Актуальные проблемы продвижения артистов event-индустрии на локальных рынках

На сегодняшний день на локальных рынках в event-индустрии все сложнее выжить. У артистов, имеющих узкую специализацию и проживающих в малонаселенных регионах вопрос    борьбы за конкуренцию встает особо остро. Этот факт порождает потребность поиска эффективного способа продвижения и позиционирования. Перспективной площадкой для продвижения артистов event-индустрии на локальных рынках могут выступить новые медиа.

Определение понятия «локальный рынок».

При выделении рынка по объекту рыночного обмена, локальным, например, является рынок какой-либо одной услуги. В региональном анализе локальные рынки рассматриваются, прежде всего, с точки зрения территориального охвата. В связи с этим под термином «локальный рынок» С.Н. Булыга подразумевает всю территорию городской агломерации или ее часть, в пределах которой локализовано предоставление и потребление услуг инфраструктуры обслуживания населения. А поскольку пространственные факторы, в том числе местоположение, расстояние, доступность, оказывают значительное влияние на предоставление и потребление локальных услуг, локальные рынки рассматриваются, прежде всего, с позиций пространственной организации участников рыночного обмена [1].

Проблемы продвижения артистов на локальных рынках.

Современное российское общество живет в условиях рыночной экономики, а значит, в условиях выбора потребляемых продуктов и услуг. Один из основных вопросов рыночной экономики - кто будет покупать выбранные товары и услуги? На сегодняшний день локальные рынки event-индустрии переполнены предложениями. У артистов, имеющих узкую специализацию и проживающих в малонаселенных регионах вопрос борьбы за конкуренцию встает особо остро. Этот факт порождает потребность поиска эффективного способа продвижения и позиционирования.

Шоу-бизнес является одним из ярких феноменов современного общества. Определяясь в качестве одного из важных элементов современной социальной жизни, он становится своего рода индикатором происходящих в обществе процессов. Необходимость обращения к теме шоу-бизнеса диктуется не только тем, что зрелищные мероприятия, транслируемые СМИ, являются зеркалом социальных и культурных тенденций. Сами массовые шоу - мощный фактор влияния на общественное сознание, в наши дни они в немалой степени формируют менталитет, оказывают мощное психологическое воздействие, создают поведенческие установки [2].

Главным механизмом, диктующим «правила игры» в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар, а воспринимающий его субъект как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулятором и стимулятором которого служат реклама и PR. Человек, однажды попавший в шоу-бизнес, становится медийной персоной и в глазах общественности автоматически формируется его имидж [3].

Рассматривая имидж любой личности необходимо понимать, что в основании своем имидж имеет информационно-коммуникативную природу. Он формируется на основе информации об объекте посредством процессов коммуникации в любом проявлении [4].

У артистов event-индустрии на локальных рынках почти нет возможности приобщиться к сфере шоу-бизнеса. Однако, изучив, механизмы и ключевые моменты формирования и продвижения имиджа в шоу-бизнесе мы можем адаптировать и применить полученные знания .

Новые медиа как площадка для позиционирования и продвижения артистов event-индустрии на локальных рынках.

Новые медиа как площадка для продвижения артистов event-индустрии позволяет напрямую организовать коммуникацию с целевой аудиторией.

Видео-контент является довольно эффективным методом для продвижения артиста. В интернет-среде он позволяет обеспечить как широкий охват аудитории, так и целенаправленную коммуникацию с заинтересованными пользователями. Особенность роликов заключается в возможности трансляции личности артиста напрямую. Ознакомление с органикой артиста, его внешним видом, голосом, темпераментом дистанционно, является достаточно удобным процессом для потенциального заказчика.

Промо-ролики не просто так получили широкое распространение. Они не только позволяют генерировать заказы, но и выгодно выделять артиста из общей массы конкурентов, передать информацию о предоставляемых услугах. Размещение можно осуществлять как на персональном веб-сайте, так и в профилях социальных сетей.

Рекомендации по продвижению артистов event-индустрии на локальных рынках используя стратегии шоу-бизнеса.

При формировании имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе особое внимание уделяется следующим аспектам: стертость лишней информации, использование определенной доли «личной» информации, которая интересна публике, в целях продвижения имиджа; яркость вводимой информации; уместное использование нетрадиционных каналов коммуникации, таких как скандалы и слухи; усиленное внимание к внешней стороне событий; представление исполнителя как талантливого во многих сферах человека с перспективой дальнейшего развития в других, смежных в шоу-бизнесе, отраслях; уместное использование разнообразного символизма с целью привлечения максимальной аудитории [3].

Если проанализировать Youtube-каналы популярных блогеров, можно с уверенностью сказать, что интеграция вышеупомянутых аспектов в видео-контент эффективно воздействует на целевую аудиторию и положительно влияет на статистику канала [5].

Тем самым можно утверждать, что подобная интеграция знаний, технологий и приемов, применяемых, в формировании и продвижении имиджа в рамках российского шоу-бизнеса может быть успешно использована для формирования и продвижения имиджа артистов event-индустрии на локальных рынках.