Эффективность продакт плейсмент как фактора, влияющего на процесс принятия решения о покупке
Автор: Галаванова С.Э.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 12 (90), 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается такая технология скрытой рекламы, как Product Placement. Определены формы, цели, преимущества и недостатки данной технологии скрытой рекламы, а также выявлены способы эффективного влияния Product Placement на целевую аудиторию. Был проведен SWOT-анализ на тему использования данной технологии в масс-медиа.
Реклама, скрытая реклама, продвижение, реклама в кино, технология, технология продвижения
Короткий адрес: https://sciup.org/140296892
IDR: 140296892
Список литературы Эффективность продакт плейсмент как фактора, влияющего на процесс принятия решения о покупке
- Березкина, О. П. Product placement. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. - Спб: Питер, 2009. - 208 с.
- Nelson, M.R. & McLeod, L.E. (2005). Adolescent Brand Consciousness and Product Placements: Awareness, Liking and Perceived Effects on Self and Others.International Journal of Consumer Studies, 29(6), 515-528.
- Генератор продаж. Продакт плейсмент: преимущества, риски, примеры [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://sales-generator.ru/blog/prodakt-pleysment/. - Дата обращения: 12.12.2022 год.
- Cowley, E. & Barron, C. (2008). Когда Product Placement идет не по плану. Журнал рекламы, 37(1), 89-98.
Статья научная
