Внутриорганизационный маркетинг как фактор повышения результативности управления высшим учебным заведением

В современных условиях одним из стратегически важных элементов эффективной системы управления вузом является внутриорганизационный маркетинг. Необходимость его использования вызвана напряженной ситуацией на российском рынке образовательных услуг. Целью исследования является разработка теоретических и практических рекомендаций по использованию современных инструментов внутреннего маркетинга в управлении высшим учебным заведением. В процессе исследования использовались современные общенаучные и специальные методы: методы научной абстракции, анализа и синтеза, ретроспективного анализа, сравнения, обобщения, экспертной оценки. Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что разработанные теоретические положения по повышению результативности управления вузом на основе инструментов внутреннего маркетинга могут быть использованы в деятельности высших учебных заведений.