Иностранный туризм в СССР: отражение в научной и учебной литературе

Вопросам развития иностранного туризма в СССР посвящено немало статей и научных трудов. Иностранный туризм в СССР был связан прежде всего с деятельностью туркомпании «Интурист», хотя международными туристскими обменами в Советском Союзе занимались профсоюзы (Управление по международному туризму Центрального совета по туризму и экскурсиям ВЦСПС), а также Бюро международного молодежного туризма «Спутник» ЦК ВЛКСМ. Соответственно, многолетнее присутствие «Интуриста» на международном туристском рынке способствовало формированию и развитию устойчивого бренда туркомпании не только среди потребите- лей, но и в профессиональной туристской среде, обеспечив ей достойное место в ряду всемирно известных зарубежных туристских брендов – таких как American Express, Thomas Cook, TUI Travel, UTA и др.

Системно тема международного туризма попала в поле зрения ученых после выхода в 1975 г. книги М.А. Ананьева «Экономика и география международного туризма» [1]. В ней дан глубокий макроэкономический анализ мирового туризма, выделены крупнейшие туристские макрорегионы мира, показаны особенности и факторы развития туризма как одной из ведущих сфер торговли услугами. Одним из рецензентов книги выступил кандидат исторических наук

В.П. Пачулиа – директор Центральной научно-исследовательской лаборатории по туризму и экскурсиям (ЦНИЛТЭ), которая в нач. 1970-х гг. была организована в г. Сухуми в системе Центрального совета по туризму и экскурсиям ВЦСПС. Несомненным достоинством и научно-просветительским достижением книги Ананьева явилось то, что в ней впервые в советской научной литературе международный туризм рассмотрен комплексно и всесторонне, с обзором исторических предпосылок его возникновения, показом места и роли международного туризма в мировой экономике и экономике отдельных стран, развернутой характеристикой международных туристских связей между странами и регионами. В книге были поставлены вопросы о необходимости внедрения общепринятой статистики и преодоления проблемы сезонности, давалась характеристика свойств туристского продукта и особенностей трудовой деятельности в сфере туризма. Таким образом, в 1975 г. были созданы методологические подходы к пониманию международного туризма не только как важного сегмента экономической деятельности, но и как объекта научных изысканий. Затронул автор и вопросы подготовки кадров в сфере международного туризма, придавая особое значение организации прохождения студентами практики в период сезона туризма. Поэтому данная книга, представлявшая в СССР, по существу, первое комплексное обобщение международного туризма, была рекомендована Редакционно-издательским Советом Московского университета к использованию как учебное пособие для студентов географических факультетов университетов (в то время высшее образование в сфере туризма осуществлялось на географических факультетах Московского и Ростовского государственных университетов, а также в Высшей школе профсоюзного движения). Несколько ранее, в 1969 г., вышла книга Ю.Н. Соколова «Международный туризм и его правовое регулирование» [7], в которой правовое регулирование рассматривалось в рамках разделения международного туризма на три группы по характеру туристских связей: а) между социалистическими странами; б) между капиталистическими и развиваю- щимися странами; в) между социалистическими и капиталистическими странами. В то время такой поход был вполне оправдан в условиях политической системы мироустройства. При этом в книге Соколова (фактически учебном пособии) весьма квалифицированно были рассмотрены вопросы, возникающие из межгосударственных и внутригосударственных правоотношений по иностранному туризму: визовый и документальный, таможенный, валютный, санитарный контроль, контроль за ввозом рекламных туристских материалов, режим пребывания и передвижения по территории СССР, страхование туристов и др.

Говоря об упоминавшейся выше Центральной научно-исследовательской лаборатории по туризму и экскурсиям, в контексте темы настоящей статьи следует отметить, что эта лаборатория, просуществовавшая с 1969 по 1972 гг., выпустила более 20 книг, сборников научных трудов, статей и брошюр, начавших проливать свет на развитие международного и иностранного туризма. Так, в русскоязычной версии в научной литературе впервые стали появляться сведения из истории, географии и экономики международного отечественного туризма как на основе зарубежных источников, так и собственных исследований советских авторов. В целом следует отметить, что интерес ученых к международному туризму особенно возрос на волне «хрущевской оттепели», когда в 1964 г. в г. Сухуми был организован на общественных началах институт туризма, занимавшийся такими проблемами, как, например, комплексное исследование туристских возможностей Черноморского побережья Кавказа, изучал и обобщал отечественный и зарубежный опыт в области туризма и др. С течением времени перед институтом встали проблемы туризма общесоюзного значения. Ввиду этого в 1969 г. на базе института была создана Центральная научно-исследовательская лаборатория туризма и экскурсий ВЦСПС, в поле зрения которой входили вопросы международного туризма. Уместно заметить, что в этот же период ученые-экономисты Сибирского отделения Академии наук СССР также стали проявлять активный интерес к проблемам туризма – проводились специальные науч- ные конференции, публиковались научные статьи. Так, в 1968 г. доктор экономических наук, профессор, академик АН СССР П.Г. Ол-дак в своем докладе на научной конференции «Развитие индустрии туризма в СССР», прогнозируя развитие туризма к концу ХХ в., определил эту сферу как одну из самых важных в жизни широких слоев населения всех континентов. Далее П.Г. Олдак обосновал и фактически ввел сначала в научный и позднее в практический оборот новый по тем временам термин – «индустрия туризма».

Следует сказать, что к тому времени наука о туризме во многих странах достигла высокого уровня. Тот же В.П. Пачулиа в своей статье «Наука о туризме» пишет, что в создании науки о туризме «…прини-мают участие специалисты самых различных отраслей науки и культуры: историки, географы, экономисты, социологи, этнографы, архитекторы, писатели, художники, работники кино и телевидения и др. Для подготовки многочисленных кадров по обслуживанию туристов созданы учебные заведения разнообразных профилей, а для разработки теоретических проблем туризма – научно-исследовательские институты» [6, c. 4]. В СССР того периода этот процесс был в самом начале своего развития. Особенно в части международного туризма.

Дальнейшее развитие научных исследований в сфере иностранного туризма в СССР происходило в значительной степени в рамках образованной в 1970-х гг. в структуре ИПК работников Госкомин-туриста СССР проблемной научно-исследовательской лаборатории по иностранному туризму. Лаборатория занималась изучением зарубежного опыта, проводила социологические опросы среди иностранных туристов в целях повышения качества обслуживания. Важным достижением этой лаборатории был подготовленный ею и изданный в 1980 г. совместно с Международной академией туризма (Монте-Карло) Краткий словарь международной туристской терминологии 2. 1980 г. знаменателен для иностранного туризма еще и тем, что «Интурист» принял самое непосредственное участие в приеме и обслуживании зарубежных делегаций и гостей XXII Летних Олимпийских Игр в Москве. В том же 1980 г. по предложению делегации СССР, возглавляемой В.К. Бойченко, участники

Всемирной конференции по туризму при принятии исторического эпохального документа – Манильской декларации по мировому туризму – не только включили в Декларацию все инициативы советской делегации, но и с энтузиазмом восприняли её предложение об учреждении Всемирного дня туризма 27 сентября [5]. Как видим, «Интурист» представлял туристские интересы страны на самых высоких уровнях международного сообщества. Возвращаясь к Словарю, заметим, что к настоящему времени, начиная с 1990-х гг., изданы десятки туристских словарей и глоссариев, а в то время это был первый в СССР профессиональный словарь в сфере международного туризма. Кстати, в СССР в профессиональной туристской среде на всех уровнях употреблялся исключительно термин «туристский». Ничего «туристического» в тот период в туризме не было. Термин «туристический» пришел в профессиональную туристскую сферу в 1990-х годах.

В период перестройки в 1988 г. выходит замечательный учебник Г.П. Должен-ко «История туризма в дореволюционной России и СССР» [4], в котором дана обобщенная историко-географическая картина въездного и внутреннего туризма в СССР за период с 1920-х гг. вплоть до распада Страны Советов в 1991 г. В книге рассказано о динамике поездок советских туристов за рубеж и, в частности, о том, как ударники труда в 1930 г. совершили морской круиз вокруг Европы, приводится статистика туристских обменов по годам. И если в довоенный период международные туристские потоки в СССР и из него измерялись десятками тысяч человек, то уже в 1950–60-х гг. счет пошел на миллионы туристов в год в каждом направлении.

Новые факты и обобщения из опыта иностранного туризма в СССР, и прежде всего критические, в отличие от идеологизированных научных и учебных изданий советского периода, появились в научной литературе уже после 1991 г. Особый интерес здесь представляет изданное в 2007 г. учебное пособие монографического типа «Советское зазеркалье. Иностранный туризм в СССР в 1930–1980-е годы» [3], подготовленное коллективом авторов на ос- нове архивных материалов и освещающее такие стороны деятельности «Интуриста», о которых ранее не могло быть и речи. Издание этой книги стало возможным благодаря тому, что информация о методиках и инструкциях по идеологической обработке иностранцев и других «перекосах», вызванных идеологией построения коммунизма в ущерб качеству предоставляемых услуг, стала доступной после открытия допуска к архивным материалам.

В современной учебно-методической литературе «Интурист» показан в основном в историческом аспекте как одна из ведущих туристских организаций советского периода, т. е. как исторический феномен. А вот среди технологических дисциплин в сфере туристского образования, таких как «Маркетинг в туризме», «Реклама в туризме», «Въездной туризм», «Выездной туризм» и др., вероятность упоминания о компании «Интурист» как примере и образце туристской деятельности сегодня невелика. Это признак того, что в конце 1990-х – нач. 2000-х гг. туркомпания «Интурист» потеряла лидерство и фактически была сильно потеснена на арене активной туристской деятельности вновь образовавшимися туроператорами, перестав быть монополистом, но заняв, тем не менее, свою нишу в группе ведущих туроператоров России, образовавших в 2007 г. Ассоциацию туроператоров России (АТОР). С другой стороны, если ставшие уже известными компании – члены той же АТОР, часто банкротятся и со скандалом уходят с рынка, мелькнувши на туристском небосклоне подобно августовскому метеориту («Капитал-тур», «Нева», «Ланта-тур», «Лабиринт» и др.), «Интурист» все же сохранился благодаря, конечно же, государственной (и не только) поддержке, а также внушительным активам, среди которых немаловажное место занимает собственно бренд.

Здесь уместно напомнить, что процесс преобразования «Интуриста» в перестроечные и постперестроечные годы происходил непросто и даже весьма болезненно. Государственная собственность «Интуриста» с учётом новых политико-правовых условий разделилась на федеральную и региональную, после чего перешла к другим собственникам. На месте исчезнувшего монопольного гиганта на рынке появились бывшие составные части «Интуриста», ставшие самостоятельными коммерческими организациями. Прежде всего это «Интурист–Холдинг компания», ВАО «Интурист», «Интурреклама», «Интурсервис», «Интур-транс», «Мосинтур», а также совместные предприятия, включающие гостиницы «Савой», «Славянская», «Олимпийская», «Холдинг» и другие. В последующие годы сохранился ВАО «Интурист», который и сегодня, интегрируясь в международные корпорации, продолжает развиваться как крупнейший российский туроператор со своими гостиничными предприятиями, собственным транспортным и другим сервисом индустрии гостеприимства [2].

Таким образом, приведенный выше краткий исторический обзор научных публикаций об иностранном туризме в СССР позволяет сделать вывод о том, что Советский Союз с первых лет своего существования стал неотъемлемой частью мирового туристского процесса, поддерживался государством через государственную туристскую компанию «Интурист», что обеспечило последней сохранение и восстановление своих позиций в системе туроператорской деятельности современной России.