Удовлетворение потребностей населения как фактор развития маркетинга дорожной инфраструктуры
Бесплатный доступ
Развитие дорожной инфраструктуры является одним из основных и базовых аспектов нормального функционирования и процветания современного мегаполиса. Модернизация и улучшение количественных и качественных характеристик системы дорожного хозяйства отражает не только состояние основных транспортных путей передвижения, но и строит представление о самом мегаполисе как в глазах жителей данного города, так и в целях инвестиционной и туристической привлекательности. Нацеленность государственных программ и подпрограмм развития дорожной инфраструктуры акцентирует свое внимание, в первую очередь, на системе удовлетворения потребностей всех заинтересованных сторон в части эксплуатации объектов дорожного хозяйства, что прописано в Транспортной стратегии Российской Федерации на период до 2030 года с прогнозом на период до 2035 года. Нацеленность на удовлетворение конечных потребителей дорожной инфраструктуры невозможно представить без сегментации самих потребителей и сегментации их потребностей в предоставлении качественного продукта в виде объектов дорожного хозяйства, которые будут удовлетворять все их потребности. Для обеспечения обратной связи от потребителей с учетом их сегментирования в части потребностей и заинтересованности, процесс реализации деятельности на объектах дорожного хозяйства необходимо выстраивать с учетом применения маркетинга.
Аркетинг, удовлетворение потребностей, развитие дорожной инфраструктуры
Короткий адрес: https://sciup.org/14137107
IDR: 14137107 | УДК: 332 | DOI: 10.24412/2220-2404-2025-3-21
Meeting the needs of the population as a factor in the development of road infrastructure marketing
The development of road infrastructure is one of the main and basic aspects of the normal functioning and prosperity of a modern metropolis. Modernization and improvement of the quantitative and qualitative characteristics of the road system reflects not only the state of the main transport routes, but also builds an idea of the metropolis itself both in the eyes of the residents of this city and for the purposes of investment and tourist attractiveness. The focus of state programs and subprograms for the development of road infrastructure focuses primarily on the system of satisfying the needs of all stakeholders in terms of operation of road facilities, which is spelled out in the Transport Strategy of the Russian Federation for the period up to 2030 with a forecast for the period up to 2035. Focus on satisfying end consumers of road infrastructure cannot be imagined without segmentation of the consumers themselves and segmentation of their needs for the provision of a quality product in the form of road facilities that will satisfy all their needs. To ensure feedback from consumers, taking into account their segmentation in terms of needs and interests, the process of implementing activities at road facilities must be built taking into account the use of marketing.
