Имидж и бренд государства Российской Федерации в условиях современной международной конкуренции
Автор: Крюкова Е.П.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Политология
Статья в выпуске: 2-1 (113), 2026 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена анализу соотношения понятий «имидж государства» и «бренд государства» в контексте современной международной конкуренции на примере Российской Федерации. В работе рассматриваются теоретические основания формирования имиджа и бренда, раскрываются их сущностные различия, функции и механизмы воздействия на восприятие страны внутренними и внешними аудиториями. Особое внимание уделяется проблеме несоответствия между стратегически формируемым государственным брендом и образом России, складывающимся в международном информационном пространстве. Авторы обосновывают, что имидж отражает текущее восприятие государства, тогда как бренд представляет собой долгосрочную, целенаправленно выстраиваемую конструкцию, ориентированную на формирование устойчивой конкурентной идентичности.
Имидж государства, бренд государства, международная конкуренция, государственная коммуникационная политика, национальная идентичность, репутация государства, мягкая сила, публичная дипломатия, международный авторитет, инвестиционная привлекательность
Короткий адрес: https://sciup.org/170212936
IDR: 170212936 | DOI: 10.24412/2500-1000-2026-2-1-131-136
The image and brand of the state of the Russian Federation in the context of modern international competition
The article is devoted to the analysis of the correlation between the concepts of "image of the state" and "brand of the state" in the context of modern international competition using the example of the Russian Federation. The paper examines the theoretical foundations of the formation of the image and brand, reveals their essential differences, functions and mechanisms of influence on the perception of the country by internal and external audiences. Special attention is paid to the problem of the discrepancy between the strategically formed state brand and the image of Russia emerging in the international information space. The authors substantiate that the image reflects the current perception of the state, while the brand is a long-term, purposefully built structure focused on the formation of a stable competitive identity.
