Эмпирическое исследование мероприятий как инструмента продвижения в контексте пандемии
Автор: Землянная А.С., Савостин Д.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 7 (65), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены подходы отечественных и зарубежных авторов к понятию событийного маркетинга, а также приведены результаты авторского исследования. Авторы провели глубинные интервью с посетителями мероприятий, что позволило выявить ряд факторов, положительно или отрицательно влияющих на восприятие мероприятия, которые в дальнейшем могут быть использованы организаторами мероприятий. Также авторы провели ряд экспертных интервью, которые позволили говорить об актуальности событийного маркетинга после завершения действия ограничительных мер, связанных с пандемией коронавирусной инфекции.
Мероприятия, событийный маркетинг, факторы мероприятия, исследование посетителей мероприятия, пандемия, актуальность мероприятий в контексте пандемии
Короткий адрес: https://sciup.org/170182900
IDR: 170182900 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10597
Список литературы Эмпирическое исследование мероприятий как инструмента продвижения в контексте пандемии
- Землянная А.С., Савостин Д.А. Влияние событийного маркетинга на капитал бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - №6 (64). - С. 100-103.
- Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 320 с.
- Godlblatt J. Special Events: Creating and Sustaining a New World for Celebration (7th Edition) - Wiley, 2013. - 432 р.
- Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе К Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий. - СПб.: Эксмо, 2010. - 384 с.
