Брендинг региона для внутреннего туризма
Автор: Привалова С.В., Чуднова Е.А.
Журнал: Мировая наука @science-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 12 (105), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируются стратегии формирования регионального бренда Республики Башкортостан (РБ), ориентированного на внутреннего туриста, и оценивается влияние локального бренда на привлекательность региона. На базе кейс-анализа успешных кампаний («Башкирский мёд», «Уралты» и событийный кластер) и контент-анализа рекламных материалов исследуются ключевые элементы брендинга: позиционирование (природная уникальность и самобытность), сторителлинг (легенды и гастрономия), продуктовая ансамбляция (треккинг, агротуризм, этнографические маршруты) и каналы коммуникации. Проведён опрос восприятия среди аудитории соседних регионов (n=350) и сравнительный анализ результативности кампаний по показателям узнаваемости, намерения посетить и средней продолжительности пребывания. Выявлены сочетания имиджевых и продуктовых стратегий, формирующих устойчивый внутренний приток туристов. Даны рекомендации по интеграции бренда в туристический продукт Республики.
Брендинг региона, внутренний туризм, башкортостан, агротуризм, сторителлинг, контент-анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/140315060
IDR: 140315060
Regional branding for domestic tourism
The article analyzes strategies for creating the regional brand of the Republic of Bashkortostan (RB) aimed at domestic tourists and evaluates the impact of the local brand on the region's attractiveness. Based on case studies of successful campaigns ('Bashkir Honey,' 'Uralty,' and the event cluster) and content analysis of promotional materials, the key elements of branding are examined: positioning (natural uniqueness and originality), storytelling (legends and gastronomy), product ensemble (trekking, agritourism, ethnographic routes), and communication channels. A perception survey was conducted among audiences from neighboring regions (n=350), and a comparative analysis of campaign effectiveness was performed using indicators such as brand awareness, intention to visit, and average length of stay. Combinations of image and product strategies that create a stable inflow of domestic tourists were identified. Recommendations are provided for integrating the brand into the tourism offerings of the Republic.
