Эпистолярий в сфере рекламной коммуникации: к вопросу о стилистических трансформациях жанра
Автор: Курьянович Анна Владимировна
Журнал: Science for Education Today @sciforedu
Рубрика: Филологические науки
Статья в выпуске: 3 (19), 2014 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена жанрово-стилистическому анализу современных эпистолярных текстов, вовлеченных в сферу коммерческой, социальной и политической рекламы. Цель статьи − раскрыть свойство универсальности эпистолярного жанра, способного в силу полидискурсивности и полифункциональности переходить из одной сферы коммуникации в другую, из одного стиля в другой. В русле обозначенного подхода выделяются аутентичные (принадлежащие генетически исходной разговорной коммуникации) и неаутентичные (функционирующие в других областях межличностного взаимодействия) эпистолярные тексты. Рекламные произведения, имеющие формат письма, обладают специфичными структурными, типологическими, функциональными и прагматическими свойствами, появление которых обусловлено объединением в стилистической организации текстов нескольких стилевых начал. Письмо квалифицируется как устойчивая функционально-стилевая разновидность эпистолярного жанра, поддающаяся стилистическим модификациям, но сохраняющая при этом свои инвариантные признаки.
Текст, эпистолярный текст, рекламный текст, сфера коммуникации, жанр, стиль, дискурс
Короткий адрес: https://sciup.org/147137550
IDR: 147137550 | DOI: 10.15293/2226-3365.1403.20
Список литературы Эпистолярий в сфере рекламной коммуникации: к вопросу о стилистических трансформациях жанра
- Курьянович А. В. Динамика жанрово-стилистических особенностей русского эпистолярного дискурса носителей элитарного типа речевой культуры (ХХ-ХХΙ вв.): автореф. дис. … докт. филол. наук. -Томск, 2013.
- Липатова В. Ю. Реклама//Педагогическое речеведение: Словарь-справочник/под ред. Т. А. Ладыженской, А. К. Михальской. -М.: Флинта: Наука, 1998. -С. 183-184.
- Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. -СПб.: Изд-во Петербургского института печати, 2003. -232 с.
- Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. -Изд. 2-е. -М.: Изд-во Московского гос. ун-та, 2004. -96 с.
- Кара-Мурза Е. С. Реклама: жанр, функциональный стиль, дискурс?//Стереотипность и творчество в тексте: Межвузовский сборник научных трудов/под ред. проф. М. П. Котюровой. -Выпуск 14. -Пермь: Изд-во Пермского гос. ун-та, 2010. -С. 220-232.
- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: учебник. -М.: Юнити-Дана, 2012. -495 с.
