Ценность «демократия» в китайском поликодовом рекламном тексте
Автор: Дубкова О.В.
Журнал: Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История, филология @historyphilology
Рубрика: Культура Китая
Статья в выпуске: 4 т.25, 2026 года.
Бесплатный доступ
На основе анализа китайской и российской научной литературы исследуются особенности китайских поликодовых рекламных текстов, пропагандирующих базовую ценность социализма с китайской спецификой «民主 / демократия». Цель исследования - определить национальную специфику вербальной и невербальной репрезентации ценности «民主 / демократия». Каждый текст рассматривается как комплексное образование, на основе структурного, компонентного и семантического анализа последовательно определяются смыслообразующие элементы, которые включают иероглифический текст, фон, цвет, рисунки и другие элементы. В ходе анализа 69 текстов выявлены ключевые идентификаторы данной ценности, которые позволяют установить ее связи с системой традиционных ценностей китайцев, государственной политикой Китая по демократизации общества, концепциями «народ - хозяин страны», «народ превыше всего» и др.; определены динамические изменения в репрезентации ценности, на первом этапе (2014-2019) связанные с формированием общих аксиологических представлений китайцев, на втором (2020-2025) - с пропагандой новой концепции демократии и активным участием народных масс в государственном управлении на низовом уровне.
Поликодовый рекламный текст, аксиологическая картина мира китайцев, базовые ценности социализма, «民主 / демократия», ключевые идентификаторы, символы китайской культуры, метафорическое значение
Короткий адрес: https://sciup.org/147254126
IDR: 147254126 | УДК: 81'23: | DOI: 10.25205/1818-7919-2026-25-4-23-35
The value of “/democracy” in Chinese polycode advertising text
Based on the analysis of Chinese and Russian scientific literature, the features of Chinese polycode advertising texts representing the basic value of socialism with Chinese characteristics of “democracy” are investigated. The purpose of the study is to determine the national specifics of the verbal and non-verbal representation of the value of “democracy”. Each text is considered as a complex formation. On the basis of structural, component and semantic analysis, semantic elements are consistently determined, which include hieroglyphic text, background, colour, drawings and other elements. During the analysis of 69 texts, key identifiers of this value were identified, which make it possible to establish links between this value and the system of traditional values of the Chinese, China’s state policy of democratizing society, the concepts of “People are the master of the country”, “The people are the most important”; dynamic changes in the representation of value have been identified, at the first stage (2014-2019) related to the formation of common axiological concepts of the Chinese, at the second (2020-2025) - with the promotion of a new concept of democracy and the active participation of the masses in public administration at grassroots level.
