Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям в условиях изменения экономической ситуации
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются экономические, политические факторы, которые влияют на поведение потребителей на рынке брендовой одежды России и Челябинской области. Маркетинговая политика рынка брендовой одежды вынуждена претерпевать изменения, ориентируясь на преодоление кризисных факторов и подстраиваясь под новые особенности внешнеэкономических и внутриэкономических факторов и новое потребительское поведение. Необходимость совершенствования маркетинга компаний в новых экономических условиях определяется двумя направлениями. С одной стороны, это построение обновленной высокоэффективной модели продаж, осознавая все вновь возникающие нюансы поведения потребителей. С другой стороны, предприятия новой экономической реальности как никогда ранее испытывают необходимость во внедрении инновационных технологий, позволяющих максимально снизить издержки компании и повысить качество продукции. Реализация маркетинговой политики компании в условиях кризиса основывается на использовании интегрированного похода к маркетинговым коммуникациям. Для того, чтобы охватить максимально возможный комплекс методик ИМК, их нужно подразделить на обобщенные группы: организационно-экономические методы; информационно-рекламные; методы установления межличностных отношений; юридические методы.
Экономическая ситуация, рынок брендовой одежды, поведение потребителей, обобщенные группы методик имк, инструменты имк, интегрированные маркетинговые коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/147156250
IDR: 147156250 | УДК: 339.138 | DOI: 10.14529/em160221
Integrated approach to marketing communications in a changing economic situation
This article examines the economic and political factors which influence consumer behavior in the Russian and Chelyabinsk region brand clothing market. Marketing policy of the brand-name clothing market is forced to undergo change, aiming to overcome crisis factors and adjust to new domestic and international economic factors and new client behavior. The necessity for a marketing company’s improvement is determined in two ways. On the one hand, it is the building of an updated, highly effective sales model, being aware of all of the nuances of consumer behavior that are occurring. On the other hand, businesses of the new economic reality are experiencing the need to implement innovative technologies earlier than ever which will allow for the lowering of expenses and increase product quality. The realization of a company’s marketing policy in a crisis depends on the use of an integrated approach to marketing communications. In order to fully grasp the possible array of integrated marketing communications (IMC), they must be divided into generalized groups: organizational-economic methods; informational-advertising; methods of creating interpersonal relationships; judicial methods.
Список литературы Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям в условиях изменения экономической ситуации
- Официальный сайт Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования. Тренды Российской экономики. -http://www.forecast.ru
- Об экономической ситуации в России в четвертом квартале 2014-третьем квартале 2015 гг. и перспективах на 2016-2018 гг./Д.Р. Белоусов, Е.А. Абрамова, А.Ю. Апокин, К.В. Михайленко. -http://www.forecast.ru
- Интернет-портал РБК Исследования рынков. -http://marketing.rbc.ru
- Андреева, А.Н. Мода и демонстративное потребление в России/А.Н. Андреева, Е.В. Марми//Бренд-менеджмент. -2012. -№ 2. -С. 108-120.
- Швецов, А. Либерализация государственной региональной политики/А. Швецов//Вопросы экономики. -2006. -№ 7. -С. 24-37.
- Шет, Дж.Н. Влияние развивающихся рынков на маркетинг: переосмысление существующих теорий и практик/Дж.Н. Шет//Российский журнал менеджмента. -2014. -№ 1. -С. 1-34.
- Билецкий, Г. Мобильные карты лояльности: стоит ли разрабатывать собственное приложение?/Г. Билецкий//Маркетолог. -2015. -Июль, 24.
- Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий/Е.Н. Соловьева//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2006. -№6. -С. 578.
- Голубкова, Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара/Е.Н. Голубкова//Менеджмент в России и за рубежом. -1999. -№ 1. -С. 3-8.
- Иванова, Л. Роль личных продаж в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций/Л. Иванова//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2003. -№ 4. -С. 56-60.
