Цвет здоровья и болезни: социокультурные исследования ассоциативных связей

Целью исследования является анализ хроматического образа концептов здоровье и болезнь, визуализация полученных цветовых ассоциаций и их культурологическая экспертиза. Ис-следование проводилось методом эксперимента, инструментарий которого был апробиро-ван в ходе пилотного этапа в Швеции и Непале. Участники эксперимента должны были найти наиболее подходящие цветовые ассоциации для предложенных понятий. Палит-ра эксперимента содержала 27 цветовых образцов, разработанных c помощью системы естественных цветов (NCS). Все цветовые образцы предъявлялись каждому участнику эксперимента одновременно на светло-сером фоне в условиях естественного дневного осве-щения. В исследовании приняли участие 100 русскоязычных респондентов (36 мужчин и 64 женщины) в возрасте от 17 до 80 лет (средний возраст - 23,73). Никто из участников не испытывал проблем с восприятием цвета и цветоразличением. Наиболее устойчивые ассоциации с тоном для понятия здоровье были выявлены в зеленой, оранжевой, желтой и красной частях спектра. С понятием болезнь чаще всего связывали зелено-желтые, желтые и ахроматические оттенки. Цвета здоровья формировались исключительно за счет чистых и светлых оттенков, в то время как среди цветов болезни в основном до-минировали темные. Мы зафиксировали отчетливую границу между ахроматическими цветовыми ассоциациями. Все участники, которые связали предъявленные понятия с ахроматическими цветами, ассоциировали здоровье с белым, а болезнь - с черным или серым. Исследование имеет широкие перспективы дальнейшего развития на материале других культур и значительный прикладной потенциал.