Особенности маркетингового управления поведением покупателя в индустрии моды
Автор: Сибиль Ксения Николаевна, Шуклина Зинаида Николаевна
Журнал: Бюллетень науки и практики @bulletennauki
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 6 (7), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье анализируются маркетинговые подходы к управлению поведением покупателя в индустрии моды, подчеркивается влияние бренда на выбор покупателя и методы маркетинга, прослеживаются новые направления взаимодействия с потребителем, уточняются типы поведение покупателей в России в современных условиях. Предметом изучения являются отношения на рынке, влияющие на поведение покупателя в индустрии моды. В результате выявлены тенденции развития модного рынка, особенности развития Российской индустрии моды, уровень маркетингового управления брендами и причины отсутствия народных и доступных брендов и марок. Отмечены недостатки российской индустрии моды, связанные с низким качеством товаров и несоответствием законам моды. Предложены направления маркетингового управления поведением покупателей на основе аналогового влияния, использования бенчмаркинга, развития собственных брендов, оптимизации цен в соответствии с платежеспособностью и интересами потребителей.
Потребитель, маркетолог, маркетинговое управление, мода, бренд, потребительское поведение
Короткий адрес: https://sciup.org/14111038
IDR: 14111038 | DOI: 10.5281/zenodo.55916
Список литературы Особенности маркетингового управления поведением покупателя в индустрии моды
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательство «Прогресс», 1991 35 с.
- Гусева О. В. Брэндинг//Маркетинг. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm (дата обращения: 16.05.2016).
- Бренд-менеджмент в индустрии моды//Понятие бренда. Режим доступа: http://www.moda.hse.ru/brand-management/index.htm (дата обращения: 16.05.2016).
- Ли Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность//Энциклопедия маркетинга -2014. Режим доступа: http://www.iteam.ru/articles (дата обращения: 17.05.2016).
- Fashion-маркетинг//Коротко о главном. Режим доступа: http://smmrostov.ru/fashion-marekting (дата обращения: 17.05.2016).
- Мода России сегодня//Объединение брендов. Режим доступа: https://fashionunited.ru/(дата обращения: 18.05.2016).
- Основные игроки на рынке одежды//Экономика России сегодня. Режим доступа: http://utmagazine.ru/posts/10566-ekonomika-rossii -torgovlya (дата обращения:18.05.2016).
- Факторы влияющие на покупателей//Группы потребителей. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m92/5_4.htm (дата обращения:18.05.2016).
