Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний

Автор: Ковалева Светлана Анатольевна

Статья в выпуске: 2 т.4, 2010 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена исследованию маркетинговых стратегий, проводимых российскими и зарубеж- ными компаниями в условиях кризиса 2008-2009 годов. Рассматриваются два основных подхода к вопросу осуществления антикризисных маркетинговых мероприятий: «стратегия выживания» и «стратегия захвата рынка». Анализ практики функционирования российских и зарубежных пред- приятий в неблагоприятных финансовых условиях показывает, что доминирует тенденция к со- кращению расходов на маркетинг.

Антикризисный, стратегии, маркетинг

Короткий адрес: https://sciup.org/140209941

IDR: 140209941

Список литературы Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний

Parmerlee D. Preparing the marketing plan. AMA marketing toolbox, 2000.
Боярский А. Тренды брендов//Коммерсант. Деньги. 01-07.12.2008. № 47.
Боярский А., Зонтикова О. Торговля в собственном соку//Коммерсант. Деньги. 03.11-09.11.2008. № 43 (700).
Григорьев А. Кризис в шоколаде: кому хорошо, когда всем плохо//Индустрия рекламы. Декабрь 2008 г.
Гришин Н. Булка с гламуром//Секрет фирмы. Март 2009 г. № 3.
Гришин Н. Собиратель сетей//Секрет Фирмы. Май 2009 г. №5 (286).
Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. М.: «Маркет ДС», 2008.
Дойль П. Маркетинг Менеджмент и стратегии», СПб.: «Питер», 2003.
Жалевич А. Оптимизация расходов на предприятии в период кризиса: стратегические и тактические ошибки, практические рекомендации//Институт системных инноваций (www.isi.ru)
Зайцева С., Раскин А., Савкин А. Скидки сделаны//Русский Newsweek. 15-23.12.2008. №51 (223).
Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент», СПб.: «Питер», 2003.
Коротков Э.М. Антикризисное управление: Учебник. М.: «ИНФРА-М», 2007.
Левитас А. Больше денег от Вашего бизнеса. СПб.: «Питер», 2008.
Маркина А. Готовы на все//Ведомости. Пятница. 08.05.2009. № 16 (151).
Материалы конференции Российской ассоциации маркетинга на тему «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» (www.my-market.ru).
Непомнящих А. Отдых как система//Smart Money. 15.12.2008. № 47 (137).
Портер М. Конкуренция. М.: Изд. дом «Вильямс». 2000.
Тамберг В. Антикизисная стратегия компании. 15.04.2009 (www.4p.ru).
Убоженко А. Не будет тогда ни туризма, ни спорттоваров//Секрет фирмы. Май 2009. № 5 (286).
www.finam.ru
www.kommersant.ru
www.maldives.ru
www.rbk.ru
www.rbkdaily.ru
www.smoney.ru
www.symbol-marketing.ru
www.vedomosti.ru

Еще

Статья научная