Цифровые технологии как фактор конкурентоспособности в аспекте зрелости маркетинговой среды
Автор: Леонов Александр Иванович
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Управление качеством и повышение конкурентоспособности в условиях цифровой экономики
Статья в выпуске: 3-1, 2018 года.
Бесплатный доступ
Использование цифровых технологий в настоящий момент способно по-разному влиять на уровень конкурентоспособности компании в разных рыночных контекстах. Их востребованность и результативность обусловлена страновыми различиями, зрелостью маркетингового контекста в конкретном случае и ролью компании на рынке. Во всех случаях, однако, обязательной предпосылкой их успешного внедрения и результативного использования является качество системы менеджмента. Эти внешние и внутренние факторы определяют степень востребованности и целесообразность внедрения диджитал-инструментов.
Конкурентоспособность, диджитализация, зрелость маркетинговой среды, качество системы менеджмента
Короткий адрес: https://sciup.org/148319638
IDR: 148319638
Список литературы Цифровые технологии как фактор конкурентоспособности в аспекте зрелости маркетинговой среды
- Гурков И.Б., Саидов З.Б., Гольдберг А.С. Варианты поведения российских компаний в условиях кризиса//Х Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В 3 кн./Отв. ред. Е.Г. Ясин; Гос. ун-т Высшая школа экономики. М.: Изд. дом Гос. ун-та Высшей школы экономики, 2010. Т. 2. С. 220-232.
- Леонов А.И. Методологические и управленческие аспекты в использовании дид-житальных технологий в маркетинговой деятельности предприятий, ориентированных на индивидуального заказчика (эмпирический взгляд)//Современный менеджмент: проблемы и перспективы: Сб. статей. В 2-х ч. Ч. 2/Ред. колл.: А.Е. Карлик (отв. ред.) . СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016. С. 347-352.
- Леонов А.И. К проблеме измерения уровня конкурентоспособности//Экономика и производство. 2004. №4. С. 10-17.
- Леонов А.И. Как влияет конкурентоспособность на объем продаж?//Практический маркетинг. 2004. №7. С. 16-19.
- Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика: Монография. 2-е изд. М.: Дело, 2008. 376 с.
- Bughin, J., Manyika, J. Internet matters: Essays in digital transformation . Режим доступа: https://www.mckinsey.com/business-functions/digital-mckinsey/our-insights/essays-in-digital-transformation (дата обращения: 01.11.2017)
- Bughin, J., Catlin, T., Hirt, M., Wilmott, P. Why digital strategies fail . Режим доступа: https://www.mckinsey.com/business-functions/digital-mckinsey/our-insights/why-digital-strategies-fail (дата обращения: 10.02.2018).
- Cappannelli, Alain (2018). Redefining the role of brands in retail firms, the Metro case (access date: 10.02.2018), Proceedings of the 17th International Marketing Trends Conference/2018/Paris, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association,
- Jarvinen, Joel (2011). The Impact of Digitalization on Marketing Communications Measurement Process: Case of Global B2B Industrial Companies. University of Jyvaskyla, School of Business and Economics.
- Leonow, Alexander (2017). What marketing can be and what marketing is during the crisis. A qualitative field research of Russian companies (access date: 01.12.2017), Proceedings of 16th International Marketing Trends Conference/2017/Madrid, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Collesei, Paris-Venice Marketing Trends Association, .
- Tapscott, Don (1997). The digital economy: promise and peril in the age of networked intelligence. NewYork: McGraw-Hill.
- Свидание в магазине: как ритейл использует технологии индустрии знакомств . Режим доступа: http://www.rbc.ru/own_business/19/09/2017/59c0edb89a794703479e0397 (дата обращения: 01.09.2017).
- IMD world digital competitiveness ranking 2017 . Режим доступа: https://www.imd.org/wcc/world-competitiveness-center-rankings/world-digital-competitiveness-rankings-2017/(дата обращения: 01.02.2018).
