элементами графической трансформации: структурно-семантический и прагматический аспекты: диссертация … кандидата филологических наук/В. А. Крыжановская. -Краснодар, 2017. -241 с.
- Лазовская Н. В. Креолизованные тексты. Элементы параграфемики в тексте рекламы /Н. В. Лазовская. -Режим доступа: http://www.confcontact.com/2012_06_14/fl6_lazovska.htm.
- Лихачев С. В. Семиотические гибриды/С. В. Лихачёв//Неклассические письменные практики современности: коллективная монография. -Великий Новгород: НовМИОН, 2012. -С. 58-87.
- Мощева С. В. Креолизованный рекламный текст/С. В. Мощева//Вестник гуманитарного факультета Ивановского государственного химико-технологического факультета. -2007. -№ 2. -С. 148-151.
- Сергеева А. В. Невербальные средства в креолизованных текстах/В. А. Сергеева//Современные тенденции развития науки и технологий: сборник научных трудов по материалам IX Международной научно-практической конференции 31 декабря 2015 г. -Белгород, 2015. -№ 9, Ч. 4. -С. 102-105.
- Сорокин Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция/Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов//Оптимизация речевого воздействия. -Москва: Высшая школа, 1990. -С. 180-186.
- Тельминов Г. Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста/Н. Г. Тельминов//Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. -2009. -№ 5. -С. 300-304.
- Щербаков А. В. Паралингвистические явления в текстах рекламных сообщений /А. В. Щербаков. -Режим доступа: http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=555.
