Косвенные доказательства приобретения товарным знаком общеизвестности
Автор: Батыков Иван Владимирович
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Право
Статья в выпуске: 11, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье предлагается определение косвенных доказательств приобретения товарным знаком общеизвестности. Автор, исходя из факта преобладания косвенных доказательств над прямыми, фиксирует существование потенциального риска, связанного с преобладанием субъективного фактора при принятии решений относительно общеизвестных товарных знаков. Предложенный в работе подход к решению обозначенной проблемы сводится к концепции многофакторной вероятностной причинности, заимствованной из области криминологических исследований. Принятие данной концепции в качестве инструмента анализа позволяет прояснить конкретные шаги в решении задачи по выработке объективной процедуры, связанной с оценкой косвенных доказательств общеизвестности товарного знака. Во-первых, для каждого показателя, перечисленного в административном регламенте, необходимо произвести квантификацию - вычислить пороговые значения, которые свидетельствуют о наличии или отсутствии общеизвестности. Во-вторых, каждому показателю следует присвоить вес, устанавливаемый силой связи с обстоятельством общеизвестности. В-третьих, нужно выявить соотношения между параметрами. Процедура учета косвенных доказательств, сформулированная автором, выглядит следующим образом: сначала определяется, достиг ли каждый показатель порогового значения, а затем рассчитывается суммарный вес показателей, свидетельствующих об общеизвестности (т. е. тех, по которым пороговое значение достигнуто) и опровергающих ее (тех, по которым пороговое значение не достигнуто). Больший совокупный вес первых доказывает проверяемое обстоятельство, вторых - его опровергает. В подтверждение валидности указанной схемы приводится эмпирический анализ по существующим общеизвестным товарным знакам.
Общеизвестный товарный знак, прямые доказательства общеизвестности, косвенные доказательства общеизвестности, многофакторная вероятностная причинность, рекламная кампания, квантификация показателя, пороговые значения показателя, погрешность измерения
Короткий адрес: https://sciup.org/149132351
IDR: 149132351 | DOI: 10.24158/pep.2018.11.16
Список литературы Косвенные доказательства приобретения товарным знаком общеизвестности
- Гражданский кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: в ред. от 23 мая 2018 г. П. 2 ст. 1508. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
- Об утверждении Административного регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по признанию товарного знака или используемого в качестве товарного знака обозначения общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком [Электронный ресурс] : приказ Минэкономразвития России от 27 авг. 2015 г. № 602 : в ред. от 7 июня 2017 г. П. 17.3. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
- Бабарыкина О.В. Факторы, влияющие на исследование и оценку доказательств в гражданском судопроизводстве. М., 2010. 85 с.
- Смит Г.В. Оценка товарных знаков. М., 2010. 384 с.
- Сачков Ю.В. Причинность // Новая философская энциклопедия / под ред. В.С. Степина. М., 2010. Т. 3.
- Shoemaker D.J. Theories of Delinquency: An Examination of Explanations of Delinquent Behavior. Oxford, 2018. 400 p.
- Hirschi T., Selvin H.C. False Criteria of Causality in Delinquency Research // Social Problems. 1966. No. 3. P. 254-268.
- DOI: 10.2307/799253
- Открытые реестры [Электронный ресурс] // Федеральный институт промышленной собственности. URL: http://www1.fips.ru/wps/portal/Registers (дата обращения: 19.11.2018).
- Отделение «Палата по патентным спорам» (Отделение 9 ФИПС). Открытые реестры [Электронный ресурс] // Федеральный институт промышленной собственности. URL: http://www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/chamber_on_patent_fees (дата обращения: 19.11.2018).
- Демография [Электронный ресурс] // Федеральная служба государственной статистики. 2018. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demography (дата обращения: 19.11.2018).
- Yastrow S. Brand Harmony. N. Y., 2003.
- Berman M., Blakeman R. The Brains Behind Great Ad Campaigns. Lanham, 2009.
- Morin C. Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior // Society. 2011. No. 2. P. 131-135.
- DOI: 10.1007/s12115-010-9408-1
- The SAGE Handbook of Advertising / ed. by G.J. Tellis, T. Ambler. L., 2007. 512 p.
- DOI: 10.4135/9781848607897
- Exploring the Limits: Europe's Changing Communication Environment. European Communication Council Report / A. Zerdick, A. Picot, K. Schrape, A. Artope, K. Goldhammer, U.T. Lange, E. Vierkant, E. Lopez-Escobar, R. Silverstone. Berlin, 1997.
- Naples M.J. Effective Frequency: Then and Now // Journal of Advertising Research. 1997. No. 4. P. 7-13.
- Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2004. 784 c.
- Pechmann C., Stewart D.W. Advertising Repetition: A Critical Review of Wearin and Wearout // Current Issues and Research in Advertising. 1988. No. 1-2. P. 285-329.
- Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2004. 432 с.
- Lantos G.P. Consumer Behavior in Action. L., 2010.
- Nation I.S.P. Beginning to Learn Foreign Vocabulary: A Review of the Research // RELC Journal. 1982. No. 1. P. 14-36.
- DOI: 10.1177/003368828201300102
- Nation I.S.P. Teaching and Learning Vocabulary. Boston, 1990.
- Агентство Initiative представило результаты исследования рекламных расценок по всем медиа за 2014 г. [Электронный ресурс] // Ассоциация коммуникационных агентств России. 2015. 2 апр. URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id5493 (дата обращения: 19.11.2018).
- Van der Wurff R., Bakker P., Picard R.G. Economic Growth and Advertising Expenditures in Different Media in Different Countries // Journal of Media Economics. 2008. No. 1. P. 28-52.
- DOI: 10.1080/08997760701806827
- Рекламные бюджеты. Рейтинги [Электронный ресурс] // AdIndex.ru: сетевое издание. URL: https://adindex.ru/rating3/marketing/index.phtml (дата обращения: 19.11.2018).
- В России наконец-то вышел топ-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance [Электронный ресурс] // Br and Lab. 2017. 18 апр. URL: http://www.brandlab.ru/brandlab/articles/633 (дата обращения: 19.11.2018).
- Brand Finance Russia 50 2018. Годовой отчет о самых ценных брендах России [Электронный ресурс] // Brand Finance. 2018. 15 авг. URL: http://brandfinance.com/knowledge-centre/reports/brand-finance-russia-50-2018 (дата обращения: 19.11.2018).