Взаимосвязь цены и бренда

В современных рыночных условиях, у каждого предпринимателя возникает вопрос - как удержаться на рынке и сохранить эффективность. Многие пытаются снизить затраты, увеличить свою долю на рынке, и еще целый ряд мероприятий. Однако в современных реалиях этого недостаточно.

Залог успеха большинства компаний - лояльность и преданность потребителей по отношению к бренду.

В понимании потребителей бренд — это ассоциация а также характеристика товара определенного производителя, отличающие данный товар от других. Таким образом у потребители вешают так называемые ярлыки.

Существует такое понятие как брендинг. Оно подразумевает способы, а также приемы создания определённой совокупности эмоций и ассоциаций по отношению к товару. В большинстве случаев имя бренду (имидж) создает грамотная рекламная кампания. Но стоит отметить, что имидж - это отношения людей к бренду на данный момент. Чтобы люди полюбили бренд и оставались к нему лояльны, ему нужна индивидуальность.

Слова должны подкрепляться делом. Речь именно о бренде, ведь если бренд не способен удовлетворить желание клиента - он обречен на провал. Создание бренда - долгое и опасное занятие. Поэтому многие компании перекладывают данную задачу на фирмы-профессионалы.

Любой бренд должен предоставлять преимущества использования своего товара, вместо товара другого бренда. Это обычная конкуренция.

Чтобы бренд стал успешным, нужно проанализировать существующие бренды на рынке. Это нужно для того, чтобы:

• 1.   Не повторять чужой бренд

• 2.   Не повторять чужих ошибок

• 3.   Анализ поможет создать уникальную

идею

Над брендом работает огромная команда из большого количества людей. Даже придумать название бренду далеко не легкая вещь. Ведь в этом моменте нужно обойти без плагиата, а не получить повестку в суд за нарушение авторских прав. После создания имени, нужно его тестирование. Будущим клиентам предлагается оценка графического дизайна и названия бренда. Это позволят проанализировать стартовую работу и подкорректировать ошибки.

Традиционный мероприятие для брендинга — это маркетинг. Возьмем в пример три спортивные компании-гиганта:

• 1.    Nike

• 2.    Adidas

• 3.   Puma

Список составлен по стоимости брендов, от большего к меньшему. Nike - 36 млрд $, Adidas - 11 млрд$, Puma - 4 млрд$. Эти компании продают спортивную экипировку (бутсы, футболки, гетры, щитки, лонгсливы, шорты, беговые кроссовки, спортивную одежду и т. д.).

Дополнительный доход данные фирмы стали получать за счет растягивания - начали производить товары выходящие за их специфику. Компании стали производить повседневную одежду. В повседневной жизни мы можем все чаще видеть людей носящих одежду данных фирм.. Данные компании практически полностью предоставили заниматься производством странам Азии, а сами занялись маркетингом. У каждой компании яркий амбассадор. У Nike - Роналдо, Adidas -Месси, Puma - Гризманн. Активные рекламные кампании сделали данные бренды самыми узнаваемыми во всем мире. У этих брендов очень сильная марка, в связи с этим и цены на товары данных компаний высокие. Средняя цена бутс данных фирм около 4 тыс. рублей за пару. Наиболее доступной для большинства людей является Adidas. Выше всех цены у Nike. Чем выше преданность и лояльность клиентов - тем выше цена бренда. И при правильном ценообразовании (приемлемая цена для потребителя, соотношение цена качество товара) бренд получит преимущество перед другими.

Следует отметить, что нужно избегать неприятных инцидентов в виде подделок. Подделка как правило делается не так качественно как оригинал. При раннем износе товара, у потребителя сложится негативное мнение о бренде. Именно для этого нужно обеспечить защиту бренда в виде регистрации бренда.

На данный момент широко распространены бренды сигарет, автомобилей, одеждой. Российским предприятиям невозможно тягаться с такими брендами, ведь чтобы создать что-то похожее потребуются годы изучения и работы по созданию. Однако на данный момент уже существуют бренды известные во всем мире. Примером могут выступить спортивные клубы Спартак. Наиболее известные - футбольный и хоккейный клуб. Их знают во всем мире. Однако для поддержания имиджа и популярности команд, требуется рекламная компания. Таким образом можно сделать вывод, чем круче бренд - тем выше цена. Зарабатывать на своем имени можно и нужно.