Исследование объема и емкости рынка квест-комнат города Новосибирска

Рынок развлечений является очень крупным и оценивается в 2,6 трлн долл. США, данный факт делает данный рынок привлекательным для инвесторов и предпринимателей. Рынок квестов, являясь частью рынка развлечений, на мировой арене продолжает расти, так как в Россию мировые тенденции часто приходят с опозданием на несколько лет, можно сказать, что в России данный рынок также будет расти.

Главным игроком на российском рынке квестов на данный момент является «Клаустрофобия». Данная компания насчитывает более 58 локаций и 320 проектов, выручка компании за 2022 год составила 3 млрд. рублей [1].

Рост рынка подтверждает информация экспертов из открытых источников. «Рынок квестов в крупных городах России за 2023 год вырос на 20-30%» рассказал «Известиям» доцент Финансового университета при правительстве Петр Щербачен-ко [2].

Ниже были рассчитаны потенциальный, общий и фактический объемы рынка квестов в Новосибирске с помощью метода «снизу-вверх», который предполагает использовать формулу №1, где ЦА расшифровывается, как целевая аудитория.

Объем рынка =

= число ЦА ∗ количество потребления

∗ стоимость одной едиинцы (1)

Потенциальный объем рынка. Население Новосибирска, по данным официального сайта города Новосибирска на 2024 год, составляет 1 635 338 человек [3]. Целевой аудиторией являются молодые люди в возрасте от 14 до 35 лет, в основном студенты. Количество молодежи в городе Новосибирске на 2023 год – 485 тыс. человек [4].

Вторым параметром является количество потребления. Этот параметр равен единице, так как рынок квестов в целом не предполагает скорого возвращения клиентов.

Третий параметр – стоимость одной единицы услуги. Средняя стоимость квеста для одной команды составляет 3650 руб. Полагаясь на данные выше, был рассчитан потенциальный объём рынка:

Потенциальный объём рынка

∗1∗3650

= 442 562 500

Так как в среднем команда состоит из 4ых человек, а все экономические расчеты проводятся с условием, что оплата в размере 3650 рублей принимается за одну игру, необходимо целевую аудиторию поделить на 4. Таким образом, потенциальный объём рынка составляет 442,562 миллиона рублей.

Общий объем рынка. Точной статистики процента посетивших квест по городу Новосибирск в интернете найти не удалось, поэтому было решено брать данные в среднем по России. Тенденция такая, что 20% молодежи посещают квесты хотя бы раз в год. Таким образом можно сказать, что общий объем рынка составляет 88,4 млн. рублей в год.

Фактический объём рынка. Было предположено, что каждый пятнадцатый представитель молодежи (14-35 лет) Новосибирска посещает квест с компанией своих друзей (в среднем, в этой компания находится 4 человека). Таким образом, количество человек в этих сегментах целевой аудитории составит:

Люди 14 - 35 лет =

= 32 333 человека

Таким образом, фактический объём рынка:

Фактический объём рынка

32 333

∗1∗3650

= 29 504 166 рублей

Исходя из расчётов выше, фактический объём рынка составляет 29,504 миллиона рублей. То есть каждый квест получает или может получить примерно такое количество клиентов и выручки. Данные расчеты подтверждаются статистикой поиска из сервиса аналитики «Яндекс Вордстат». За 2023 год запросов со словом «квест» было 672 608. То есть достаточно, чтобы 4,8% из искавших квест в поисковике Ядекс пришли поиграть в квест-комнату. Если считать, что посещение квеста организовывает один человек из компании друзей тогда необходимо, чтобы всего 1,2% из искавших квест пришли поиграть.

Данная статистика не учитывает запросы из других браузеров, также один запрос может свидетельствовать о визите одной команды, в случае, например дня рождения, когда именинник всё организовывает. На рисунке 1 можно увидеть статистику по запросу «квест» в Яндекс. В данной статистике учитываются запросы с любых устройств, включая стационарные компьютеры, смартфоны и планшеты.

Рис. 1. Статистика по запросу «квест»

Также, в таблице 1 можно видеть количество запросов по слову «квест» за 2023 год [5].

Таблица 1. Статистика по запросу «квест» в городе Новосибирск

Месяц	Число запросов
май 2023	52245
июнь 2023	49140
июль 2023	48239
август 2023	52132
сентябрь 2023	48302
октябрь 2023	57475
ноябрь 2023	56799
декабрь 2023	55065
январь 2024	69289
февраль 2024	60518
март 2024	57743
апрель 2024	47671
май 2024	50336

Также можно исследовать рынок на плотность квестов в том или ином городе. Данные исследования помогут понять на сколько рынок Новосибирска насыщен квестами, большая ли в Новосибирске конкуренция относительно других городов. Для сравнения были взяты два крупнейших города России – Москва и Санкт-

Петербург, крупный уральский город – Екатеринбург, а также ближайшие города Сибири – Томск, Кемерово, Красноярск, Барнаул. Данные по населению брались с ресурса AWDB [6], а средняя зарплата бралась с ресурса «Город работ» [7].

Результаты работы можно видеть ниже в таблице 2.

Таблица 2. Анализ городов на плотность квестов относительно населения

Город	Новосибирск	Москва	Санкт-Петербург	Томск	Екатеринбург	Красноярск	Кемерово
Население	1 635 338	13 104 177	5 600 044	551 505	1 539 371	1 196 913	548 177
Население (18-29 лет)	194 468	1 526 614	672 706	103 546	178 692	130 798	66 559
Количество квестов	43	361	131	7	53	33	18
Средняя ЗП	60 793	67 465	64 976	60 385	61 784	65 382	53 840
Кол-во человек на один квест	38 031	36 300	42 748	32 441	29 045	36 270	30 454
Кол-во человек на один квест (18-29 лет)	4 523	4 227	5 135	6 091	3 372	3 964	3 698

По данным этой таблице можно судить о том, что рынок Новосибирска является других городов. Таким образом можно сказать, что занять свою рыночную нишу в нормально заполненным относительно данном городе можно.