Инновационный подход к формированию ценовой политики туристско-гостиничного предприятия как решающий инструмент маркетинга
Автор: Костин К.Б.
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Методология и инструментарий управления
Статья в выпуске: 6 (96), 2015 года.
Бесплатный доступ
В статье предлагается новый подход к формированию наиболее эффективной ценовой политики туристско-гостиничного предприятия. Показано, что с помощью применения инновационных технологий ревеню-менеджмента обеспечивается значительный рост коэффициента загрузки и выручки по сравнению с традиционными способами ценообразования. Разработаны критерии и предложен новый универсальный алгоритм формирования ценовой политики туристско-гостиничного предприятия.
Маркетинговые инструменты, инновации, ценовая политика, туристско-гос-тиничные комплексы, конкурентоспособность
Короткий адрес: https://sciup.org/14875594
IDR: 14875594
Innovative approach to pricing in tourism and hospitality industry as a critical marketing instrument
The paper presents the new approach to the formation of highly effective pricing policy for the tourism and hospitality enterprises. It is shown that via the implementation of innovative revenue management technology significantly higher load and revenue parameters could be obtained compared to traditionally applied pricing. The new criteria and universal novel pricing algorithm for tourism and hospitality enterprises are proposed.
Список литературы Инновационный подход к формированию ценовой политики туристско-гостиничного предприятия как решающий инструмент маркетинга
- Костин К.Б. Использование маркетинга как эффективного средства развития в менеджменте гостиничных сетей. Монография. СПб.: СПбГИЭУ, 2012. 111 с.
- Костин К.Б. Ревеню-менеджмент как основа успешного развития индустрии туризма//Российское предпринимательство. 2012. № 11 (209). C. 151-156.
- Костин К. Б. Инвестиционный менеджмент в туристской индустрии. Монография. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2014. 172 с.
- Костин К.Б. Инновационные стратегии управления бизнесом в сфере туризма. Монография. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2014. 186 с.
- Мельников С.В., Плотников В.А. Специфика ценообразования на российском фармацевтическом рынке в контексте обеспечения лекарственной безопасности//Экономическое возрождение России. 2014. № 2 (40). С. 127-132.
- Botea Т., Ferguson M. Segmentation, Revenue Management and Pricing Analytics. Routledge, 2014. 266 p.
- Jones P. Defining Yield Management and Measuring Its Impact on Hotel Performance. Thomson Learning, 2006.
- Kamath V., Bhosale S., Manjrekar P. Revenue management techniques in hospitality industry -a comparison with reference to star and economy hotels//Conference on Tourism in India -Challenges Ahead. Part VII -Tourism Infrastructure, Technology & Operations. 15-17 May 2008, IIMK.
- Keller K., Kotler P. Marketing management. New Jersey: Pearson Education Inc, 2012. 812 р.
- Talluri K. Т., van Ryzin G.J. The Theory and Practice of Revenue Management. Springer, 2005. 714 p.
- Yeoman I., McMahon-Beattie U. Revenue Management and Pricing: Case Studies and Applications. Cengage Learning EMEA, 2004. 216 p.
