Инновационные процессы на российском книжном рынке

В последние годы российский книжный рынок испытывает стабильную тенденцию к сокращению. С каждым годом падают тиражи выпускаемых изданий, уменьшается ассортимент, снижается количество действующих издательств. Причинами подобного явления можно назвать сразу несколько как независящих, так и тесно связанных друг с другом факторов, хотя сами участники отрасли выделяют из всего списка только медиапиратство, предпочитая не фокусировать общественное внимание на других проблемах. Тема влияния интернет-пиратства на книжную отрасль заслуживает отдельного разбора, равно как и анализ остальных проблем рынка, однако сегодня нам бы хотелось поговорить о возможных путях выхода из кризиса, в том числе и с применением ряда инновационных решений.

В настоящий момент во всем мире, в том числе и в России, самым быстрорастущим сектором отрасли является рынок электронных книг. К сожалению, в нашей стране, в отличие от Западной Европы и США, бóльшая часть рынка приходится на нелицензионные издания, размещенные в Интернете с нарушением авторских прав. По некоторым оценкам, объем официальных наименований в десять раз уступает количеству скачиваний пиратского контента.

В силу этих причин российские издатели с большим подозрением относятся к выпуску новых электронных книг, и этот сегмент рынка растет гораздо с меньшей скоростью, чем мог бы в более благоприятных обстоятельствах. К сожалению, подобное поведение

участников отрасли ведет только к еще большему укреплению позиций пиратов.

Дело в том, что электронные книги гораздо удобнее и практичнее обычных бумажных, о чем свидетельствуют показатели роста числа продаваемых букридеров – устройств для чтения электронных книг. Если за 2009 г. в России было продано около 400 тыс. букридеров, то в 2012 г. это количество выросло до 2 млн экземпляров. Стоит, правда, отметить, что за этот же период средняя цена на одно устройство сократилась с 12 до 4–5 тыс. руб. [2].

Однако рынок официальных электронных изданий растет гораздо медленнее и не способен удовлетворить весь спрос населения на оцифрованную книжную продукцию. Соответственно, недовольные потребители, не находя нужного наименования у официальных поставщиков, обращаются к пиратам.

При этом необходимо учитывать, что далеко не все потребители нелегальной электронной продукции способны оплачивать такое же количество официальной. Такие читатели не являются основной целевой аудиторией издательств и вряд ли увеличат продажи официальных поставщиков в случае победы над пиратством.

Однако услугами нелегальных электронных библиотек пользуется и определенная часть платежеспособного населения, не способная найти нужные им наименования в легальных интернет-магазинах. В связи с этим основная задача участников отрасли заключается не столько в окончательной победе над книжным пиратством, сколько в привлечении внимания данной аудитории.

Опыт борьбы с пиратством в других медиаотраслях показывает, что зачастую это проблема сервиса и качества [1]. Предоставляемый в пиратских библиотеках контент зачастую является плохо вычитанной отсканированной версией бумажных изданий, однако найти и скачать подобные тексты нередко бывает возможным только там. Соответственно, для привлечения платежеспособных покупателей необходимо как минимум предложить более выгодные условия, чем существуют в хранилищах нелицензионного контента, – вычитанные и отредактированные тексты, богатый ассортимент, удобство и простоту покупки.

К сожалению, один этот шаг не решит полностью проблему пиратства, поскольку при существующем сегодня положении дел электронные тексты появляются в хранилищах нелегального контента спустя считанные часы после начала продаж. В то же время он предоставит возможность альтернативы тем поль- зователям, которые ранее не могли позволить себе приобрести данную книгу в официальном интернет-магазине.

Таким образом, продажи представленной в официальном магазине электронной книги по умолчанию будут превышать сумму, получаемую правообладателем в том случае, когда текста в магазине нет, а все читатели пользуются услугами пиратов (в данной ситуации доход будет равен нулю). Другой вопрос заключается в том, что получившаяся сумма может не покрыть расходы на оцифровку издания. Однако в данном случае подобный риск можно счесть допустимым, поскольку он способствует дальнейшему развитию рынка официальных электронных книг.

В издательском портфеле любого издательства можно найти тексты, права на которые еще остались, но тиражи были распроданы, а новый тираж может оказаться экономически невыгодным. Эти позиции составляют так называемый back-list, и книги из него в электронной форме можно найти только в пиратских библиотеках. Оцифровка данных изданий способна существенно расширить ассортимент предлагаемой официальными поставщиками продукции, а заодно привлечь внимание новых читателей.

Кроме того, электронная книга позволяет авторам экспериментировать с формой и содержанием своих текстов, публиковать работы, не принятые ни в одном издательстве, больше внимания уделять малой форме (эссе, рассказы, повести). Соответственно, появление сервисов подобного рода предоставит писателям куда больше возможностей для реализации, чем у печатных изданий.

Одним из подобных сервисов может стать предложенный издательством Hocus-Pocus сервис «быстрых книг» – распространяемых исключительно в электронном виде публицистических текстов на злобу дня. Создатели сервиса считают, что он будет идеален для быстрой публикации журналистских и аналитических исследований и нестандартных материалов, которые из-за редакторской политики, несоответствия формату и большого срока подготовки бумажного издания не находят места в печатной прессе.

В настоящий момент существует также множество площадок, позволяющих опубликоваться молодым авторам. Конечно, подобные сервисы зачастую привлекают тексты крайне низкого качества, но в то же время традиционные издательства сейчас крайне неохотно принимают работы начинающих писателей, поэтому сервисы, подобные Samolit или

Xii, могут стать их единственным шансом запустить свою карьеру.

Есть пути развития и у бумажных изданий. Среди самых интересных новых решений, предложенных рынку за последние годы, стоит отметить следующие: печать по требованию, краудфандинг и флипбэк.

Суть печати по требованию довольно проста. Само издательство (или фирма-посредник) выкладывает список доступных для приобретения таким образом текстов, но каждый раз печатается ровно столько книг, сколько поступило заказов. Подобный способ повышает стоимость производства одного экземпляра, однако позволяет решить все вопросы с нераспроданными остатками.

Краудфандинг (дословно – народное финансирование) – это коллективное сотрудничество разных людей (доноров), добровольно объединяющих свои ресурсы для финансирования или поддержки других людей (реципиентов). Сбор средств производится для самых разных целей – от помощи пострадавшим от стихийных бедствий до финансирования стартап-компаний и создания новых произведений искусства, программного обеспечения и т.д.

Краудфандингом часто пользуются режиссеры независимого кино, авторы книг и комиксов, композиторы и создатели видеоигр. Организаторы заранее объявляют конечную сумму, а информация о ходе сбора средств открыта для всех. Средства перечисляются реципиентам только после завершения процесса и в случае, если собрать необходимую сумму не получается, возвращаются донорам.

Практика показывает, что краудфандингом может воспользоваться и автор, собирающий средства на создание своей новой книги, однако в данном случае существует ряд ограничений. Самый главный недостаток этой системы заключается в том, что ею вряд ли сможет воспользоваться молодой и неизвестный автор, ведь публика предпочтет поддерживать тех, с чьим творчеством она уже знакома.

Что касается флипбэка, это новый формат бумажных книг, впервые опробованный в Голландии в 2009 г., где с тех пор было продано свыше 1 млн экземпляров. Ключевыми отличиями являются небольшой размер, сравнительно малый вес, очень тонкая бумага, специальный переплет, позволяющий книге оставаться открытой в любом положении, а также горизонтальное расположение текста.

По размерам флипбэки практически идентичны букридерам и рассматриваются как альтернатива последним, однако в отличие от этих устройств, в которые можно уместить не- сколько тысяч наименований, каждый флип-бэк нужно покупать отдельно.

В заключение стоит отметить основные проблемы на пути развития российского книжного рынка. В последние дни возобновились обсуждения вокруг проекта нового ан-типиратского закона, подготавливаемого Министерством культуры РФ, и в основном все предлагаемые законодателями меры носят запретительный характер.

Однако практика мировой борьбы с пиратством, равно как и практика отечественного законодательства, показывает, что одними запретительными мерами ничего нельзя будут добиться, поскольку они попросту не будут работать, а должных мер контроля законопроект не предусматривает. Реакция участников книжной отрасли показывает, что большинство издателей предпочитают переложить решение проблемы пиратства на государство, а вовсе не искать новые способы привлечения аудитории.

Другими словами, отечественные издатели предпочитают делать из читателей своих врагов, в то время как, например, американские издатели больше озабочены возможностями увеличения прибыли, поиска новых покупателей и улучшениями сервиса. Эта разница в подходе в будущем способна сыграть решающую роль в судьбе российского книжного рынка, поскольку для его развития нужны инвестиции и рискованные шаги уже сейчас, а участники отрасли, как это уже упоминалось выше, концентрируются на борьбе с пиратами, причем методами, не сильно отличающимися от борьбы с ветряными мельницами.

Есть проблемы и более практического характера. В Европе и США интернет-торговля более развита, чем в России, и в ней используется в основном безналичный расчет. В нашей же стране платежные системы распространены не так широко и в будущем способны ограничить рост рынка электронных книг.

Подведем итоги. В настоящий момент российский книжный рынок находится в плачевном состоянии, однако мировая практика подсказывает несколько вполне действенных способов исправления ситуации, в том числе дальнейшее развитие сектора электронных книг, создание новых форматов бумажных, поиск новых путей развития отношений между авторами и читателями, улучшение предлагаемого сервиса. В нашей же стране издатели тратят все свои силы на безуспешную борьбу с пиратами, которые также вносят свой вклад в спад отрасли.

Для дальнейшего же успешного развития книжного рынка требуется, чтобы все участ- ники отрасли перешли от поиска карательнозапретительных мер к более прогрессивному решению проблем.