Исследование регулирующего воздействия формы криволинейных объектов в графическом оформлении

Объектом данного экспериментального исследования является форма кривой линии Безье в графическом оформлении, т.е. ее визуальные характеристики. Его предметом - взаимосвязь между особенностями кривой, т.е. модификацией и комбинацией ее характеристик, и изменениями в субъективном семантическом пространстве, которые отражают реакции реципиентов. Гипотеза исследования формулируется следующим образом: форма кривой линии регулирует восприятие реципиентом графического объекта. Доказано, что основные характеристики кривой линии, такие как амплитуда кривизны (разница между наиболее и наименее изогнутыми частями кривой) и сила тяжести (тяготение линии к горизонтальному или вертикальному направлениям) в совокупности выражают множество значений, определяющих реакцию реципиента.

Описываемый в статье эксперимент посвящен изучению формы кривой линии Безье в графическом оформлении. В любом графическом объекте его наиболее значимой характеристикой является форма. Форма, т.е. очертания объекта, а не цвет или текстура, несет на себе смыслоразличительную функцию. Анализируя форму, как общее графическое понятие, можно выделить геометрические примитивы, или простейшие геометрические объекты, такие как прямые линии, прямоугольники, эллипсы, многоугольники, спирали, окружности. Строгой геометрии этих фигур противопоставлены аморфные формы, состоящие из кривых линий. Различают линии, построенные с помощью компьютерных программ векторной графики в режиме произвольных кривых, и кривые Безье. Кривая линия первого типа повторяет передвижения мыши. Эта процедура практически не отличается от традиционного рисования ручкой. Однако кривые первого типа не обладают математической точностью искривления, что определенным образом сужает возможности дизайнера. Этот недостаток компенсирован в кривых линиях, разработанных Пером Безье на основе математических выкладок по теории кривых линий и названных по имени своего создателя. Каждая кривая Безье характеризуется манипуляторами кривизны, которые определяют степень кривизны кривой в точке (рис. 1).

При изменении направления и размера манипулятора кривизны меняется внешний вид кривой. С помощью кривых Безье можно нарисовать любую фигуру, состоящую из множества различных линий. Контур подобных объектов может быть замкнутым или разомкнутым. Эта простая по своей сути конструкция открывает для дизайнера множество возможностей. Кривая линия может получиться либо плавной и стремительной, либо изогнутой, образуя петли, резкие изгибы и даже изломы.

Объектом данного экспериментального исследования является форма кривой линии Безье, т.е. ее визуальные характеристики. Его предметом - взаимосвязь между особенностями кривой, т.е. модификацией и комбинацией ее характеристик, и изменениями в субъективном семантическом пространстве, которые отражают реакции реципиентов. Гипотеза исследования формулируется следующим образом: форма кривой линии регулирует восприятие реципиентом графического объекта. Эксперимент позволяет определить законы поведения кривых линий, объяснить их выразительные свойства. Основным методом исследования является метод семантического дифференциала Ч. Осгуда, позволяющий выявить семантические связи анализируемых объектов, «зарегистрировать те сдвиги, которые происходят в индивиду- альном сознании при изменениях символа-раздражителя»1.

Будучи визуально бесконечно разнообразными, кривые Безье обладают способностью выражать удивительно широкий диапазон эмоций. Даже вне графического контекста кривая может восприниматься динамичной или вялой, агрессивной или скучной, величественной или нелепой. Кривая линия, внешне достаточно простой объект, может скрывать в себе множество значений и подтекстов, так как при всей своей кажущейся простоте даже разомкнутая кривая с математической точи зрения значительно сложнее любой простой геометрической фигуры, будь то прямоугольник или круг.

Необходимо выделить две важнейшие характеристики кривой линии. Первой является радиус кривизны. Не прибегая к математическому обоснованию, можно утверждать, что этот параметр определяет внешний вид кривой линии, т.е. ее изогнутость. Радиус кривизны - это характеристика не всей кривой в целом, а точки, принадлежащей ей. Различные части кривой могут иметь различные показатели кривизны, от низкой, когда кривая стремится к прямой, до высокой, создающей крутые изгибы. Поэтому более важным с практической точки зрения является понятие амплитуды кривизны. Чем больше разница между наиболее и наименее изогнутыми частями кривой, тем больше является показатель амплитуды кривизны. С этой точки зрения нет принципиального различия между прямой линией и окружностью. В обоих случаях показатель амплитуды кривизны равен нулю. Вполне понятно, что заметная амплитуда кривизны наделяет кривую активным, динамичным характером. Поэтому эллипсы при восприятии кажутся интереснее окружностей, чей радиус кривизны постоянен, что создает невыразительную симметрию.

Проведенный анализ визуального облика кривой Безье привел к выделению другой не менее значимой характеристики кривой линии - ее отношению к двум важнейшим направлениям в любой композиции: горизонтальной и вертикальной осям. Даже в случае отсутствия видимого горизонтального или вертикального направления композиции, что случается крайне редко, наше восприятие, привыкшее к постоянному опыту гравитации, наделяет все, что мы видим, воображаемыми осями координат. Данный аспект наиболее ярко реализуется в прямых линиях. Вертикальное, горизонтальное тяготение подразумевает четкие противопоставления. С этой точки зрения оценивать восприятие прямых линий проще. Однако разнообразие кривых линий также говорит об их зависимости от направлений. Для обозначения этого параметра изменения кривой линии стоит прибегнуть к термину из физики, а именно обозначить его как силу тяжести. Максимально сила тяжести выражена в строго вертикальных и горизонтальных прямых линиях. Любая линия в этом случае, в том числе и кривая, производит впечат ление статичности. Тяготение кривой к диагонали, придающее ей динамичность, свидетельствует о минимальном показателе силы тяжести.

Попытка систематизировать все многообразие кривых Безье неизбежно приводит к созданию системы координат с двумя осями: амплитуды кривизны и силы тяжести. С помощью компьютерной программы векторной графики были созданы произвольные объекты, иллюстрирующие различные комбинации вышеупомянутых параметров. На графике 1 можно проследить, что показатели амплитуды кривизны увеличиваются слева направо, а силы тяжести - снизу вверх.

Объект 2.                  Объект 4.

амплитуда кривизны

Рис. 2

В объекте 1 сочетаются низкая амплитуда кривизны и высокая сила тяжести. Объект 2 характеризуется низкими показателями амплитуды кривизны и силы тяжести. В объекте 3 явно прослеживается сильная степень искривленности, а также тяготение к горизонтали и вертикали, что отсутствует в объекте 4, где большая амплитуда кривизны сопровождается диагональной направленностью.

Исследованию гипотетического регулирующего воздействия характеристик данных объектов предшествовал этап отбора шкал для ассоциативного эксперимента. Реципиентам предлагалось оценить четыре разработанные композиции с кривыми Безье и давалась установка: записать не менее 20 определений (имен прилагательных), отражающих ассоциации, возникшие при восприятии рисунков. Было опрошено 25 реципиентов. Следующим шагом было составление общего списка прилагательных, определение частоты их упоминания. Всего реципиентами употреблено 246 прилагательных. В результате были отобраны прилагательные, предложенные 2 и более участниками эксперимента. Далее для каждого прилагательного подбирался антоним, представляющий собой либо отсутствие (наличие) признака, указанного в первом члене пары (например, несвободный - свободный, неяркий -яркий), или негативную (положительную) характеристику (например, жесткий - мягкий, низменный - величественный). В некоторых случаях второй член пары определялся исходя из семантики слова (например, неуклюжий - изящный, консервативный

- либеральный'). В результате была получена шкала с 44 парами определений. Первым членом пары становилось прилагательное с негативной или условно негативной характеристикой.

Основной этап экспериментального исследования предполагал выявление эстетического и эмоционального воздействия визуальных характеристик каждого из четырех объектов, представленных на графике 1. В группу респондентов на втором этапе эксперимента вошли лица женского и мужского пола в возрасте от 16 до 57 лет; студенты, люди со средним общим и специальным образованием, с высшим образованием. Всего было опрошено 127 респондентов, профессиональные интересы которых лежат в технической, филологической, психологической, социологической, экономической, юридической, управленческой областях. 20% реципиентов связаны с рекламной, дизайнерской и полиграфической деятельностью. Экспериментальное задание заключалось в сле дующем: реципиентам раздавались анкеты, содержащие четыре графических объекта. Реципиенты визуально оценивали их. Анкеты содержали инструкцию: «Оцените рисунок по приведенным ниже признакам, используя шкалу от - 3 до +3 следующим образом: 3 - максимальная выраженность признака, 2 - средняя, 1 - слабая, 0 - невыражен-ность признака. Обведите кружком одну выбранную вами цифру в каждой строке». Ниже следовали 44 экспериментальные оси (пары антонимов), по которым реципиенты оценивали каждый рисунок. Анкеты с ответами были подвергнуты математической обработке. Для каждой оси высчитывался среднеарифметический показатель. Минусовой результат свидетельствует о выраженности признака, представленного первым членом антонимической пары. Положительный показатель свидетельствует о выраженности противоположного признака. Результаты эксперимента представлены в табл.1.

Таблица 1

№	Биполярные оси	Объект 1	Объект 2	Объект 3	Объект 4
1	2	3	4	5	6
1.	Буйный - спокойный	0,948             -0.4 Ч		-1,578	2,189
2.	Скучный - интересный	0.638           1 0.414		1.440	1.491
3.	Онсервативный - либеральный	-О 043            0.431		0.905	1,112
4.	Напряженный - расслабленный			-0.940	1.026
		1,371	- 0 ШЛ>
5.	Несвободный - свободный	0.655	0,397	О, Ю5	0.509
6.	Низменный - величественный	0.017	-0,224	0.543	О.'Ч
7.	Медлительный - быстрый	-0,664	0.560	1.603	2.103
8.	Невзрачный - выразительный	-0 302	0,155	1,534	1.543
9.	Слабый - мощный	-0,414	0,224	1.259	1,-191
К	Неуклюжий - изящный	-0.198	0,267	0.922	0,233
11	Банальный - оригинальный	-0,638	0,190	1.457	1,578
12	Неудобный - удобный	0.621	0,043	о. '02	-0,664
13	Небрежный - аккуратный	0Л60	о 026	11,012	-0,948
И	Безвольный - волевой	-0,034          * 0,319		0,776	0,828
15	Узкий - просторный		0.328	-0,076	0,483
16	Апатичный - динамичный	-о.2'О	0.534	1,534	1.733
d	Асимметричный - симметричный	0.758	-0.810	-0,724	1.267
18	Бескомпромиссный - уступчивый	0.6h4	-0,164	-0,810	1.017
19	Жесткий - мягкий	1.397	-0,078	-0,819	■ 1.086
20	Пассивный - активный	-0,371	0.620	1^500	1.897
21	Земной - божественный	-0.466	-0.560	0,009	0,026
22	Рыхлый - плотный	-0.121	0.319	0,526	0,491
23	Недекоративный - декоративный	-0.345	0,026	0,621	0,276
24	Дикий - домашний	0.879	-0.190	-1.345	■1.293
25	Некруглый - круглый	0,741	0,888	1,207         .	1.466
26	Злой-добрый	1,439	-0.120	-0.302	-0,586
27	Классический - современный	-0,198	0,172	1Д16	1,422
28	Некрасивый - красивый	6,483	0,250	0.698	0,509
29	Хаотичный - упорядоченный	0,440	-0,216	-0,893	-1,371
30	Тяжелый - легкий	0.655	0,414	0,060	-0.155
31	Грубый - нежный	0,905	-0,086	-0.422	-0,707
32	Неприятный - приятный	0,879	0.379	0,500	0,129
33	Вялый - бодрый	-0,052	0,612	1,526	1,500
34	Несовершенный - совершенный	-0.043	-0,052	0 112	0,120
35	Случайный - преднамеренный	^-0,233	-0,241	-0.483	0,690
36	Грустный - радостный	0,086	0,147	0.845	0,767
37	Однообразный - разнообразный	-0,673	-0,052	1.345	1,319
38	Женственный - мужественный	-0 388	0.362	0,405	0,560

Окончание табл. 1

1	2	3	4	5	6
39	Холодный - теплый	11.711	0.502	-0.414	■ н.5 17
40	Обычный - удивительный	|> '33	-0,155	0,983	1.017
41	Нехудожественный - художественный	-0,233	|0,207	0,509	0,267
42	Непредсказуемый - предсказуемый	0,819	0,138	-0.871	-0,922
43	Неяркий - яркий	-0.466	0,112	1.213
44	Отталкивающий - привлекательный	0.70-	(	(i.8'1	0,672

• *    Цветом выделены числовые показатели, чьи модули выше среднеарифметического, вычисленного для каждого рисунка в отдельности, что позволяет определить доминирующие характеристики.

• * * Цветом и жирным шрифтом выделены по шесть (для каждого рисунка) числовых показателей, чьи модули максимальны, что свидетельствует о максимальной выраженности признака.

На основании данных, представленных в табл. 1, были определены доминирующие определения для каждого объекта (табл. 2). Определения представлены в порядке убывания количественного показателя их выраженности.

Таблица 2

	Объект 1	Объект 2	Объект 3	Объект 4
3 а 3 V 3 £ се се X 3 в 3 и 3 3 я 5 © 3 © л	Добрый мягкий просторный расслабленный спокойный нежный домашний приятный предсказуемый асимметричный круглый теплый обычный привлекательный однообразный уступчивый медлительный свободный легкий скучный банальный удобный аккуратный	Некруглый асимметричный активный бодрый быстрый земной динамичный либеральный буйный интересный легкий свободный приятный мужественный привлекательный узкий волевой плотный холодный	Быстрый буйный выразительный динамичный бодрый активный оригинальный интересный разнообразный дикий мощный яркий современный некруглый удивительный напряженный изящный либеральный хаотичный привлекательный непредсказуемый радостный	Буйный быстрый активный динамичный оригинальный выразительный бодрый интересный мощный некруглый яркий современный хаотичный разнооб-. разный дикий симметричный либеральный жесткий напряженный удивительный бескомпромиссный

Примечание. Курсивом представлены отрицательные характеристики. 6 наиболее выраженных характеристик выделены жирным шрифтом.

Можно видеть, что каждый объект, отображенный на графике, наделен особым спектром значений, что подтверждает гипотезу о регулирующем воздействии формы кривых линий Безье, представленной двумя параметрами - амплитудой кривизны и силой тяжести. Однако эти значения пересекаются у объектов, сходных по показателям либо амплитуды кривизны, либо силы тяжести. Так, первая и вторая композиции кривых линий, характеризуемые низкой амплитудой кривизны, обладают следующими общими характеристиками: классический, упорядоченный, предсказуемый, тяжелый, земной, домашний, расслабленный, аккуратный, нежный. Высокая амплитуда кривизны (объекты 3, 4) ассоциируется с такими понятиями, как динамичный, непредсказуемый, оригинальный, выразительный, художественный, радостный, современный, жесткий, напряженный и хаотичный. Разница в восприятии объектов с различной силой тяжести не так очевидна, что закономерно, так как направление композиции не является характеристикой, столь же яркой и очевидной, как изогнутость линии. Однако можно проследить, что кривые линии с низким показателем силы тяжести (объекты 2, 4), т.е. стремящиеся к диагональному направлению, воспринимаются как более мужественные, быстрые, буйные, холодные, менее привлекательные и приятные, скорее как неуклюжие, нежели изящные. Данные выводы позволяют утверждать, что оба параметра кривой линии воздействуют только в комбинации друг с другом.

Результаты эксперимента можно использовать при анализе или создании любого графического объекта или компонента графического оформления печатного текста. Анализу можно подвергнуть живописное полотно, композицию рекламного модуля, иллюстрацию, использованную при создании печатной рекламы, даже знаки той или иной гарнитуры шрифта. При этом необходимо создать лишь композиционный скелет объекта, состоящий из одной или множества кривых Безье. Учет воздействующего потенциала той или иной комбинации упомянутых характеристик при создании художественных объектов неизменно приведет к результату, соответствующему поставленной прагматической цели.

Известно, что реклама ориентирована на оказание регулирующего воздействия, т.е. преследует цель повлиять на поведение реципиента. Из всех источников полиграфической рекламы именно

«периодическая печатная продукция наиболее регулярно и последовательно привлекает внимание большинства потенциальных реципиентов»². Поэтому в соответствии с целью эксперимента для апробации полученных данных был выбран материал, оказывающий наибольшее регулирующее воздействие на его восприятия реципиентом, а именно графически оформленные блоки рекламных текстов в «глянцевых» печатных изданиях: Cosmopolitan и Men’s Health. Отбор материала обусловлен самыми большими тиражами данных изданий в России и высоким (по сравнению с газетным) качеством полиграфического оформления рекламных текстов. Были выбраны два (по одному из каждого журнала) рекламных макета одного и того же товара, а именно обуви, представляющие относительные противоположности с точки зрения их композиционного построения (рис. 3).

Рис. 3

Далее композиция каждого была подвергнута графическому анализу, в результате чего были получены сложные объекты, состоящие из четырех построенных с помощью компьютерной графической программы кривых линий Безье (рис. 4). Полученные кривые Безье представляют основные композиционные черты графического оформления данных модулей.

Рис. 4

На рисунке можно заметить, что левая композиция (реклама из мужского журнала) состоит из кривых, чей показатель силы тяжести стремится к максимуму, т.е. в рисунке явно прослеживается тяготение к вертикали и горизонтали. При этом значение амплитуды кривизны невелико, т.е. композиционно реклама схожа с объектом 1. Правая композиция (реклама из женского журнала), наоборот, представлена кривыми с выразительными изгибами, не стремящимися принять ни вертикальное, ни горизонтальное положение, т.е. очевидна аналогия с объектом 4. Обобщая эстетиче- ские качества объекта 1, можно утверждать, что рекламируемая в мужском журнале обувь производит впечатление респектабельного товара для уверенных в себе мужчин, ассоциируется с отдыхом, ощущением свободы, расслабленности, стабильности в будущем. Второй рекламный сюжет, чья композиция схожа с объектом 4, позиционирует обувь как товар для современных, независимых, ярких женщин, ведущих активный образ жизни.

Таким же образом можно проанализировать воздействующий потенциал четырех шрифтовых гарнитур, часто используемых при создании печатных рекламных текстов: Verdana, Garamond, Courier New, Monotype Corsiva. Шрифт - это упорядоченная графическая форма определенной системы письма, которая является мощным средством эстетического оформления текста, как носителя информации. «Шрифт служит не только для передачи информации, он еще и рождает у читателя зрительные образы»3. Именно эта его функция и представляет интерес с точки зрения воздействующего потенциала графического оформления рекламного текста. Знаки любого шрифта, состоящие из криволинейных объектов, очень показательны в изучении кривых. Действительно, кривые определяют внешний облик каждой отдельной буквы, а, следовательно, и характер шрифта, его восприятие. Шрифт, лишенный цветового и текстурного разнообразия, аккумулирует свой воздействующий потенциал в форме, а именно в характере линий, составляющих его знаки. Стоит отметить, что в большинстве случаев текстовый фрагмент существует в прямоугольной системе координат и поэтому ориентирован строго горизонтально и вертикально. Вследствие этого буква изначально наделена горизонтальной и вертикальной осями. При диагональном размещении текстового модуля, роль направляющих выполняют горизонтальные засечки. Это объясняется необходимостью удержать взгляд читателя на строке. Тем не менее, существуют некоторые знаки, чье начертание значительно варьируется в различных гарнитурах. Например, буква «л». Легко заметить, что в перечисленных гарнитурах ее графический облик соответствует четырем, уже изученным, экспериментальным объектам (рис. 5).

Monotype Corsiva

амплитуда кривизны

Рис. 5

На основе данных проведенного эксперимента можно сделать выводы, что гарнитура Verdana производит впечатление спокойной, аккуратной, удобной для восприятия графической формы письма. Garamond ассоциируется с идеей свободы, мужественности, стабильности и процветания. Нестандартный, изящный, активный образ Courier New наводит на приятные мысли. Monotype Сог-siva воспринимается как динамичная, оригинальная гарнитура, наделенная ярким характером и большой выразительностью.

Экспериментальное исследование эстетического воздействия кривых линий, составляющих знаки данных гарнитур, позволяет вывести правила успешного их использования. Verdana может успешно рекламировать товары и услуги для семьи, детей: семейный отдых, детскую одежду, продукты питания. Garamond подходит для рекламы товаров для мужчин, например: мужских часов, ароматов, мобильных телефонов. Courier New, ассоциирующийся с радостным ожиданием, рекомендуется использовать для рекламы путешествий, спортивных товаров, здорового питания. Гарнитура Monotype Corsiva оптимальна для рекламы составляющих динамичного образа жизни сильного человека: автомобилей, предметов роскоши, спиртных напитков, развлекательных комплексов. Однако следует отметить, что воздействующим потенциалом обладают не только два исследован ных параметра формы кривых линий, составляющих знак той или иной гарнитуры шрифта. Для изучения регулирующего воздействия гарнитуры шрифта в целом необходимо учитывать и другие важные характеристики шрифта: кегль, контрастность, жирность, плотность, закругленность, наличие засечек и подсечек и др. Указанное замечание в равной степени касается и изучения регулирующей функции графического оформления рекламного текста, так как его воздействующий потенциал складывается из множества факторов: цвета, формы, пространственных отношений и др. Выводом на данном этапе исследования является положение о том, что форма кривой линии, как важнейший компонент графического оформления любого объекта, воздействует на его восприятие реципиентом.

• ¹    Надеина Т.М. Фразовая просодия как фактор речевого воздействия. М., 2003. С. 7.

• ²    Пищальникова В.А., Нестеренко С.П. Экспериментальное исследование гарнитуры шрифта как регулятора восприятия и понимания печатного текста // Вопросы психолингвистики. 2003. № 1. С. 77.

• ³    Вильберг Г.П., Форсман Ф. Азбука книжного дизайна / Пер. с нем. ВТ. Еременко; В редакции к.т.н. А.В. Иванова. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2002. С. 12.