Визуализация данных: инфографика как инструмент маркетинга
Бесплатный доступ
Визуализация данных рассматривается многими дисциплинами как современный эквивалент визуальной коммуникации, и, вместе с тем, не принадлежит какой-либо одной области, а находит применение во многих (например, она рассматривается в качестве современного направления описательной статистики, но также в качестве обоснованной теории развития инструментария в других областях). Она включает в себя создание и исследование визуального представления данных, что означает «информацию, которая была в абстрагированном схематическом виде, в том числе, для атрибутов или переменных единиц информации». Визуализация данных относится к методам, используемым для передачи данных или информации с помощью их кодирования как визуальных объектов, содержащихся в графике. Цель состоит в том, чтобы передавать информацию четко и эффективно для её пользователей. Это не означает, что визуализация данных должна выглядеть скучно, чтобы выглядеть красиво. Для эффективной передачи идеи эстетическая форма и функциональность должны идти рука об руку, обеспечивая понимание. Цель статьи заключается в кратком рассмотрении сути понятий «визуализация данных» и «инфографика», как необходимых инструментов маркетолога. Были исследованы существующие взгляды на визуализацию данных, которая является представлением некоторых данных в живописной или графической форме, и может быть использована в целях маркетинговой деятельности, а также виды объектов инфографики и критерии ее создания. Вместе с тем, несмотря на безусловную полезность как инструмента передачи данных, инфографика также может служить целям создания ложного представления о статистических данных и манипулирования общественным мнением.
Маркетинг, маркетинговые коммуникации, визуализация данных, инфографика
Короткий адрес: https://sciup.org/147156198
IDR: 147156198 | DOI: 10.14529/em090417
Текст научной статьи Визуализация данных: инфографика как инструмент маркетинга
Визуализация данных являет собой представление данных в живописной или графической форме. На протяжении всей своей истории люди зависели от визуального представления данных, чтобы воспринимать информацию легче и быстрее (например, диаграммы, схемы, карты и многое другое) [1].
Визуализация данных относится к методам, используемым для передачи данных или информации с помощью их кодирования как визуальных объектов (например, точки, линии или столбцы), содержащихся в графике (рис. 1). Цель состоит в том, чтобы передавать информацию четко и эффективно для её пользователей. Это один из шагов в анализе данных. Это не означает, что визуализация данных должна выглядеть скучно (быть функциональной или чрезвычайно сложной), чтобы выглядеть красиво. Для эффективной передачи идеи эстетическая форма и функциональность должны идти рука об руку, обеспечивая понимание [2].
Что такое визуализация данных?
Визуализация данных рассматривается многими дисциплинами как современный эквивалент визуальной коммуникации и, вместе с тем, не принадлежит какой-либо одной области, а находит
Величайшая ценность изображения в силе отразить то, что мы не ожидаем увидеть.
Джон Туки применение во многих (например, она рассматривается в качестве современного направления описательной статистики, но также в качестве обоснованной теории развития инструментария в других областях). Она включает в себя создание и исследование визуального представления данных, что означает «информацию, которая была в абстрагированном схематическом виде, в том числе, для атрибутов или переменных единиц информации».
Эффективная визуализация помогает пользователям в анализе и обработке данных. Это делает комплексную информацию более доступной, понятной и полезной. Таблицы, как правило, используются там, где пользователи будут смотреть конкретные меры переменных, в то время как диаграммы различных типов используются, чтобы показать тренды или отношения одной или нескольких переменных. Например, можно использовать JavaScript, чтобы делать любые диаграммы.
Интерактивная визуализация данных идет на шаг дальше – она выходит за рамки статических графиков и таблиц, чтобы в интерактивном виде подробно передавать данные через диаграммы и графики посредством компьютеров и мобильных устройств.

Рис. 1. Варианты визуализации данных
Почему визуализация данных так важна?
Мы живем в век информации. Это время, когда данные могут быть собраны из традиционных источников, таких как компьютеры и смартфоны, а также новых наручных часов, автомобилей, и множества других подключенных к интернету устройств. Компании могут использовать эти данные в своих интересах.
Визуализация может помочь людям увидеть вещи, которые не были очевидны для них прежде. Даже когда объем данных очень большой, тренды могут быть замечены быстро и легко. Визуализация помогает передать информацию универсальным образом и сделать это просто.
Исследования, проведенные в Массачусетском технологическом институте и Гарвардском университете, позволяют сделать вывод, что люди лучше воспринимают и запоминают лица и «антропо-ориентированные» материалы, чем пейзажи. Исследователи также обнаружили, что древовидные диаграммы и другие необычные типы диа- грамм более запоминающиеся, чем круговые диаграммы и гистограммы. Кроме того, исследователи отметили, что наиболее важные аспекты визуализации данных – это точность, понятность и актуальность.
Таблицы трудно визуализировать
Из-за количества данных, собранных о возрасте и надежности комплектующих сотовых телефонов, традиционная электронная таблица не может визуально представить информацию по причине ограниченности. Руководитель может тратить часы на поиск данных среди тысяч строк и столбцов. Однако большинство JavaScript-диаграмм, как VanCharts, могут решить эту проблему (рис. 2).
Визуализация данных делает интерпретацию легче
Визуализация данных представляет информацию таким образом, что ее можно легко интерпретировать, экономя время и энергию. Интерактивные графики и диаграммы делают восприятие бо-
Jan |
Feb |
Mar |
Apr |
May |
Jun |
Jul |
Aug |
Sep |
Oct |
Nov |
Dec |
|
я 2013 |
2301 |
2400 |
3100 |
2500 |
1500 |
1600 |
2500 |
3102 |
3204 |
4000 |
2300 |
HOC |
Я 2014 |
2401 |
2300 |
3200 |
2700 |
1700 |
1500 |
2800 |
3200 |
3400 |
4200 |
2500 |
1500 |



Рис. 2. Визуализация сложных массивов данных
лее легким для лиц, принимающих решения:
-
- определить области, требующие внимания или улучшение;
-
- понимать, какие факторы влияют на поведение ваших клиентов;
-
- знать, какие продукты где размещать;
-
- прогнозировать объемы продаж;
-
- узнать, как увеличить доходы или сократить расходы и др.
Визуализация дает нам доступ к действенному пониманию
И, наконец, пожалуй, самое главное, визуализация дает нам проявить проницательность. Это до того момента как мы получим понимание данных и сможем влиять на ситуацию. Рассмотрим ситуации, когда ценовые изменения с течением времени происходят на рынке недвижимости или подержанных автомобилей. С использованием визуализации мы можем быстро понять должны ли мы арендовать или купить дом, а также подходит ли нам подержанный автомобиль. Без этого понимания – мы потеряны, а шансы на принятие правильного решения значительно снижаются.
Инфографика – одна из форм информационного дизайна через графический способ подачи данных [3, 4]. Главная цель использования инфографики – передать знание о предмете внимания, избавив читающего от затрат времени на сравнительный анализ данных.
Обычно визуализируются в форме инфографики:
-
- бюджеты;
-
- отчеты;
-
- новости и инфоповоды;
-
- технические задания и т. д.
Инфографика позволяет организовать большие объёмы информации в краткой и наглядной форме.
Материал может быть подан в инфографике, если содержит большое количество чисел, объяснение комплексных понятий, процессов и т. д.
В графическую форму, как правило, переводится сложная для восприятия в вербальной форме информация [5].
Сферы применения инфографики:
-
- интернет-маркетинг;
-
- статистика;
-
- журналистика;
-
- образование;
-
- технические материалы и др.
Традиционно выделяют два подхода к дизайну инфографики (рис. 3).
По характеру визуализации данных инфографику можно разделить на две большие группы [6].
-
1. Для визуализации количественных данных используются графики, диаграммы, гистограммы и номограммы и т. п.
-
2. Для визуализации совокупности объектов и качественных данных обычно используются многочисленные типы схем, карт и их последовательностей (рис. 4).
Вместе с тем, существуют и более комплексные объекты инфографики, нацеленные на графическое повествование – комбинирующие тексты, таблицы изображения и т. д.
К таким объектам инфографики можно отнести следующие специфические вещи:
-
1) иконографика – это представление понятий и явлений в виде графических образов, однако следует обращать внимание на их наглядность и визуальный стиль;
-
2) timeline – это визуализация временного потока;
-
3) картография – в прикладном понимании отображения пространственного расположения, сочетания и взаимосвязи объектов и явлений природы и общества.
Рис. 3. Подходы к дизайну инфографики
Рис. 4. Средства визуализации совокупности объектов и качественных данных
Одним из последних трендов создания инфографики является видео-инфографика.
Видеоформат инфографики увеличивает влияние на человека за счет использования графики в движении, а также добавления музыки и звуковых эффектов. По сути, создается не просто ролик, а минифильм, который должны захотеть посмотреть. А еще лучше в digital-пространстве – чтобы им захотели поделиться в социальных сетях [7].
Полезными критериями при создании инфографики, по нашему мнению, являются:
-
1) скорость и актуальность визуализируемой информации;
-
2) реферативность и точность данных;
-
3) объективность информации;
-
4) вкус и сдержанность в вопросах дизайна (цвет, типографика и т.д.);
-
5) разнообразие в выборе средств визуализации;
-
6) простота восприятия;
-
7) краткость.
Наиболее удобным способом создания инфографики является использование бесплатных сервисов [8].
Современное состояние интернет-технологий позволяет специалистам создавать очень эффективный вирусный эффект с помощью инфографики [9, 10, 11, 12]. Распространение через социальные сети, видео- и фото- хостинги, блоги спо- собствует увеличению известности вашего предложения.
Несмотря на безусловную полезность как инструмента передачи данных, инфографика также может служить целям создания ложного представления о статистических данных и манипулирования общественным мнением [13, 14]. Вместе с тем, существует вполне обоснованная критика инфографики как вирального инструмента маркетинга, так как читатель не связывает инфографику с вашим бизнесом, так как не может вспомнить сайт, на котором нашел ее, а также автора контента, который мог бы связать публикацию с брендом [15].
Список литературы Визуализация данных: инфографика как инструмент маркетинга
- Data Visualization -why it is important. -http://www.vancharts.com/resource/data-visualization-why-it-is-important.html.
- Data Visualization. -http://en.wikipedia.org/wiki/Data_visualization/
- советов по созданию качественной инфографики (перевод). -http://www.cmsmagazine.ru/library/items/graphical_design/jj_2011-10-25/
- Инфографика. -https://ru.wikipedia.org/wiki/Инфографика
- Бытовая инфографика для недизайнеров. -http://infogra.ru/infographics/bytovaya-infografika-dlya-nedizajnerov
- Виды инфографики. -http://infogra.ru/infographics/vidy-infografiki
- Видео-инфографика -новый способ общения. -http://www.cossa.ru/articles/234/47196/
- сервисов для создания инфографики. -http://infogra.ru/infographics/14-servisov-dlya-sozdaniya-infografiki
- Mark Smiciklas. The Power of Infographics: Using Pictures to Communicate and Connect With Your Audiences (Que Biz-Tech). DOI: DOI: 10.1177/2329490614527821
- Nathan Yau. Data Points: Visualization That Means Something. DOI: DOI: 10.1075/idj.20.3.09erv
- Alberto Cairo. The Functional Art: An introduction to information graphics and visualization (Voices That Matter) DOI: 10.12775/tsb.2014.025
- Dona M. Wong. The Wall Street Journal Guide to Information Graphics: The Dos and Don'ts of Presenting Data, Facts, and Figures DOI: 10.1075/idj.18.2.11akw
- Lee LeFever. The Art of Explanation: Making your Ideas, Products, and Services Easier to Understand.
- Stephanie Diamond. The Visual Marketing Revolution: 26 Rules to Help Social Media Marketers Connect the Dots (Que Biz-Tech) DOI: 10.5860/choice.51-1583
- Почему инфографика -это пустая трата денег. -http://texterra.ru/blog/pochemu-infografika-eto-pustaya-trata-deneg.html