Анализ поведения потребителей на рынке бетона
Автор: Розова Т.И., Уколова В.И.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 1-2 (32), 2017 года.
Бесплатный доступ
Исследование потребителей рынка является важнейшим направлением маркетингового анализа, позволяющего разработать стратегию развития организации, обосновать инструменты воздействия на рынок, выработать адекватную систему индикаторов оценки достижения результатов [1]. Методика проведения исследования, обоснование инструментария исследования в большой степени зависит от специфики организации и рынка на котором на работает [2]. Данное исследование было проведено с целью анализа потребительского поведения в процессе участия населения в строительной деятельности; исследования предпочтений потребителя на рынке бетона; оценке мнения потребителей в отношении к продукции исследуемых организаций. В ходе исследования было опрошено 52 респондента. Ответы на вопросы анкеты представлены ниже.
Бетон, спрос, потребитель, цена, качество
Короткий адрес: https://sciup.org/140122085
IDR: 140122085
Текст научной статьи Анализ поведения потребителей на рынке бетона
Рис.1. Оценка потенциального спроса на строительную продукцию
Почти 60% опрошенных не сталкивались со строительными работами за последние 3 года. Это может быть следствием кризисной ситуации в экономике Российской Федерации, которая влечет за собой рост цен на продукцию и не стабильность на рынках разных видов продукции, включая бетонную промышленность.
Слышали ли Вы что-нибудь о компании ООО «БетонСтрой»?
42,30%
57,70%
Да
Нет
Рис. 2 Осведомлённость потребителей о деятельности компании
Более 50% опрошенных сталкивались с предприятием ООО «БетонСтрой» или хотя бы имеют обобщенное представление о деятельности фирмы. Можно смело сказать, что рекламная компания не прошла зря.
|
Из каких источников узнали о данном предприятии? |
||
|
23,10% |
17,30% |
ТВ |
|
Радио |
||
|
11,50% |
Печатная реклама |
|
|
Другой вариант |
||
|
30,80%^ |
17,30% |
Не ответии вопрос |
Рис. 3. Источники информации о деятельности компании
Большое количество информации о данном предприятии опрошенные слышали по радио и находили в Интернет-ресурсах. Также не последнюю роль сыграло, как принято называть в народе – «сарафанное радио».
Рис. 4. Критерии выбора строительных продуктов
Главными критериями при выборе строительных материалов остаются всегда цена и качество. ООО «БетонСтрой» прекрасно сочетает оба пункта: приемлемая стоимость и при этом нет отклонений от стандартов технологий.
По данным исследования можно сделать вывод о том, что данной сферой в наибольшей мере интересуются мужчины в возрасте от 21 до 30 лет, состоящие в браке. Как следствие можно отметить, что в Белгородской области неплохо развито строительство среди молодых семей.
Среди опрошенных были не только физические лица, но также и представители строительных организаций. Таких как: ООО «Строй-Сервис-Плюс», ООО «СтройСервис», ООО «Строй-Плюс». Можно сделать вывод о том, что ООО «БетонСтрой» соблюдает технологии и обладает хорошим качеством производимой продукции, а также проводится прекрасная рекламная компания.
Список литературы Анализ поведения потребителей на рынке бетона
- Тхориков Б.А. Методология индикативного управления//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2012. -№ 10. -С. 154-157
- Прядко С.Н. Оценка факторов поведения потребителей на рынке образовательных услуг в маркетинговом планировании вуза//Научные ведомости БелГУ. -2010. -№ 19 (90). -Выпуск 16/1. -С. 80-87
