«Интурист»: об устойчивости бренда и перипетиях истории

Статья посвящена рассмотрению истории специфических проблем взаимовлияния сфер идеологии, политики и экономики, при которых туризм превращается из самостоятельной отрасли деятельности в инструмент решения текущих идеологических и политических задач. В связи с особой ролью «Интуриста» и его доминирующим положением в индустрии туризма Советского Союза именно на его долю выпало в течение длительного историче- ского отрезка быть таким инструментом. Делается вывод о том, что длительное суще- ствование и устойчивость бренда «Интурист» обусловлены специфическими условиями его существования и мощной поддержкой со стороны партийных и государственных структур СССР. На данных статистики показана тесная корреляция между показателями развития въездного туризма в СССР и уровнем развития коммунистического движения в ряде евро- пейских стран. Сделан вывод, что истинными целями увеличения въездных туристских по- токов в советскую страну были идеологические и политические, а именно - пропаганда до- стижений СССР в строительстве социализма и коммунизма и стремление расширить свое международное влияние путем тайного финансирования деятельности партий коммуни- стической ориентации в зарубежных странах. Описана история существования и транс- формации «Интуриста» с момента его создания и до наших дней, прослежены причинно- следственные связи между политическими и идеологическими задачами, которые решала Коммунистическая партия Советского Союза на том или ином историческом отрезке, и статусом «Интуриста» в системе государственного управления. В статье демонстри- руется нетрадиционный подход к исследованию исторических, экономических и организа- ционных процессов, происходивших и происходящих в советском и российском туризме, что позволило взглянуть на его развитие под новым углом зрения.