"Трансформирующаяся экономика": что она в себя включает и как влияет на российский маркетинг
Автор: Леонов Александр Иванович
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 5, 2019 года.
Бесплатный доступ
Переходный характер российской экономики имеет значительное влияние на содержание и результативность маркетинговой деятельности в России. Это воздействие хотя и отражается в академических публикациях по маркетингу в постановке ряда вопросов, присущих именно российскому маркетингу, но с точки зрения исследования механизмов его влияния на маркетинг, имеет лишь периферийное значение в российских публикациях по маркетингу. Направление влияния может быть прямым (через внешнюю среду), а также опосредованным (через внутреннюю среду компании). В современном маркетинге термин «трансформационная экономика» дополнился новыми аспектами, связанными с дигитализацией маркетинга и кризисным характером экономики; и в этих двух аспектах влияние переходного характера российской экономики на маркетинг очевидно.
Маркетинг в переходной экономике, маркетинг и дигитализация, маркетинг и кризисная среда
Короткий адрес: https://sciup.org/148319759
IDR: 148319759
Список литературы "Трансформирующаяся экономика": что она в себя включает и как влияет на российский маркетинг
- Гурков И.Б., Саидов З.Б., Гольдберг А.С. Варианты поведения российских компаний в условиях кризиса/X Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества: В 3 кн./Отв. ред. Е.Г. Ясин; Гос. ун-т -Высшая школа экономики. М.: Изд. дом Гос. ун-та -Высшей школы экономики, 2010. Т. 2. С. 220-232.
- Леонов А.И. Цифровые технологии как фактор конкурентоспособности в аспекте зрелости маркетинговой среды//Вестник факультета управления СПбГЭУ. 2018. №3. С. 66-70.
- Леонов А.И. Методологические и управленческие аспекты в использовании диджи-тальных технологий в маркетинговой деятельности предприятий, ориентированных на индивидуального заказчика (эмпирический взгляд)/Современный менеджмент: проблемы и перспективы: Сб. статей. В 2-х ч. Ч. 2/Ред. колл.: А.Е. Карлик (отв. ред.) . СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016. С. 347-352.
- Ang, S.H., S.M. Leong, P. Kotler (2000). The Asian apocalypse: crisis marketing for consumers and businesses. Long Range Planning.
- Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99-120.
- Burawoy, Michael (2001). Transition without Transformation: Russia's Involutionary Road to Capitalism. East European Politics and Societies, Vol. 15, No. 2, pp. 269-290.
- Correa, Diana Mesa, Carme Martinez Costa, Marta Mas Machuca, Felipe Uribe Saavedra (2013). Marketing en periodos de crisis: la influencia del marketing proactive en el desempeno em-presarial. Cuad.admon.ser.organ (Cuadernos de Administration de Pontificia Universidad Javeriana). Bogota (Colombia), 26 (47): 23-257, julio-deciembre de 2013.
- Ferrell, O.C. & Hartline, M.D. (2002). Marketing Strategy, 4th Edition. Thomson South-Western, USA.
- Gans-Morse, Jordan (2004). Searching for Transitologists: Contemporary Theories of Post-Communist Transitions and the Myth of a Dominant Paradigm Post-Soviet Affairs, 2004, 20, 4, pp. 320-349.
- Jarvinen, Joel (2011). The Impact of Digitalization on Marketing Communications Measurement Process: Case of Global B2B Industrial Companies. University of Jyvaskyla, School of Business and Economics.
- Koksal, M.H. and Ozgul, E. (2007). The relationship between marketing strategies and performance in economic crisis. Marketing Intelligence and Planning, Vol. 25, No. 4, pp. 326-342.
- Leonow, Alexander (2017). What marketing can be and what marketing is during the crisis. A qualitative field research of Russian companies (access date: 01.12.2017), Proceedings of 16th International Marketing Trends Conference/2017/Madrid, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association, .
- Louppe, Albert, Laurent Hermel (2002). Marketing et situation de crise. Revue francaise du marketing, Nr. 186, I, pp. 5-21.
- Marconi, J. (1997). Crisis Marketing. 2nd Edition. NTC Business Books, United States of America.
- Newbert, S.L. (2008). Value, rareness, competitive advantage, and performance: a conceptual-level empirical investigation of the resource-based view of the firm. Strategic Management Journal, 29, 745-768.
- Peteraf, M.A. (1993). The cornerstones of competitive advantage: a resource-based view. Strategic Management Journal, 14, 179-191.
- Shrager, C.A. (1991). Corporate growth strategies in a recession. The Corporate Growth Report, Vol. 9, No.2, pp.4-5.
- St. Petersburg business ombudsman surveys (2016, 2017). Available from Internet: https://ombudsmanbiz.spb.ru/
- Wernerfelt, B. (1984). A resource-based view of the firm. Strategic Management Journal, 5, 171-180.
