Тренды брендинга в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Мальцева В.С., Айгузина М.Э.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3 (121), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье даются определения понятия «бренд» и приводятся самые дорогие бренды России и мира. Рассматриваются этапы проведения оценки бренда и определяется международный стандарт, в соответствии с которым рассчитывается стоимость бренда. Выявляются текущие тренды брендинга в системе маркетинговых коммуникаций и формулируются наиболее важные элементы бренд-менеджмента, на которые компаниям необходимо обращать внимание при построении эффективного бренда.
Бренд, тренды брендинга, система маркетинговых коммуникаций, стоимость бренда, личный бренд, ценности бренда, корпоративная социальная ответственность
Короткий адрес: https://sciup.org/170209715
IDR: 170209715 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-3-188-193
