Иностранные слова в заглавиях немецкоязычных экономических статей и их коммуникативно-когнитивная значимость

Расширение межкультурных связей в современном обществе приводит к взаимопроникновению языков и культур. Особенно наглядно это проявляется в области экономики, где основой терминологического аппарата стала англоязычная лексика, которую активно заимствуют другие языки. Что касается письменных текстов, то язык прессы наиболее оперативно реагирует на изменения в языке в целом и на использование иностранных слов и заимствований в частности. Именно газетножурнальный текст отражает как языковую норму языка (при условии авторитетности издания), так и лексические и грамматические неологизмы, источником которых обычно является разговорная речь.

В структуре газетно-журнального текста особое место занимает заголовочный комплекс, под которым понимается не только заголовок, но и подзаголовки, рубрики, эпиграфы, шапки, вводки, анонсы и др. [3, с. 103]. Именно эти элементы призваны дать читателю общую информацию о полном тексте статьи и привлечь его внимание к материалу. Одним из способов привлечения внимания к заглавию является включение в него иностранных слов. Данное обстоятельство свидетельствует о коммуникативном факторе, реализующемся при построении заголовка, хотя при этом остается открытым вопрос о намеренном либо спонтанном использовании такой лексики журналистами. Нельзя не усмотреть в этом процессе и его когнитивную составляющую, поскольку подбор иноязычной лексики всегда сопряжен с поиском нужного варианта и обдумыванием найденных решений.

Во избежание терминологической неточности необходимо разграничить понятия «иностранное слово» и «заимствование». В лингвистике под заимствованием понимается «слово или оборот, вошедшие в язык в результате перехода из другого языка» [4, с. 132]. Другими словами, то или иное слово ассимилировалось в языке и приобрело грамматические и фонетические признаки данного языка. К иностранным словам мы, напротив, отнесем неассими-лированную лексику, сохраняющую признаки языка-источника заимствования. Именно такая лексика и составит предмет рассмотрения в настоящей статье.

Иностранное слово в тексте неоднократно исследовалось с позиций стилистики. Вопрос стилистической коннотации такой лексики остается спорным: в то время как для одних лингвистов иностранные слова несут исключительно положительную коннотацию и выполняют в текстах функцию «приукрашивания» передаваемой информации («Правило ведения немецкого бизнеса гласит: все негативное скажи позитивно и, по возможности, по-английски» [1, с. 81]), другие исследователи высказываются против употребления любых иностранных слов ввиду их неблагозвучности [14, с. 57].

Существует ряд классификаций иностранных слов в зависимости от целей конкретного исследования (например, [2; 12; 17]). Остановимся подробнее на стилистических характеристиках иностранных слов в языке и выделим их основные функции применительно к заголовку газетно-журнальной статьи. Вступительная статья в словаре иностранных слов издательства «Duden» приводит следующие примеры стилистического использования иностранных слов в немецком языке:

Как следует из приведенной классификации, первые три функции иностранных слов чаще всего встречаются в текстах художественной литературы, где они входят в состав тропов, а две последние типичны для научных текстов, изобилующих терминами и имеющих четкую структуру. Тексты экономических статей в немецких периодических изданиях содержат элементы вышеуказанных стилей, и одним из стилистических маркеров выступают иностранные слова. Однако в соответствии с приоритетами нашего времени не имеет смысла ограничивать настоящее исследование исключительно стилистикой; гораздо большую ценность могут составить когнитивные и коммуникативные стратегии, определяющие законы построения заголовка и его конечный облик. Поэтому цель данной статьи можно обозначить как определение коммуникативнокогнитивных стратегий авторов при использовании иностранных слов в соответствии с их стилистической функцией в тексте.

Материалом для настоящего исследования послужили заголовочные комплексы статей экономической тематики трех немецкоязычных изданий (по 100 примеров из каждого): еженедельника «Wirtschaftswoche», ежедневной газеты «Handelsblatt» и журнала «Der Spiegel» (рубрика «Wirtschaft»). Число иностранных слов, использованных в заголовочных комплексах, во всех трех изданиях примерно одинаково (от 22 до 30). Данный факт можно интерпретировать как показатель существования устоявшейся нормы включения иностранных слов в заголовки статей немецкой прессы вне зависимости от конкретного издания.

Среди рассмотренных примеров было обнаружено всего два заглавия, в которые иностранные слова включены для создания чужеземного колорита: это заголовок статьи о неудачной политике французского президента Н. Саркози “ Adieu, Paris” [16, с. 30] и подзаголовок материала о финансовой неблагонадежности Лондона как финансовой столицы мира: «Die Banken zweifeln am Finanzplatz London // In der City wächst das Misstrauen gegenüber der britischen Politik» [11, с. 32]. Последний пример иллюстрирует заимствование не только общеупотребительного, но и специального значения английской лексической единицы:

одна из дефиниций английского слова “city” – финансовый район Лондона (“the financial district of London” [13]). При определении типа коммуникативной стратегии, однако, нельзя утверждать, что авторы статей включили в заголовочные комплексы иностранные лексемы исключительно для указания на географическую принадлежность материала. С точки зрения коммуникативной стилистики интенцией автора является привлечение внимания читателя к заголовку, а значит, к статье в целом.

Эта же стратегия реализуется и в заглавиях с иностранными словами (исключительно англицизмами), которые относятся в немецком языке к разговорной или жаргонной лексике. Наиболее часто такие примеры встречаются в заголовках экономической рубрики «Der Spiegel» ввиду ориентированности журнала на широкую читательскую аудиторию (в отличие от двух других специализированных изданий). Стремление журналистов этого издания к внедрению элементов разговорного стиля, порой нарушающих литературные нормы немецкого языка, неоднократно отмечалось как немецкими журналистами, так и лингвистами [15, с. 24]. Среди таких англицизмов находим не только существительные («Auf schmalem Grat: Ein sogenannter Whistleblower brachte den Schweizer Notenbankchef Philipp Hildebrand zu Fall. Sind solche Enthüller Helden oder Verräter?» [6, с. 68]), но и другие части речи: «“Isch geh als isch”: Das Laufsteg-Geschäft gibt sich gern feinnervig und trendy . Ein Ex-Chemiefacharbeiter aus dem Bergischen Land managt seine Girls eher bodenständig» [8, с. 80]. Однако общее число заглавий с иностранными словами, принадлежащими к разговорной лексике, невелико (13 примеров из 77 в трех изданиях).

Как отмечалось выше, иностранные слова, выступающие в качестве эвфемизмов, заменяют немецкие аналоги и сохраняют при этом нейтральный стиль текста. Особенно наглядно такая стилистическая функция проявляется в заглавиях с экономической лексикой (15 примеров), например: «German Bubble» [16, с. 5]. Словарь экономических терминов дает следующие немецкоязычные синонимы для лексемы “Bubble”: «Scheinblüte, Luftbla-senwirtschaft, wirtschaftliche Luftschlösser» [10, с. 23]. Все эти лексемы несут отрицательную коннотацию («призрачный расцвет экономики», «экономика мыльного пузыря», «воздушные замки экономики»). Предпочтение иноязычной лексемы, возможно, связано с тем, что эмоционально она более нейтральна, по- скольку её немецкоязычные аналоги содержат целый набор негативных сем. Что касается коммуникативной стратегии, то здесь цель автора вновь состоит в привлечении внимания читателей к заголовочному комплексу с помощью иноязычной лексики.

Многие заголовки, содержащие средства художественной выразительности, также призваны обратить внимание читателя на статью. С точки зрения отражения тематики статьи в заголовочном комплексе такие заглавия относят к синсематичным (или интригующим) [5, с. 33]: «Vom Boom überrascht» [16, с. 10] – заглавие статьи о внезапном экономическом росте предприятий Германии. В заглавиях подобного рода встречаются не только англицизмы, но и лексемы из других языков. Статья о банкротстве одной из крупнейших компаний – производителей роялей озаглавлена фразой на итальянском языке: “Piano Morte” [11, с. 4], а в обзоре деятельности президента Европейского Центробанка М. Драги по регулированию экономической ситуации после кризиса использован прием контаминации: “Marios Mobile ” [6, с. 62] (имя заменяет часть выражения на латыни «perpetuum mobile»). Без прочтения полного текста статьи смысл заглавия останется неясным. «Объяснение» выбранного стилистического приема обычно находится либо в подзаголовке, либо в самом тексте статьи: «So profitieren von der neuen EZB-Stra-tegie scheinbar alle: die Banken, die Krisenstaa-ten und die EZB. Hat Draghi ein finanzpolitisches Perpetuum mobile geschaffen?» [Там же]. Так как около четверти заглавий в выбранных изданиях являются интригующими (без учета подзаголовков), то именно в них и были найдены вышеуказанные примеры.

Стилистическая функция замены немецкого слова иностранным с намерением избежать лексических повторов была выявлена лишь в пяти заголовочных комплексах. Это можно объяснить тем, что более типичными средствами когезии в тексте являются использование дейктических местоимений и подбор однокоренных слов и синонимов из немецкого языка. Примеры иностранных слов-синонимов упоминаемых в тексте лексических единиц немецкого языка были найдены в рубриках журнала «Wirtschaftswoche»: «Stille Reserve // Recycling // Das Sammeln und Wieder-verwerten von Elektro- und Elektronikschrott ent-wickelt sich zum lukrativen Geschäft» [16, с. 8]. Немецкое существительное «Wiederverwer-ten» (переработка) появляется в подзаголовке статьи, а англицизм “recycling” помещен в рубрику журнала. Еще один пример находим в заголовочном комплексе газеты «Handelsblatt», где устойчивое выражение «зал славы» помещено в заглавие на английском языке, а в подзаголовке оно «переводится» на немецкий: «Hall of Fame – große Bühne für die Pionie-re der deutschen Wirtschaft // Handelsblatt nimmt weitere Familienunternehmer in die Ruhmeshal-le auf» [11, с. 27]. Подобные случаи включения иностранных слов в заголовочные комплексы свидетельствуют о применении коммуникативной стратегии информирования, т.к. иноязычная лексика (в данном случае англицизмы) полностью синонимична соответствующим немецким словам и не изменяет стилистическую окраску текста.

Аналогичный пример информирующей коммуникативной стратегии наблюдаем в заглавиях с экономическими терминами и ин-тернационализмами, которые составляют самую многочисленную группу иностранных слов в рассмотренных примерах. Они наиболее точно и кратко выражают основные понятия современной экономики и знакомы читательской аудитории специализированных изданий. В эту группу слов входят как существительные («Harte Jahre // Ray Dalio, Gründer des weltgrößten Hedgefonds Bridgewater Associates, kauft Gold, Staatsanleihen und asiatische Wäh-rungen» [16, с. 96]), так и словосочетания («Bei Porsche droht neuer Ärger // Corporate-Gover-nance -Wächter Strenger widerspricht Entlastung Wiedekings» [11, с. 21]). Сокращение “M&A” (Mergers & Acquisitions) также считается экономическим термином и не имеет аналога в немецком языке: «Die nächste M-&-A -Welle kommt bestimmt» [Там же, с. 1]. Хотя в тексте статьи дается объяснение процесса укрупнения бизнеса с помощью слияний и поглощений посредством немецкого выражения «Fu-sionen und Übernahmen» [Там же], его нельзя считать термином, т.к. оно не зафиксировано в экономических словарях.

Разнообразная тематика статей предполагает включение в заглавия не только экономической терминологии, но и специальных слов из других областей. Материалы о компьютерной технике и крупных концернах содержат в заголовочных комплексах терминологию из области информатики, например “offline”, “online”, «die Software»: «Netzexperten offline » [16, с. 12], «Umsatzsteuer geht online » [11, с. 18], «Frei schwebend in der Wolke: Der Software -Konzern IBM plant eine Radikalreform seiner Be-legschaft» [7, с. 62]. Хотя словарь иностранных слов дает синонимы к таким терминам («vom

Netz entfernt», «verbunden» и «Programmpake-te» соответственно), подобная замена в статье для читательской аудитории с достаточно глубокими знаниями в области информатики становится невозможной. Другими примерами терминов из различных областей науки являются медицинская аббревиатура для вируса иммунодефицита (HIV - human immunodeficiency virus), а также спортивное выражение “wild card”, употребленное в переносном значении в статье о транспортировке нефти через Персидский залив и позиции ОПЕК по отношению к политике Ирана: “Wild Card” [16, с. 101] (в спорте так называют игрока или команду, приглашенную на турнир без предварительной квалификации, а в рассматриваемой журнальной статье - практически неограниченное право Ирана устанавливать цены на нефть ввиду своего выгодного географического положения). Многие термины являются интернационализмами, т.е. функционируют в одном и том же значении не менее чем в трех языках: «der Code», «der Chip», «das Design» и др. С учетом того, что 45 из 77 рассмотренных заглавий с иностранными словами содержат термины или интернационализмы, можно предположить, что при построении заголовков авторы статей стремились точно и кратко передать информацию и, таким образом, выбрали информирующую коммуникативную стратегию создания заголовочных комплексов.

Тематика рассмотренных изданий (мировая экономика) и читательская аудитория определяют нормы построения экономических статей, в том числе и их заголовочных комплексов. Коммуникативно-когнитивные стратегии составления заголовка находятся в непосредственной зависимости от стилистической функции иностранного слова. Полученные данные свидетельствуют о том, что при построении заглавий большинства статей изданий «Wirtschaftswoche», «Handelsblatt» и экономической рубрики «Der Spiegel» журналисты руководствовались информирующей коммуникативной стратегией, что мотивировано стремлением кратко и точно передать информацию о содержании статьи. В интригующих заглавиях возможно введение иностранных слов и словосочетаний в составе средств художественной выразительности, что должно привлечь внимание читателя, однако такие примеры выявляются в значительно меньшем количестве. Что касается когнитивной составляющей процесса создания заглавий, то рассмотренные примеры показывают возможность выбора журналистом иноязычной либо немецкоязычной лексики для составления лишь интригующих заголовков, а информативные заглавия, содержащие термины и ин-тернационализмы, не имеют альтернативных вариантов без иноязычной лексики.