Особенности маркетингового управления поведением покупателя в индустрии моды
Автор: Сибиль Ксения Николаевна, Шуклина Зинаида Николаевна
Журнал: Бюллетень науки и практики @bulletennauki
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 6 (7), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируются маркетинговые подходы к управлению поведением покупателя в индустрии моды, подчеркивается влияние бренда на выбор покупателя и методы маркетинга, прослеживаются новые направления взаимодействия с потребителем, уточняются типы поведение покупателей в России в современных условиях. Предметом изучения являются отношения на рынке, влияющие на поведение покупателя в индустрии моды. В результате выявлены тенденции развития модного рынка, особенности развития Российской индустрии моды, уровень маркетингового управления брендами и причины отсутствия народных и доступных брендов и марок. Отмечены недостатки российской индустрии моды, связанные с низким качеством товаров и несоответствием законам моды. Предложены направления маркетингового управления поведением покупателей на основе аналогового влияния, использования бенчмаркинга, развития собственных брендов, оптимизации цен в соответствии с платежеспособностью и интересами потребителей.
Потребитель, маркетолог, маркетинговое управление, мода, бренд, потребительское поведение
Короткий адрес: https://sciup.org/14111038
IDR: 14111038 | УДК: 339.371.2 | DOI: 10.5281/zenodo.55916
Features of marketing management of behaviour of the buyer in the industry of fashion
The article analyzes the marketing approaches to the management of consumer behavior in the fashion industry, highlights the impact of the brand in the buyer's choice and methods of marketing, traced new directions of interaction with the consumer, it clarifies the types of behavior of buyers in Russia today. The object of study is the relationship in the market that affect the behavior of the buyer in the fashion industry. As a result of the tendencies of the fashion market, especially the development of the Russian fashion industry, the level of marketing brand management and the reasons for the lack of popular and affordable brands and brands. Noted deficiencies Russian fashion industry, associated with low quality goods and discrepancy fashion laws. Directions marketing management of consumer behavior based on the analog influence the use of benchmarking, the development of own brands, price optimization in accordance with the solvency and the interests of consumers.
Список литературы Особенности маркетингового управления поведением покупателя в индустрии моды
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательство «Прогресс», 1991 35 с.
- Гусева О. В. Брэндинг//Маркетинг. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm (дата обращения: 16.05.2016).
- Бренд-менеджмент в индустрии моды//Понятие бренда. Режим доступа: http://www.moda.hse.ru/brand-management/index.htm (дата обращения: 16.05.2016).
- Ли Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность//Энциклопедия маркетинга -2014. Режим доступа: http://www.iteam.ru/articles (дата обращения: 17.05.2016).
- Fashion-маркетинг//Коротко о главном. Режим доступа: http://smmrostov.ru/fashion-marekting (дата обращения: 17.05.2016).
- Мода России сегодня//Объединение брендов. Режим доступа: https://fashionunited.ru/(дата обращения: 18.05.2016).
- Основные игроки на рынке одежды//Экономика России сегодня. Режим доступа: http://utmagazine.ru/posts/10566-ekonomika-rossii -torgovlya (дата обращения:18.05.2016).
- Факторы влияющие на покупателей//Группы потребителей. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m92/5_4.htm (дата обращения:18.05.2016).
