Вариативность использования языковых средств в нарративном конструкте условно открытого вербального типа

В настоящее время остро стоит вопрос о влиянии социальной значимости на поведенческие стереотипы субъектов в интерактивном коммуникативном пространстве. Основным средством определения статусности являются языковые средства, используемые в различных дискурсивных практиках субъектов и основанные на нарративном опыте коммуникантов. Коммуникативная личность может сотрудничать с равнозначным субъектом поля социальнокоммуникативного взаимодействия, и, тем самым, находить точки соприкосновения в сообществе значимых субъектов интеракции.

Одним из базовых сегментов взаимодействия реципиентов в социальном сообществе является рекламный дискурс. Под термином «рекламный дискурс» мы предлагаем понимать совокупность изображения и текста, представленного на естественном языке в контексте рекламного обращения с учетом поведенческих практик субъектов взаимодействия в данном виде дискурса: коммуникатора и коммуниканта. В данном виде дискурса ярко проявляется фундаментальная основа всех многозначных проявлений нарративного поля, спроецированная сквозь использование языковых средств в рекламном обращении. Этот фактор указывает на необходимость изучения интерактивного поведения коммуникатора и коммуниканта с точки зрения употребления нарративных конструктов в рекламном дискурсе.

О влиянии нарративного опыта коммуникатора на выбор им языковых средств и интерпретации данного выбора в положительном или негативном ключе говорили многие исследователи (М.Фуко, Ч.С.Пирс, Ж.Лакан, Дж.С ё рль, У.Найссер, Э.Гуссерль, Дж.Л.Остин, У.Эко, Э.Бенвенист, О.И.Москальская, А.А.Романов и др.). Рассматривая точку зрения У.Найссера:

«Мое прошлое определяет меня, наряду с моим настоящим и будущим, на которое я могу рассчитывать, исходя из своего прошлого»1.

Немаловажным фактором при интерпретации рекламного обращения коммуникантом является наличие определенных социальных установок, имплицитно заложенных в выбираемых данным сообществом языковых средствах. Память субъектов любого социального мира об их прежних установках (поведенческих, стереотипных, языковых и т.д.) может существенно измениться под влиянием трансформации самих установок2.

«Убеждения и желания служат как причинами, так и основаниями наших действий, а рациональность в значительной степени координирует наши убеждения и желания, чтобы они приводили к «правильным» поступкам»3.

Общий для всех субъектов коммуникативной интеракции социальный опыт в любой культуре относится не только к миру физически воспринимаемых объектов, но и к миру общего социального знания, которое, в свою очередь, отдельной строкой выделяет область потребления физических объектов как одного из самых влиятельных институтов, позволяющего субъекту отождествлять себя с данным сообществом.

Поведение субъекта в обществе зависит от поведенческих характеристик, предлагаемых данным обществом и конструируемых собственного субъектом коммуникативной интеракции.

Структура систем поведения отражает тот тип последовательных действий в определенной ситуации, который будет характерен для большинства интерактантов социально-коммуникативного пространства.

Базисными кирпичиками социальной среды, являются те возможности, которые формируются в мире физических объектов, создаются в период всего исторического развития и воспринимаются объектами взаимодействия сквозь призму интерпретации собственного нарративного опыта, нарративного опыта социально-психологических установок общественных групп.

Многие исследователи предлагают употреблять термин «нарратив» (от лат. narrare – языковой акт, т.е. вербальное изложение – в противопоставление к представлению) как понятие, корни которого заложены в философии постмодернизма. Нарратив фиксирует процессуаль-ность самоосуществления как один из способов бытия повествовательного или «сообщающего» текста. Нарратив является фундаментальным компонентом социального взаимодействия, т.к. культуры народов собирают и передают собственные опыт и системы смыслов посредством рассказа. «… Логика наррации подразумевает не «следование», а, так сказать «проследованность» истории. В ней нет обещанного открытого конца, а интрига создается автором, и, соответственно, факты или составные части выбираются и комбинируются в угоду авторскому замыслу»4. В мире потребления человек соотносит себя с теми ожиданиями, который сам имплицитно вкладывает в тот социальный институт, к которому хочет принадлежать. «Процесс познания диалектичен: восприятие реальности возможно лишь благодаря активному предвосхищению ее свойств, однако это предвосхищение, в свою очередь, требует дополнительной спецификации и коррекции со стороны реального окружения»5.

Жизненный опыт каждого человека уникален и то, что каждый субъект коммуникативного сообщества имеет схожий уникальный опыт с остальными субъектами коммуникативно-социального взаимодействия позволяет рассматривать нарративность как один из основополагающих факторов формирования общего социального сознания, репрезентируемого посредством использования определенных нарративных конструктов в рекламном дискурсе.

Смыслообразующим фактором использования нарративных структур является знание ад- ресантом финала и привлечения к процессу познания и интерпретации информации адресатом. Нарратив позволяет различать осознание индивидуального опыта индивида, указывая на то, каким образом функционируют психоэмоциональные характеристики его сознания в качестве частей целостной картины мира.

Руководствуясь проведенными П.Рикером исследованиями, мы хотим отметить тот факт, что понимание скрытой структуры в открытом вербальном послании происходит на базе двух равноправных процессов.

Мы предлагаем рассмотреть 1 тип нарративного конструкта: нарративный конструкт условно открытого вербального типа и вариативность использования общедоступных языковых средств, характерных для данного типа высказываний. Отличительными чертами нарративного конструкта 1 типа являются: 1) использование графически зафиксированных лингвистических средств; 2) ограничение временной границы для реализации цели; 3) пошаговое изложение инструкции для достижения поставленной цели; 4) фактуальность исполнения данного в рекламном обращении обещания; 5) наличие результата фактического знания.

Рассмотрим следующий пример, в котором использование языковых средств представляет собой строгое соблюдение предложенных инструктивных шагов.

« Открытие Vichy. Биологический лифтинг* + Сияние кожи через 1 минуту** Liftactiv CxP Total Сыворотка-уход против морщин для упругости и сияния кожи. Витамин С+М нового поколения интенсивно воздействует на клетки, отвечающие за молодость кожи. Революционная гелевая структура сочетает мгновенную эффективность сыворотки с питательными свойствами крема. Упругость кожи повышается на 33% через 4 часа. ⁽¹⁾ Количество морщин уменьшается на 18% за 1 месяц применения. ⁽²⁾ Витамин С+М направленно действует на клетки молодости кожи. Инновация в аптеке Сыворотка-уход против морщин. Здоровье – это красиво. Vichy Laboratories ».

Согласно приведенным выше типичным характеристикам данного типа, мы можем отметить следующее: 1) – условие выполнено; 2) «…через 1 минуту…, …через 4 часа…, …за 1 месяц…» – условие выполнено; 3) «…интенсивно воздействует…, …сочетает эффективность со свойствами…, …упругость повышается…» – условие выполнено; 4) «…упругость повышается…, …количество морщин уменьшается…» – условие выполнено; 5) «здоровье – это красиво» – условие выполнено.

Следующий пример не содержит в себе строго определенных инструктивных шагов, информация в данном рекламном обращении отвечает всем требованиям характеристик данного типа соответственно имплицитно заложенным факторам. Рассмотрим предложенный пример подробнее.

« Ранние морщины? «Нет, спасибо!» Multi-active Jour ВАШ АКТИВНЫЙ образ жизни иногда слишком активен? Чтобы помочь Вашей коже выдержать этот ритм и избежать появления морщин, Лаборатории Кларанс создали для Вас дневной крем для борьбы с первыми возрастными изменениями Multi-Active Jour. В основе его формулы – экстракт амбиати, который борется с морщинами. Кроме этого, мощные антиоксиданты, заключенные в микрокапсулы системы Multi-Lamellins, обеспечивают Вашей коже защиту в течение всего дня. Гладкая, сияющая, полная энергии – Ваша кожа сохранит свою молодость безупречной. Кларанс, лидер в Европе среди косметических средств класса «люкс» по уходу за кожей. Подробная информация на сайте. Ближе к женщинам Clarins Paris » ⁶ .

1) – условие выполнено; 2) «ранние морщины,… первые возрастные изменения» – временная граница выражена имплицитно, то есть коммуникатор указывает на тот факт, что любое промедление с принятием решения для реализации цели со стороны коммуниканта может привести к нежелательным для него (коммуниканта) последствиям: например необратимым изменениям внешности, требующим хирургического вмешательства. Пункт третий представлен следующими языковыми средствами: «… чтобы помочь … Лаборатории создали …, … в основе формулы … экстракт борется …, … антиоксиданты обеспечивают защиту …» – условие выполнено. Пункт четвертый представляет фактуальность исполнения обещания, предложенного коммуникатором: «…. гладкая, сияющая, полная энергии – кожа сохранит молодость» – условие выполнено. 5) «ближе к женщинам» – условие выполнено.

В рамках исследования нарративного конструкта условно открытого вербального типа предлагаем рассмотреть еще один вариант использования языковых средств – описательный вариант.

« Яркое утро! Новая энергия Вашего утра! «Юбилейное утреннее» – это вкусное хрустящее печенье, приготовленное из отборных злаков специально для завтрака. Оно содержит цельные злаки, пищевые волокна, медленные углеводы, витамины и минералы, эффективно поддерживающие равновесие обмена веществ в организме. Благодаря особой технологии выпекания в печенье «Юбилейное утреннее» сохраняются углеводы, которые, усваиваясь постепенно, обеспечивают в организм энергии в течение 4 часов ».

1) – условие выполнено; 2) «…утро…» – коммуникатор закладывает определенные границы достижения цели, используя определенный отрезок времени суток. 3) «… содержит …, … поддерживающие равновесие …, … сохраняются…, … усваиваясь …, … обеспечивают…» – условие выполнено; 4) «…обеспечивают организм энергией…» – условие выполнено. 5) «… вкусное печенье для завтрака…» – условие выполнено.

Проведенные исследования позволяют нам утверждать, что вариативность использования языковых средств в нарративном конструкте данного типа соответствует всем его типичным характеристикам, даже в том случае, если информация выражена имплицитно и не представляет собой строго очерченных инструктивных шагов.

Ближе к женщинам Clarins Paris // [Электронный ресурс] Режим доступа: (Дата обращения 22.06.2012).

THE VARIETY OF USAGE OF LINGUISTIC MEANS IN NARRATIVE CONSTRUCTION OF RELATIVELY OPENED VERBAL TYPE