Ценообразование на рынке материалов для наружной рекламы

Рассматриваются особенности ценообразования для организаций, функционирующих на рынке материалов для наружной рекламы.

Ценообразование, ценовые стратегии, методы ценообразования, ценообразующие факторы.

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последние несколько лет индустрия наружной рекламы активно развивается (усовершенствовалась техническая база производства, появились новые виды материалов, оптимизируются модели планирования и измерения эффективности     проектов     наружной     рекламы     и     т.д.), предлагая рекламодателям более оптимальные решения.

Ценообразование всегда относилось к важнейшей экономической категории, определяющей соотношение рыночного спроса и потребления. В условиях рыночной экономики успех любой торговой организации во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. В настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны все еще не имеет необходимых и достаточных теоретических и практических знаний механизма ценообразования на товары и услуги. Роль ценообразования для торговой организации сложно переоценить.

Одним из решающих путей повышения конкурентоспособности торговой организации является разработка оптимальной ценовой политики, поиск эффективного механизма ценообразования [3] и выявление факторов, влияющих на установление цены товара.

Уровень цены реализации непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара. Цена и ценообразование являются центральными элементами комплекса маркетинга [1]. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров, а ценообразование – это ключевой инструмент в распоряжении организации. От выбора метода ценообразования зависит деятельность и развитие торгового предприятия.

Целью работы является исследование методов    и стратегий ценообразования на материалы для наружной рекламы и выявление проблем, связанных с ценообразованием.

Существуют три группы методов ценообразования:

• -    ценообразование, ориентированное на собственные показатели деятельности;

• -    ценообразование, ориентированное на рыночный спрос;

• -    ценообразование, ориентированное на конкуренцию [4].

Стратегии ценообразования можно разделить на стратегии конкурентного и дифференцированного ценообразования [2]. В основном, только сочетание стратегий конкурентного и дифференцированного ценообразования, исходя из конкретных условий хозяйствования, обеспечивает эффективность комплекса мер и действий по установлению и управлению ценами.

Анализ рынка материалов для наружной рекламы показал что, основными проблемами ценообразования является:

• -    сильная зависимость цены на товар от курса валют (доллара и евро);

• -    недостаточное импортозамещение (некоторые виды материалов не имеют отечественных аналогов);

• -    использование импортного сырья для производства российских материалов (зависимость цены от курса валют);

• -    недостаточный уровень качества отечественных материалов для наружной рекламы.

В настоящее время в сложившейся политической и экономической ситуации перед российскими производителями материалов для наружной рекламы открывается множество перспектив, так как с падением курса рубля цены на импортные материалы растут, что увеличивает спрос на отечественные товары.

Таким образом, основными ключевыми вопросами, которые определяют решение задач ценообразования для организации, функционирующей на рынке материалов для наружной рекламы, являются следующие:

• -    выявление и систематизация факторов, влияющих на ценообразование материалов для наружной рекламы;

• -    обоснование методологических подходов к формированию цен материалы для рекламы;

• -    выявление основных тенденции и особенности развития российского рынка материалов для наружной рекламы;

• -    изучение регионального рынка и определение ситуации на нем;

• -    разработка методики мониторинга цен на данную группу товаров на региональном рынке;

• -    разработка стратегии ценообразования для торговой организации.