"Трансформирующаяся экономика": что она в себя включает и как влияет на российский маркетинг
Автор: Леонов Александр Иванович
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 5, 2019 года.
Бесплатный доступ
Переходный характер российской экономики имеет значительное влияние на содержание и результативность маркетинговой деятельности в России. Это воздействие хотя и отражается в академических публикациях по маркетингу в постановке ряда вопросов, присущих именно российскому маркетингу, но с точки зрения исследования механизмов его влияния на маркетинг, имеет лишь периферийное значение в российских публикациях по маркетингу. Направление влияния может быть прямым (через внешнюю среду), а также опосредованным (через внутреннюю среду компании). В современном маркетинге термин «трансформационная экономика» дополнился новыми аспектами, связанными с дигитализацией маркетинга и кризисным характером экономики; и в этих двух аспектах влияние переходного характера российской экономики на маркетинг очевидно.
Маркетинг в переходной экономике, маркетинг и дигитализация, маркетинг и кризисная среда
Короткий адрес: https://sciup.org/148319759
IDR: 148319759 | УДК: 339.13.024
Marketing in Russia in the context of its transitional economy
The transitional character of the Russian economy has a significant impact upon the content and the results of marketing performance. Although some "typically Russian" evidences of this impact have been reflected in Russian marketing publications, there is a lack of research attempts exploring the mechanisms of this influence. The transitional character of the Russian economy influences marketing both directly (via its external environment) and indirectly (via its internal environment). The notion "transformation of an economy" includes in the meanwhile new meanings in the contemporary marketing: technological progress and marketing performance during the crisis, both are being influenced by the transitional character of the Russian economy.
Список литературы "Трансформирующаяся экономика": что она в себя включает и как влияет на российский маркетинг
- Гурков И.Б., Саидов З.Б., Гольдберг А.С. Варианты поведения российских компаний в условиях кризиса/X Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества: В 3 кн./Отв. ред. Е.Г. Ясин; Гос. ун-т -Высшая школа экономики. М.: Изд. дом Гос. ун-та -Высшей школы экономики, 2010. Т. 2. С. 220-232.
- Леонов А.И. Цифровые технологии как фактор конкурентоспособности в аспекте зрелости маркетинговой среды//Вестник факультета управления СПбГЭУ. 2018. №3. С. 66-70.
- Леонов А.И. Методологические и управленческие аспекты в использовании диджи-тальных технологий в маркетинговой деятельности предприятий, ориентированных на индивидуального заказчика (эмпирический взгляд)/Современный менеджмент: проблемы и перспективы: Сб. статей. В 2-х ч. Ч. 2/Ред. колл.: А.Е. Карлик (отв. ред.) . СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016. С. 347-352.
- Ang, S.H., S.M. Leong, P. Kotler (2000). The Asian apocalypse: crisis marketing for consumers and businesses. Long Range Planning.
- Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99-120.
- Burawoy, Michael (2001). Transition without Transformation: Russia's Involutionary Road to Capitalism. East European Politics and Societies, Vol. 15, No. 2, pp. 269-290.
- Correa, Diana Mesa, Carme Martinez Costa, Marta Mas Machuca, Felipe Uribe Saavedra (2013). Marketing en periodos de crisis: la influencia del marketing proactive en el desempeno em-presarial. Cuad.admon.ser.organ (Cuadernos de Administration de Pontificia Universidad Javeriana). Bogota (Colombia), 26 (47): 23-257, julio-deciembre de 2013.
- Ferrell, O.C. & Hartline, M.D. (2002). Marketing Strategy, 4th Edition. Thomson South-Western, USA.
- Gans-Morse, Jordan (2004). Searching for Transitologists: Contemporary Theories of Post-Communist Transitions and the Myth of a Dominant Paradigm Post-Soviet Affairs, 2004, 20, 4, pp. 320-349.
- Jarvinen, Joel (2011). The Impact of Digitalization on Marketing Communications Measurement Process: Case of Global B2B Industrial Companies. University of Jyvaskyla, School of Business and Economics.
- Koksal, M.H. and Ozgul, E. (2007). The relationship between marketing strategies and performance in economic crisis. Marketing Intelligence and Planning, Vol. 25, No. 4, pp. 326-342.
- Leonow, Alexander (2017). What marketing can be and what marketing is during the crisis. A qualitative field research of Russian companies (access date: 01.12.2017), Proceedings of 16th International Marketing Trends Conference/2017/Madrid, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association, .
- Louppe, Albert, Laurent Hermel (2002). Marketing et situation de crise. Revue francaise du marketing, Nr. 186, I, pp. 5-21.
- Marconi, J. (1997). Crisis Marketing. 2nd Edition. NTC Business Books, United States of America.
- Newbert, S.L. (2008). Value, rareness, competitive advantage, and performance: a conceptual-level empirical investigation of the resource-based view of the firm. Strategic Management Journal, 29, 745-768.
- Peteraf, M.A. (1993). The cornerstones of competitive advantage: a resource-based view. Strategic Management Journal, 14, 179-191.
- Shrager, C.A. (1991). Corporate growth strategies in a recession. The Corporate Growth Report, Vol. 9, No.2, pp.4-5.
- St. Petersburg business ombudsman surveys (2016, 2017). Available from Internet: https://ombudsmanbiz.spb.ru/
- Wernerfelt, B. (1984). A resource-based view of the firm. Strategic Management Journal, 5, 171-180.
