Итоги телесезона 2012-2013: что смотрят петербуржцы?

Медиа-аналитик компании

TNS Россия (Санкт-Петербург)

Аудиторные показатели телеканалов

На сегодняшний день телевидение традиционно остаётся наиболее охватным и популярным российским СМИ. Однако, если несколько десятков лет назад телевизор (как правило — один на семью) собирал всех домочадцев перед экраном по вечерам, то сегодня телесмотрение сильно изменилось и продолжает меняться: растёт количество экранов, зрители уходят в Интернет, увеличивается количество принимаемых каналов. Эти изменения отражаются, в том числе, и на эфирном ТВ Санкт-Петербурга.

Для того чтобы понять позиции телеканалов на петербургском телевизионном ландшафте, удобно расположить их на своеобразной карте (диаграмма 1). В правой её части расположены каналы, основу аудитории которых составляют женщины, слева же

Диаграмма 2, Среднесуточная доля аудитории телеканалов.

Сентябрь 2012/2011 - июнь 2013/2012; все, старше 4 лет; Share

РОССИЯ 1

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ К

ЗВЕЗДА

ПЕРЕЦ

ЛОКАЛЬНОЕ ТБ

EURONEWS

TNS TV Index. Санкт-Петербург 4 + . 01.09.2012-30.06.2013/01.09.2011-30.06.2012. Share

ПЯТЫЙ КАНАЛ

ТЕМАТИЧЕСКОЕТВ

РЕН ТБ

100 ТВ

ДОМАШНИЙ

РОССИЯ 2

ТВ ЦЕНТР

РОССИЯ 24

ПЯТНИЦА

TNS

16 Там же, с. 49

— более "мужские" каналы. Аналогичным образом возраст аудитории каналов увеличивается снизу вверх. Данная схема демонстрирует нам, что в сезоне 2012-2013 основу телевизионной аудитории города составляли женщины старше 40 лет, именно поэтому большинство каналов находятся в верхней правой части карты. Стоит отметить сильные позиции тематического ТВ (совокупность нишевых каналов, которые, как правило, транслируются кабельным или спутниковым оператором). Данная группа постепенно смещается в сегмент общего ТВ, что связано с ростом аудиторных показателей.

С 1 июня 2013 года на эфирной частоте канала "MTV Россия" начал своё вещание телеканал "Пятница!", расположившийся в сегменте молодых женщин по соседству с другим развлекательным телеканалом — "Ю". Канал "Disney", появившийся в отечественном эфире 31 декабря 2011 года, в прошлом сезоне окончательно утвердился в качестве специализированного детского канала. Традиционно "мужскими" каналами остаются "Россия 2", "Звезда", "РЕН ТВ", "Перец" и "Россия 24". Нишевую позицию в сегменте молодых мужчин занимает канал "2Х2".

Первые позиции традиционно заняты каналами т.н. "большой тройки": лидером стал канал "Россия 1", значительно (с 11,8% до 13,6%) увеличивший свою долю аудитории по сравнению с предыдущим сезоном. Вклад в такой рост доли аудитории внёсли успешные сериальные проекты ("Тайны следствия", "Сваты").

Отличительной особенностью петербургского телесмотрения по сравнению с Москвой и Россией является сильная позиция "Пятого канала", четвёртого по доле аудитории в прошедшем сезоне (диаграмма 2). "Пятый канал" смог улучшить свои аудиторные показатели в прошедшем телесезоне. Канал заполнил свой вечерний эфир с 21:00 до 23:00 по рабочим дням сериями популярного проекта "След", что благоприятно отразилось на показателе доли аудитории. Изменения в программном эфире помогли увеличить аудиторию и каналу "РЕН ТВ" (вклад внесли документальные проекты в вечернем эфире по рабочим дням).

Телесезон 2012-2013: жанры и проекты

В целом жанровая структура телевизионного эфира в сезоне 2012-2013 практически идентична структуре предыдущего сезона по времени просмотра и показа (диаграмма 3). Ключевыми жанрами на телевидении в предыдущем сезоне с точки зрения продолжительности трансляции были кино-

Диаграмма 3. Жанры на телевидении: спрос и предложение. Санкт-Петербург. Сент.-июнь 2012-2013/2011-2012; 4+, мин.

Длительность показа

Время просмотра

Другое

Реалити-шоу

Юмористическая передача

Другая развлекательная передача

■ Документалистика

■ Мультипликация

■ Ежедневные новости

■ Телесериал

Кинофильм

TNS

7%

10%

19%

20%

Сезон 2011-2012

8%

9%

20%

21%

Сезон 2012-2013

TNS TV Index. Санкт-Петербург 4+. 01.09.2012-30.06.2013/01.09.2011-30.06.2012. Duration, ATV

Таблица 1. Топ-5 кинофильмов сезона 2012-2013.

Санкт-Петербург. Сентябрь 2012-июнь 2013; все, старше 4 лет; TVR

Крепкий орешек 4

Любви все возрасты...

Высоцкий. Спасибо, что живой

Крепкий орешек 3

Гарри Поттер и Принц-полукровка

Аватар

Крепкий орешек 4

Моя безумная семья

Это моя собака

Ирония судьбы или с лёгким паром

В ожидании весны

Ирония судьбы или с лёгким паром

Пираты Карибского моря: на краю света

Таблица 2. Топ-5 сериалов* сезона 2012-2013.

Санкт-Петербург. Сентябрь 2012-июнь 2013; все, старше 4 лет; TVR

От 4 до 34 лет

Канал

От 35 до 54 лет

Канал

Старше 55 лет

Канал

Пятницкий. Глава вторая

ЕЙ

Кухня

' ; Синдром дракона

Морские дьяволы. Смерч

Карпов

Универ. Новая общага

TNS|

TNS TV Index. Санкт-Петербург 4+. 01.09.2012-30.06.2013. TVR

*Сериалы, десять выходов и более

Дорога в пустоту

Брат за брата 2

Паутина б

ЕЙ

Береговая охрана

фильмы и телесериалы (21% и 20% времени трансляции на ТВ). Эти же жанры являются ключевыми по времени просмотра среди жителей Санкт-Петербурга, причём телесериалы уверенно лидируют (29%). Отметим также стабильно высокий интерес к новостям среди ТВ аудитории. Документальные проекты и мультипликация (фильмы и сериалы) вносят заметный вклад во время показа, однако смотрят их не так охотно.

При этом потребление жанров различается в зависимости от возраста. Это может быть наглядно проиллюстрировано самыми рейтинговыми проектами в разных демографических группах. Если молодёжь (4-34) и люди среднего возраста (35-54) предпочитают современное зарубежное и отечественное кино ("Крепкий орешек 4", "Гарри Поттер", "Аватар", "Высоцкий. Спасибо, что живой"), то более пожилые телезрители (55+) выбирают телефильмы канала "Россия 1" (таблица 1).

Различия в просмотре жанров также заметны среди сериалов. В предыдущих сезонах в рейтинге лидеров среди сериалов в средней (35-54) и старшей (55+) возрастных группах первые позиции занимали проекты канала "НТВ". В списке лидеров за прошлый сезон присутствуют сериальные проекты "Первого канала" и "России 1". Стоит также отметить высокую популярность в молодёжной возрастной группе (434) сериала "Кухня" — премьеры сезона на телеканале "СТС" — и сериалов канала "ТНТ" (таблица 2).

Среди самых рейтинговых регулярных проектов сезона (за исключением сериалов) выделяются премьеры "Первого канала" — музыкальные шоу "Голос" и "Один в один!". Стабильно высокую позицию в старшей возрастной группе занимает ток-шоу Андрея Малахова "Пусть говорят". Среди молодёжи популярен футбол: второе место по аудиторным показателям у "Лиги Чемпионов" и пятое — у "Лиги Европы" (таблица 3).

Традиционное новогоднее обращение Президента РФ В.В.Путина снова стало самым рейтинговым эфирным событием на отечественном ТВ — его смотрели почти 17% населения города. В целом же из топ-10 трансляций прошлого сезона семь прошли на "Первом канале" что отличается от сезона предыдущего, когда распределение наиболее рейтинговых трансляций было равномерным между всеми каналами "большой тройки" (таблица 4).

Подводя итоги ушедшего телесезона, следует сделать несколько выводов:

• •    Среди лидеров в телеэфире Санкт-Петербурга можно выделить каналы "большой тройки", а также "Пятый канал".

• •    "Первый канал" — лидер по количеству трансляций в топ-10 рейтинговых эфирных событий сезона.

• •    Жанровая палитра отечественного ТВ не претерпела изменений — по-прежнему наибольшей популярностью пользуются телесериалы, кинофильмы, новости.