Жанровая специфика социальной рекламы
Автор: Анисимова Татьяна Валентиновна, Пригарина Наталья Константиновна
Журнал: Известия Волгоградского государственного педагогического университета @izvestia-vspu
Рубрика: Филологические науки
Статья в выпуске: 2 (125), 2018 года.
Бесплатный доступ
Рассматривается жанровая специфика социальной рекламы в риторическом аспекте. Установлены риторические параметры текстов социальной рекламы: наличие авторитетного или персонифицированного адресанта, направленность на обобщенного адресата (представителя общества в целом), наличие целевой установки, использование топа сопоставление. Определены две группы жанров социальной рекламы: жанры, предназначенные для формирования одобряемой обществом модели поведения, и жанры, используемые для дискредитации ненормативной модели поведения, даны характеристики отдельным жанрам.
Рекламный текст, рекламный жанр, социальная реклама, риторические параметры, адресат, целевая установка
Короткий адрес: https://sciup.org/148167191
IDR: 148167191
Список литературы Жанровая специфика социальной рекламы
- Анисимова Т.В. О принципах классификации риторических жанров//Речевое общение. Красноярск, 2000. Вып. 2. С. 43-48.
- Анисимова Т.В. Система ценностей государства в зеркале социальной рекламы (на материале социальной рекламы, посвященной проблемам семьи и воспитания)//Вопросы лингвистики, методики обучения языкам и литературоведения в свете современной науки: сб. науч. тр. по материалам I Междунар. науч.-практ. конф. СПб.: Науч.-изд. центр «Открытое знание», 2017. С. 5-11.
- Бахтин М.М. Проблемы речевых жанров//Его же. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979. С. 237-280.
- Бусенская Л.А., Куликова Э.Г., Коростелева Т.В. Риторика социальной рекламы//Филологические науки. Вопросы теории и практики Тамбов: Грамота, 2017. № 12(78). Ч. 1. C. 64-69.
- Киреев С.И. Вербальное и невербальное выражение метафор в социальном рекламном плакате//Изв. Волгогр. гос. пед. ун-та. 2008. № 2. С. 32-37.
- Пригарина Н.К. О роли риторики и стилистики в оценке жанрового своеобразия текста//Язык. Речь. Речевая деятельность. Межвузовский сборник научных трудов. Нижний Новгород, 2006. С. 90-98.
- Рюмин Р.В. Феномен речевого жанра социальной рекламы в русском языке//Вестн. Томского гос. ун-та. 2011. № 349. С. 30-33.
- Собко Т.Ю. Побудительная модальность в дискурсе русскоязычной социальной рекламы (с привлечением данных немецкого и английского языков): дис… канд. филол. наук. Калининград, 2017.
- Юрьева Е.В. Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса//Вестн. Волгогр. гос. ун-та. Сер. 2: Языкознание. 2016. Т. 15. № 4. С. 114-121.
