Маркетинг. Рубрика в журнале - Сервис plus
Актуальность продвижения новых торговых марок на рынок
Статья научная
Рассмотрена актуальность продвижения торговых марок на рынок вследствие постоянно уси- ливающейся конкуренции на рынке потребительских товаров и услуг. Для успеха на рынке ком- паниям необходимо не только удовлетворять потребности людей товарами и услугами высокого качества, но и выводить на рынок новинки, создавать новые торговые марки. Использование кон- цепции торговой марки позволяет компаниям получить сектор сбыта, повышающий конкурент- ные преимущества по отношению к производителям аналогичных товаров.
Бесплатно
Антикризисные маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний
Статья научная
Статья посвящена исследованию маркетинговых стратегий, проводимых российскими и зарубеж- ными компаниями в условиях кризиса 2008-2009 годов. Рассматриваются два основных подхода к вопросу осуществления антикризисных маркетинговых мероприятий: «стратегия выживания» и «стратегия захвата рынка». Анализ практики функционирования российских и зарубежных пред- приятий в неблагоприятных финансовых условиях показывает, что доминирует тенденция к со- кращению расходов на маркетинг.
Бесплатно
Бренд-капитал российских компаний: маркетинговый и финансовый аспекты
Статья научная
Бренд-капитал - одна из наиболее проблемных областей теории и практики в России. Его необ- ходимость и значимость не подвергаются сомнению с маркетинговой точки зрения, однако он не используется в учетно-финансовом процессе. Это проявляется в недооценке бренд-капитала при раскрытии информации о корпоративных финансах, что не позволяет использовать его в финансовом и инвестиционном менеджменте, а также в финансовом позиционировании компа- ний в деловом сообществе.
Бесплатно
Внедрение системы бюджетирования маркетинговой деятельности: мотивационный аспект
Статья научная
Современная российская экономика вносит свои коррективы. Раньше такие понятия как «планирование», «выполнение плана» отождествлялись с негативным восприятием эпохи плановой экономики, сейчас все больше российских предприятий решают задачи не только оперативного планирования, но составляют перспективные прогнозы и формируют стратегические планы. Одним из наиболее популярных и современных инструментов управления в нашей стране является система бюджетирования, предназначенная для планирования финансово-хозяйственной деятельности на краткосрочный период времени, посредством составления бюджета предприятия и контроля исполнения бюджетных показателей того или иного периода.
Бесплатно
Значение и ценности сильного страхового корпоративного бренда для целевой аудитории
Статья научная
Особенностью корпоративного бренда является широта его целевой аудитории, включающая в себя клиентов, партнеров, собственников и пр. Для каждой из сторон бренд имеет свое значение и связан с определенными ценностями. Все стороны взаимосвязаны: провалы в одном звене ведут к передаче негативной информации о бренде компании, репутационным рискам и разрушению брен- да. В этой связи залогом успешного функционирования компании является формирование корпора- тивного бренда, нацеленного на оправдание ожиданий всех заинтересованных сторон.
Бесплатно
Инновационные технологии в управлении брендом
Статья научная
В связи с глобализацией экономики, расширением рыночной географии, освоением новых произ- водств и технологий, все острее становится вопрос об инновационных технологиях в управлении брендами. В статье выполнен обзор инновационных методов российских и зарубежных компаний, участвующих в построении коммуникации «Потребитель-Бренд», освещены научно-теорети- ческие аспекты, определяющие инновационные технологии управления брендом.
Бесплатно
Маркетинговый подход к оценке инновационного потенциала регионов
Статья научная
Маркетинговый подход к разработке инструментов управления инновационными процессами в российских регионах является пока мало освоенньм ресурсом. В статье обосновывается необходимость развития маркетингового подхода к разработке методики оценки инновационного потенциала регионов. Проанализирована тенденция введения параметров, отражающих маркетинговую составляющую инновационных процессов в отечественных и зарубежных рейтинговых исследованиях инновационного потенциала регионов, намечен подход к разработке маркетинговых параметров оценки.
Бесплатно
Ориентация на потребителя: эволюция в рамках маркетинговых концепций
Статья научная
Развитие маркетинга трансформирует его исходные цели и инструменты, что смещает фокус на развитие системы сбыта продукции. В статье показан процесс отказа маркетинга от изу- чения потребителя, его нужд и потребностей и переход к превалированию комплекса продвиже- ния и сбыта.
Бесплатно
