Уникальность геопарков ЮНЕСКО и объектов, охраняемых общественными и государственными учреждениями, с позиций геокультурного брендинга
Автор: Гарипова Галия Ризвановна, Назырова Аделина Дамировна
Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst
Рубрика: Региональные проблемы развития туристского сервиса
Статья в выпуске: 2 т.17, 2023 года.
Бесплатный доступ
В исследовании делается акцент на изучении территорий, имеющих уникальное с точки зрения геокультурного брендинга торговое предложение. Говоря о геокультурном брендинге, необходимо помнить, что продвижение охраняемых территорий - это, во-первых, задача сложная с точки зрения маркетинговой отдачи, так как и ценовая политика, и наличие запретительных охранных документов ограничивает процесс активного вмешательства бизнес-структур. В связи с этим авторы опираются и приводят ссылки на нормативную базу охраняемых территорий в России, которая достаточно жёстко ограничивают деятельность на данной территории. С другой стороны, геокультурный брендинг территорий тем и привлекателен, что имеет в своей основе, если можно так выразиться, «природную» уникальность - само предложение актуализируется без дополнительных усилий со стороны заказчика геокультурного бренда, будь то местная администрация, администрация рекреационных учреждений или бизнес-структуры, заинтересованные в получении прибыли. Если рассматривать геопарки и территории, охраняемые государством, как объект геокультурного брендинга, здесь есть все предпосылки для успешного продвижения образа территории, имиджа региона, смотря какую задачу ставит заказчик. Мы считаем, что геопарки России, в том числе геопарки Республики Башкортостан имеют большие перспективы в будущем стать центрами имиджевого продвижения региона. Эта задача не раз поднималась стейкхолдерами геопарков именно с целью привлечь инвестиции, возвысить имидж региона, поднять престиж внутреннего туризма и пр.
Геопарк, геопарк юнеско, геокультурный брендинг, имидж региона, особо охраняемые природные территории (оопт)
Короткий адрес: https://sciup.org/140299813
IDR: 140299813 | УДК: 316 | DOI: 10.5281/zenodo.7979808
Uniqueness of UNESCO geoparks and sites protected by public and state institutions from the point of view of geocultural branding
In this research, the authors focus on the study of territories that have a unique trade offer in terms of geocultural branding. Geocultural branding put forefront the understanding particularity and complicacy of the protected area promotion. Firstly, the pricing policy and the presence of prohibitive protective documents limit the process of engaging a business structure in the promotion process. In this regard, the authors examine the regulatory framework for protected objects in Russia, which severely restrict activities in this area. On the other hand, the geocultural branding of territories is attractive because its, so to speak, “natural” uniqueness without additional efforts of the customer of the geocultural brand, whether it is a local administration, the administration of recreational institutions or business structures interested in making a profit. If we consider geoparks and territories protected by the state as an object of geocultural branding, there are all the prerequisites for successfully promoting the image of the territory, the image of the region, depending on what task the customer sets. We believe that the geoparks of Russia, including the geoparks of the Republic of Bashkortostan, have great prospects in the future to become centers of image promotion of the region. This task has been repeatedly raised by stakeholders of geoparks with the aim of attracting investments, elevating the image of the region, raising the prestige of domestic tourism, etc.
Текст научной статьи Уникальность геопарков ЮНЕСКО и объектов, охраняемых общественными и государственными учреждениями, с позиций геокультурного брендинга
Article History Disclosure statement
Received 29 March 2023 No potential conflict of interest
Список литературы Уникальность геопарков ЮНЕСКО и объектов, охраняемых общественными и государственными учреждениями, с позиций геокультурного брендинга
- A service ecosystem approach to representing a place's unique brand // Inclusive Place Branding. ByJan Brown Book. 2017. Ch. 5. 19 p.
- Anholt S. Anholt nation brands index: How does the world see America? // Journal of Advertising Research. 2005. №45. Pp. 296-304.
- Medway D., Warnaby G., Gillooly L., Millington S. Scalar tensions in urban toponymic inscription: the corporate (re)naming of football stadia // Urban Geography. 2019. Vol.40:6. Pp. 784-804. DOI: 10.1080/02723638.2018.1446585.
- Бударина В.А. Принципы формирования особо охраняемых природных территорий на примере территории Воронежской области // Международный научный вестник (Вестник Объединения православных учёных). 2015. №1(5). С. 37-42.
- Гарипова Г.Р. Анализ геокультурного брендинга Республики Башкортостан // Региональный брендинг: от теории к практике: Монография. Уфа: РИЦ БашГУ, 2022. С. 33-43.
- Голомидова М.В. Топонимическое имиджирование городских пространственных объектов // Вопросы ономастики. 2020. Т.17. №3. С. 263-278.
- Голубчиков Ю.Н., Кружалин В.И. Геотуризм, как встреча с непознанным // Динамика и взаимодействие геосфер земли: Мат. Всерос. конф. с междунар. уч., посв. 100-летию подготовки в Томском гос. ун-те специалистов в области наук о Земле (Томск, 8-12.11.2021). В 3-х тт. Т. III. Томск: Изд-во Томского ЦНТИ, 2021. С. 124-127.
- Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5. С. 11-23.
- Злотникова Т.В. Международный и региональный опыт развития геопарков как правовая основа изменения экологического законодательства // Правовое государство: теория и практика. 2021. №4(66). С. 28-46. DOI: 10.33184/pravgos-2021.4.2.
- Кузнецова А.В., Петрулевич И.А. Городская идентичность и образ города в коммуникативной парадигме топонимики // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2021. Т.12. №4. DOI: 10.15862/43SCSK421.
- Мансурова А.Р. Правовые аспекты создания и функционирования геопарков глобальной сети ЮНЕСКО на территории Республики Башкортостан // Аллея науки. 2022. Т.2. №6(69). С. 444-450.
- Региональный брендинг: от теории к практике: Монография / Р.Р. Сулейманова, Р.В. Нигматуллин, Э.Н. Ямалова [и др.]. Уфа: Башкирский гос. ун-т, 2022. 164 с.
