Исследование туристского имиджа Удмуртской Республики

Развитие внутреннего и въездного туризма стратегически значимо для Удмуртской Республики. Формирование позитивного туристского имиджа, осуществляемое в рамках работы по территориальному брендингу, является инструментом государственного управления туризмом в Республике, позволяющим обеспечить ее конкурентоспособность как туристской дестинации. Отправным этапом в работе по формированию имиджа является исследование его текущего состояния, выявление потенциала дальнейшего развития и сдерживающих факторов. В данной статье приводятся результаты социологического исследования, осуществленного с целью оценки актуального состояния туристского имиджа Удмуртской Республики. Ценность исследования заключается в реализованной работе по сбору первичных данных и сделанных по ее итогам выводах и рекомендациях. Исследование показало, что имидж Удмуртии, как набор представлений о ключевых достопримечательностях, природно-климатических ресурсах, культурных особенностях и инфраструктурных объектах, складывается из таких образов как: «Ижевск - оружейная столица», «Удмуртия - регион проживания удмуртов, удмуртская культура и традиции», «родина Чайковского», автомобили и мотоциклы марки «ИЖ». Отметим, что оружие и, в частности, автомат Калашникова являются самым устойчивым элементом образа Удмуртии. Ни один из этих брендов, кроме бренда «Удмуртия - родина Чайковского», изначально не является туристским, их формирование и устойчивое функционирование связано, прежде всего, с развитием промышленности региона и его этнокультурными особенностями. Также можно констатировать наличие потенциала для развития локальных туристских брендов и дальнейшего конструирования устойчивого территориального бренда «Удмуртская Республика».