Управление рекламой

На этапе исследования рынка данные, результаты, которые мы получаем в ходе маркетингового процесса, используются для определения того, какие виды рекламы были бы подходящими, для конкретного продукта. Процесс управления рекламой помогает узнать развитие медийной кампании и решить, какой тип рекламы будет использоваться до запуска продукта.

Существует большое разнообразие видов рекламы. Она также делится на разные критерии: по интересующей отрасли, по целевой аудитории, по области распространения и другим признакам. [10]

Также существуют различные функции, которые выполняет любая реклама: [5]

У рекламы есть главная цель – это вызвать у покупателей нужную реакцию на их товар или услугу. При этом мы можем с помощью рекламы проинформировать клиента или сформировать его отношение к рекламируемому товару (услуге). [9]

Со стороны маркетинга цель рекламы – это достижение главных маркетинговых целей, а именно:

• •    Информирование;

• •    Убеждение;

• •    Напоминание.

Ниже представлена типология основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации, в соответствии с целями, поставленными рекламодателем. [6]

Чтобы сделать рекламу эффективной, всегда нужно включать ее во время исследования рынка. Исследование рынка поможет определить нишевый сегмент населения, на который должен быть ориентирован продукт или услуга, из большого числа населения. Эта информация послужит руководством для подготовки рекламных кампаний. Как только определены, сегменты ниши и какие виды рекламы будут использоваться, именно тогда управление рекламой начнёт сосредотачиваться на создании специфики для общей рекламной кампании. [1]

Люди, которые занимаются разработкой рекламной кампании, имеют важнейшее значение для ее успеха. Также, важным этапом кампании, является знание поведения потребителей на основе данных, собранных во время маркетинговых исследований. [3]

Чтобы запустить эффективную рекламу компании потребуется немного креатива и вдохновения. Для компании было бы полезно, если бы рекламная кампания продолжалась в течение всего срока службы продукта или услуги, охватывала нужных клиентов и приносила желаемый доход. [2]

Этапы развития рекламы

Для развития рекламы и получения наилучших результатов необходимо шаг за шагом следовать рекламному процессу: [7]

Брифинг: рекламодателю необходимо кратко рассказать о продукте или услуге, которые необходимо рекламировать, и провести SWOT-анализ компании и продукта

Знание цели: сначала нужно знать цель или цель рекламы, т. е. какое сообщение должно быть передано аудитории

Исследование: целевая аудитория. выяснение поведения рынка, знание конкурентов, какой тип рекламы они используют, какова реакция потребителей, определение бюджета

Разработка и создание рекламы: сначала дизайн, представляющий собой контур рекламы на бумаге, примерный чертеж, как должна будет выглядеть реклама. А уже далее преобразование и окончательная разработка рекламы

Место и время показа объявления: требуется решить, где и когда будет показано объявление. Это могут быть цифровые площадки, улица, дома и т. д .

Место будет выбрано в соответствии с целевыми клиентами, где реклама будет наиболее заметна для них. Окончательное определение времени, в которое реклама будет транслироваться по телевидению или показываться на выбранных носителях, будет осуществляться отделом рекламного агентства. Если эти шаги будут выполнены, то для продукта на рынке должно быть успешное начало. [4]

Таким образом, управление рекламой помогает эффективно продвинуть и продать продукты или услуги своим клиентам.