Тренды брендинга в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Мальцева В.С., Айгузина М.Э.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3 (121), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье даются определения понятия «бренд» и приводятся самые дорогие бренды России и мира. Рассматриваются этапы проведения оценки бренда и определяется международный стандарт, в соответствии с которым рассчитывается стоимость бренда. Выявляются текущие тренды брендинга в системе маркетинговых коммуникаций и формулируются наиболее важные элементы бренд-менеджмента, на которые компаниям необходимо обращать внимание при построении эффективного бренда.
Бренд, тренды брендинга, система маркетинговых коммуникаций, стоимость бренда, личный бренд, ценности бренда, корпоративная социальная ответственность
Короткий адрес: https://sciup.org/170209715
IDR: 170209715 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-3-188-193
Branding trends in the marketing communications system
The article defines the concept of "brand" and lists the most expensive brands in Russia and the world. It examines the stages of brand assessment and defines an international standard according to which the brand value is calculated. It identifies current branding trends in the marketing communications system and formulates the most important elements of brand management that companies need to pay attention to when building an effective brand.
