Коммуникативная поддержка бренда предприятий сферы розничной торговли

Статья посвящена раскрытию современной практики коммуникативной поддержки бренда предприятия сферы розничной торговли. В ней раскрываются проблемы и возможности, а также представлены основные составляющие теоретической модели коммуникативной поддержки бренда предприятий сферы розничной торговли. Также в статье рассматриваются основные методы и принципы поддержки бренда предприятия, применяемые в России и в мире, приводится конкурентный анализ отечественного рынка ритейла и рассматриваются основные факторы средового влияния на коммуникативную поддержку бренда, а также анализируются преимущества и недостатки коммуникативной поддержки бренда для предприятия «Пятерочка». В завершении статьи приводятся основные направления повышения эффективности коммуникативной поддержки рассматриваемого бренда. Отмечено, что преимущества коммуникативной поддержки бренда «Пятерочка» заключаются в том, что предприятие использует на сегодняшний день наиболее эффективные медиаканалы и соответствующие им медианосители, которые включают в себя различные форматы (как стандартные, так и более специфичные для рынка ритейла). Этот выбор объясняется высокими показателями охвата, частоты показа и окупаемости вложений в рекламу при помощи вышеперечисленных инструментов.