Анализ экономической эффективности и влияния на экономику региона музыкального фестиваля «Colours of Ostrava»

Перед отечественной туристской индустрией стоит задача развития культурнособытийного туризма, являющегося одним из перспективных направлений мировой туристской деятельности. Объектом исследования является ежегодный международный многожанровый музыкальный фестиваль под открытым небом «Colours of Ostrava» («Цвета Остравы»), который начиная с 2002 года проводится в Чехии в городе Острава и является позитивным примером культурно–событийного мероприятия, популярного в Восточной Европе. За прошедшее время мероприятие превратилось в серьезное явление не только музыкальной жизни Чехии, но и Европы в целом.

Необходимо обратить внимание на то, что место проведения акции полностью соответствует названию, так как фестиваль проходит постоянно в разных частях одного населенного пункта – города Остравы. На этапе зарождения культурной традиции в 2002 и 2003 годах мероприятие проводили непосредственно в центре города – в районе улицы Stodolní, в выставочном центре «Černá louka» и в клубе «Boomerang»). После увеличения количества участников место проведения акции было перенесено в 2004–2011 годах в район Слезоостравского замка, а с 2012 года фестиваль проходит в промышленной зоне национального культурного памятника Дольни область Витковице недалеко от центра Остравы.

Экономическая эффективность и влияни е остравского фестиваля на экономику региона в рамках проведенного исследования была оценена на основе анализа опубликованных данных и информации, получе н ной непосредственно от организаторов фестиваля и, в частности, от Златы Холушовой (Zlata Holušová), управляющего директора компании «Colours Production», являющейся организатором фестиваля (рис. 1–4) [ 2 –7]

Количество посетителей музыкального фестиваля в Остра в е и участвующих музыкальных групп видно из графиков представленных на рис. 1, 2.

а)

б)

Рис. 1. Общее количество посетителей (а) и среднее количество посетителей в течении 1 дня (б) музыкального фестиваля «Цвета Остравы» (Чехия)

Анализ данных показывает, что количество посетителей за последние 8 лет стабилизировалось на уровне 8000 участников в течение одного дня – это составляет примерно 32000 посетителей за четыре дня фестиваля. Можно утверждать, что именно на это количество туристов ориентировались организаторы культурно–событийного мероприятия при строительстве палаточного лагеря в 2020 году – общее количество палаток составило 4000 штук, что позволяет разместить одновременно 8000 человек при двухместном проживании. Можно утверждать, что, обеспечив такое количество мест в палаточном лагере, организаторы фестиваля гарантировали проживание пикового количества посетителей, что следует из следующего укрупненного расчета.

■ центр Остравы ■ Слезоостравский замок ■ район Витковице

а)

б)

Рис. 2. Общее количество (а) и среднее количество выступающих музыкальных групп в течение 1 дня (б) на фестивале «Цвета Остравы» (Чехия)

Так по данным государственной организации Чехтуризм («CzechTourism»), представители которой проводили опрос, установлено, что треть участников фестиваля «Цвета Остравы», прибывает из–за пределов Чехии, треть непосредственно из Остравы, треть из Чехии, но из других городов [4]. Из этого следует, что максимальное количество посетителей, для которых потребуется единовременное проживание, составляет примерно 5500 человек. С учетом того, что часть туристов предпочитает проживание в стационарных гостиницах и хостелах, то палаточный лагерь, рассчитанный на проживание 8000 человек, гарантированно снимет пиковую нагрузку, обусловленную неравномерностью посещения фестиваля в течение четырех дней.

Анализ данных, представленных на рис. 2, показывает, что количество выступающих на фестивале «Цвета Остравы» (Чехия) стабилизировалось на уровне 32 музыкальных групп и исполнителей, выступающих в течение одного дня.

а)

б)

Рис. 3. Затраты организаторов фестиваля на проведение музыкального фестиваля «Цвета Остравы» (Чехия) (а) – общие в млн. чешских кронах, (б) – на 1 зрителя в

чешских кронах

Рис. 4. Выручка в миллионах чешских крон, полученная организаторами фестиваля «Цвета Остравы» (Чехия)

Рис. 5. Рентабельность инвестиций (ROI) в музыкальный фестиваль «Цвета Остравы» (Чехия)

Для определения рентабельности инвестиций (ROI) в проведен и я фестив а ля «Цвета Остравы», был использован подход, предложенный в исследованиях О.В.Алексеевой и, в частности, в кандидатской диссертации «Событийный туризм как фактор социально– экономического развития региона» [1]. По мне н ию О.В.Алексеевой данный показатель наглядно иллюстрирует уровень доходности или убыточности проводимой акции, учитывая сумму инвестиций, вложенных в проведение мероприятия. Н оль соответствует безубыточности, а отрицательный показатель озн а чает потерю инвестиций в той или иной мере.

Рентабельность инвестиций в проведение музыкального фестиваля «Цвета Остравы», как культурно–событийного мероприятия, рассчитывали по следующей формул е [1, с. 17. 18]:

ROI = (GЕ – E) ÷ E где:

Е – затраты организаторов фестиваля на про в едение мероприятия;

GЕ – выручка организаторов фестиваля от проведения мероприят и я.

Анализ информации о рентабельности и нвестиций, представленной на рис. 5, показывает убыточность фестиваля в 2013 и 2015 годах. Убытки сост а вили 633 000 крон в 2013 году и 452 000 крон в 2015 году. В целом можно утверждать, что рентабельность инвестиций в проведение фестиваля «Цвета Остравы» является низкой , так как находится в пределах 0,02–0,11.

С другой стороны, экономическое воздействие обсуждаемого культурно–событийного мероприятия на экономику региона достаточно ве л ико. Основанием для такого утверждения может служить исследование, выполненное пред с тавителями государственного агентства «Чехтуризм» («CzechTourism») в 2017 году.

Действительно, проведенный в рамках фес т иваля опрос, показал, что иностранный гость тратит в течение одного дня фестиваля примерно две тысячи чешских крон в день, в то время как отечественный посетитель тратит 806 крон [4]. Установлено, что организаторы и участники фестиваля потратили в Остраве пример н о 100 миллионов че ш ских крон за время подготовки и проведения обсуждаемого культурно–событийного мероприятия, что является существенным вкладом в экономику как города О с травы, так и целого остравского региона [4].

Также увеличивается количество людей, которые работают на фестивале не только во время его проведения, но и в течение всего года. В 2008 году организаторы фестиваля оформили трудовые договора с 220 людьми, а в 2019 году уже с 1280 работника м и (рис. 6) Анализ данных, представленных на рис. 16, показывает, что количество заключенных трудовых договоров за последние 5 лет стабилизировалось на отметке 1200 человек в течении одного года.

Рис. 6. Количество трудовых договоров с людьми, работающими на фестивале «Цвета Остравы» (Чехия) в течении всего года, в том числе и во время его проведения

Именно по этим причинам муниципалитет города Остравы оказывал и оказывает непосредственную финансовую поддержку органи з аторам музыкального фестиваля, которая составила 5,7 миллиона чешских крон в 2015 году и 5,3 миллиона чешских крон в 2018 году. Остравский край так же не остается в стороне – вклад в доходную часть фе с тиваля от региона составил 1 миллион чешских крон в 2015 году и 2,1 миллиона чешских к р он в 2018 году [7].