Маркетинг влияния в социальной сети ВКонтакте

Вконтакте, которая в последнее время наиболее динамично развивается. Рассмотрены способы продвижения продукции и выявлена целевая аудитория, на которую направлено маркетинговое воздействие.

Annotation: the article is devoted to marketing in a social network Vkontakte, which develops quite dynamically these days. Methods of promotion of products are discussed and identified is identified the target audience, which is directed marketing impact.

Социальные сети сегодня играют огромную роль в жизни современного общества, люди могут не просто общаться, но также делиться профессионализмом, советами, продавать, покупать, продвигать свои интернет-ресурсы и так далее.

В социальных сетях по всему миру общается около 40% от общего числа и это не за месяц — это каждый день люди посещают социальные сети. Стоит отметить, что среди всех социальных сетей наиболее динамично развивающейся является Вконтакте. На июнь 2016 года в нем уже зарегистрировано свыше 500 миллионов пользователей по всему миру. В среднем каждый день в соцсети размещается свыше 95 миллионов изображений и видеороликов, а лайками отмечаются 4,2 миллиарда публикаций.

Вконтакте , является своеобразной платформой для реализации маркетинговой стратегии по продвижению того или иного товара или услуги. Маркетологи начали радостно «хлопать в ладоши», когда исследования показали, что многие пользователи используют Вконтакте как канал для совершения покупок. Они заходят в группы различных брендов, комментируют, делятся мнениями насчет товаров. Можно сказать, что социальная сеть Вконтакте является отличным драйвером продаж.

Не так давно такое явление, как «маркетинг влияния» стало актуальной темой обсуждения среди многих специалистов, что неудивительно — его мощный потенциал трудно не заметить. Маркетинг влияния не является чем-то инновационным. Он основан на рекомендациях «сарафанного радио» — социальные сети буквально дали вторую жизнь этому маркетинговому ходу. Это примерно то же самое, когда друзья рекомендуют вам подходящее место для отпуска. Вы цените их советы, потому что вы доверяете их мнению. Маркетинг влияния работает так же, позволяя вам направлять аудиторию или единомышленников, следующих за агентом влияния, имеющим их доверие1.

Чтобы грамотно выстроить продвижение бренда в Вконтакте и получить максимальную пользу, нужно хорошо представлять себе, что за люди пользуются этой социальной сетью. Необходимо выделить, что основной целевой аудиторией данной соцсети являются интернет-пользователи в возрасте от 12 до 54 лет. Немаловажным остается тот факт, что 68% всех пользователей Вконтакте являются женщинами, а ведь кто как не они совершают наибольшее число покупок. Российская аудитория Вконтакте составляет 8,6 миллионов пользователей, среди которых 43,7% мужчин и 56,3% женщин2.

Вконтакте – это не только сайт, на котором можно общаться с друзьями или знакомыми с помощью сообщений. В последние годы этот сайт начал быстро развиваться и обгонять своих конкурентов. На сегодняшний день туда можно выкладывать любые свои фото, аудио/видеозаписи, отсылать не только приватные сообщения, а и такие, которые видны всем (сообщения на стене, в комментариях и прочее).

Эту социальную сеть можно использовать даже как блог, использовать в качестве рекламы, и много другого. Неоднократно пользователи создавали группы или страницы с представлением своего бизнеса и добивались успеха, не вкладывая никаких денег. Чтобы распиарить что-либо, стоит только просто создать группу, наполнить её информацией, которая будет говорить о вашем деле и привлекать людей. Людей привлекать можно несколькими способами. Можно платить деньги и рекламировать свою группу в других более раскрученных группах, а можно и бесплатно, самому. Хоть и самому дольше это все делать, но все же – бесплатно. Просто наполняйте стенку вашей группы полезной и интересной информацией, и пользователи начнут сами добавляться, и спустя некоторое время вы реально раскрутитесь.

Однако ошибочно полагать, что Вконтакте может пригодиться только крупным мировым брендам. Даже небольшие фирмы при помощи этой сети могут существенно расширить свою аудиторию, а также получить отзывы о товаре.

Подводя итог, хочется отметить, что если вы являетесь владельцем компании, товары и услуги которой предназначены для молодой аудитории, то Вконтакте — ваше будущее и отличный способ продвижения своего бренда.